日, 2013년 상반기 히트상품에 보이는 아베노믹스의 그림자

- 키워드는 소비자의 ‘기대감’과 ‘안정감’으로 양극화된 트렌드 -

□ 아베노믹스로 반년 만에 소비 마인드 극적으로 변화

 ○ 아베 총리가 주도하는 아베노믹스에 의해서 최근 반 년간 소비 트렌드가 급변함. 5월 하순까지 계속된 주가 상승으로 고액소비가 급증하는 등의 '기대감'과 향후 변화하는 사항에 대비하려는 '안정감' 추구라는 양극화된 움직임이 나타남.

 ○ 향후 경기상승에 대한 기대감으로 명품시계・보석 부류가 5월 하순까지 급속하게 진행된 주가 상승을 배경으로 판매호조를 보임.

  - 일본백화점협회에 따르면 1~4월 예술・보석・귀금속의 매출은 전년동기대비 12.8%가 증가

  - 샤넬이나 까르띠에는 가격을 인상했지만 다이마루 마츠자카야 백화점(大丸松坂屋百貨店)은 5월에 300만 엔 이상의 명품시계의 판매액이 전년 대비 3배의 매출을 올리는 등 고급 브랜드의 기세는 떨어지지 않았음.

 ○ 한편 향후 사회 변화에 안정감있게 대비하자는 차원에서 주택담보대출이 인기를 끔. 대형은행의 대출액의 70~80%를 변동금리가 차지하고 있었지만, 일본은행의 '금융완화' 발표 이후 양상이 달라졌음.

  - 대형은행의 10년 고정금리(최고 우대)가 사상 최저였던 1.3%에서 1.6%로 급상승

  - 추가금리 상승에 대한 방어의식이 작동해 미즈호은행은 5월의 고정금리 대출의 실행액이 전년 대비 5배로 급증

2013년 상반기 히트상품・이슈 정리

자료원: 닛케이 MJ 유통신문

□ “엔저”, “금리상승” 등 아베노믹스에 영향받은 상반기 히트 상품들

 ○ ‘동남아 관광객’은 엔화 약세로 급증

  - 특히 태국에서 방일객은 1~4월 전년동기대비 48%가 증가한 약 14만 명으로 추계

  - 신요코하마의 라면박물관(요코하마) 등이 인기 명소

 ○ 하루가 다르게 변하는 일본 경제상황에 불안감을 느껴 ‘안정감’을 추구하는 소비자가 증가함.

  - ‘교육기금증여신탁'은 조부모가 손자에게 주는 교육자금을 맡는 신탁은행의 새로운 서비스

  - 1500만 엔까지는 비과세로 처리되는 제도에 대응

  - 4월부터 두달 반만에 4행의 총 잔액은 900억 엔이며 계약 수는 약 1만4000건

 ○ 일상생활에서 싸게 본격적인 커피를 마실 수 있다는 점에서 ‘편의점 커피’가 100엔 저렴한 가격으로 상반기 인기를 끌고 있음.

  - 세븐일레븐・재팬의 누계 판매 수는 6500만 잔으로 예상의 1.5배 이상에 달했음.

  - 서클K선크스는 130엔에서 100엔으로 가격을 내렸으며, 미니스톱도 100엔의 S사이즈를 도입해 저가 경쟁이 진행됨.

세븐일레븐 편의점에서 판매하는 커피와 세븐 &아이・홀딩스가의 금의 식빵

자료원: 각사 홈페이지

 ○ 좋은 제품을 약간 비싸게 사도 괜찮다는 트렌드도 생겨남. 가정에서도 ‘기대감’의 싹은 자라는 셈

  - 세븐 &아이・홀딩스가 4월에 발표한 ‘금의 식빵(金の食パン)’은 6장에 250엔에 팔리고 있어 보통 식빵보다  50% 정도 비싸지만 한달 반만에 500만 개를 판매

  - 꿀을 넣어서 산뜻하면서도 고급스러운 맛 표현

□ 시사점

 ○ 상반기에 유행하거나 인기를 끌었던 상품・서비스 중 일부가 아베 정부의 경제정책에 크게 영향을 받은 것을 알 수 있음. 고급제품이 팔리면서도 생활 소비품은 싼 제품이나 약간 비싼 제품을 선호하는 등 최근 사회 분위기를 반영해 소비 트렌드가 혼재된 상황

 ○ 현재 닛케이 평균 주가는 1만3000엔 전후까지 하락해 아베노믹스를 향한 기대는 불투명해진 상태. 다시 ‘기대감’에 불을 붙일 수 있을 것인가 아니면 향후 ‘안정’을 지지할 것인가 하반기의 히트상품을 통한 일본 소비 트렌드에 주목할 필요가 있음.

자료원: 일본경제신문, 닛케이 MJ 유통신문, 각 사 홈페이지