말레이시아 화장품시장 개발 잠재력 커

- 할랄인증과 홍보로 성장세 시장진입 가능 –

 

 

 

□ 시장 현황

 

 ○ 말레이시아는 동남아에서 가장 빠르게 성장하는 국가 중 하나로 사회에 진출해 국가 성장 및 발전에 기여하는 여성이 증가하는 추세임. 이로 인해 더욱 많은 여성들이 경제적인 독립 및 자기개발의 기회를 얻었으며, 자신들의 외모에 더 관심을 가지게 돼 패션, 피부미용제품 및 화장품 구매에 투자함. 말레이시아는 화장품 수입에 2009년에만 6억3700만 달러를 지출함.

 

 ○ 여성이 주요 구매층이며, 그들의 경제독립과 함께 구매 선택에 대한 제한이 적어짐.

  - 최신 미용/패션 유행을 따르고 싶은 욕구

  - 미디어를 통한 각국의 외국 문화와 미용 트렌드의 노출은 말레이시아 여성들에게 다양한 영향을 끼침.

  - 소비자들은 중대한 자산인 피부를 손상시키지 않는 최고 품질의 제품들을 선호함.

  - 말레이시아의 무슬림 여성들 또한 자신들을 미적으로 가꿈.

   · 할랄(Halal) 화장품들이 인지도를 높이며 말레이시아 화장품 산업도 그 중요성을 인정함.

   · 말레이시아 할랄 화장품산업은 1980년도에 형성돼 최근에 특히 강한 성장률을 보이며 현지 화장품 총 시장의 10~20%를 점유함.

 

 ○ 아래는 다음의 화장품 품목의 수입 통계임.

                                                    (단위 : 백만 달러)

HS Code	품목	상위3 수입국 2009	한국순위 2009
330410	Lip make-up	미국(2.49), 필리핀(1.68), 중국(1.66)	10th (0.49)
330420	Eye make up	중국(2.29), 미국(2.12), 일본(2.05)	8th (0.94)
330491	Make up, Powder, Etc	태국(3.48), 인도네시아(2.43), 필리핀(1.40)	11th (0.096)

                       정보원 : WTA

 

  - 유명 외국 브랜드들이 시장에 진출했으나 제품 대부분은 회사 라이선스 아래 주로 중국이나 태국에서 생산됨.

  - 제품에 따라 소비자 구매 패턴은 중급에서 고급제품들로 나뉨.

  - 소비자들은 프랑스 회사들이 점유하는 유명 브랜드의 고품질 제품에 더 많은 비용을 지출하는 것에 개의치 않음.

  - 한국은 한국 연예인들의 말레이시아 내 인기로 인해 말레이시아 여성들에게 많은 수요를 보이는 ‘natural glow look’  화장품을 만들면서 이러한 트렌드를 급격히 따라잡음.

 

 ○ 색조 화장품 현황

  - 색조 유행은 계절에 따라 달라짐. 크리스챤 디올과 에스티로더 같은 유명 화장품 회사들은 매번 새로운 계절마다 유행에 따라 신규 색조 팔레트를 발매함.

 

 

  - 디올과 에스티로더 2010 썸머 룩은 여성스러운 빛깔의 핑크와 살구색을 선뵈는데, 이것은 말레이시아의 최신 미용 트렌드인 ‘신선한 자연미’를 포함함.

 

잡지 Seventeen 온라인의 색조화장품 트렌드 관련 기사

 

  - 메이크업 스타일 또한 소비자 선택에 영향을 미침. 즉, 특정 유행은 특정색과 제품 선택을 요구함.

   · 기본 베이스 제품(파운데이션, 파우더 등)은 지속적으로 판매되나 색조 화장품은 유행을 따름.

 

□ 공급 분석

 

 ○ 말레이시아의 화장품 시장은 모든 소득층의 소비자들에 맞는 현지 및 국제 브랜드들로 가득 차 있음.

 

 ○ 경쟁현황

정보원 : Euromonitor cosmetic market share in Malaysia

 

□ 시장진출 전략

 

 ○ 말레이시아에서의 화장품 판매는 다단계 판매, 현존 유통업자들과의 OEM 또는 제품의 충분한 대중 홍보를 통해 이뤄질 수 있음.

 

 ○ 가능한 광고 방법

  ­ 미용 잡지나 백화점 무료 샘플

  ­ 미용 잡지나 신문을 통한 제품 테스트 및 사용 후기 등재

  ­ 유명인을 통한 홍보

 

 ○ 말레이시아 미용 잡지 리스트

 

Company	Magazines	Contact
Blu Inc Group	Eh!, Seventeen, Her World, Icon, Marie Claire, Nuyou, Glam	Blu Ink Holdings (Malaysia) Sdn Bhd Lot 7, Jalan Bersatu 13/4, Section 13, 46200 Petaling Jaya, Selangor Tel: 603-  7952 7000 Fax: 603 - 7960 0148
ACP Magazines Ptd Ltd	CLEO Malaysia The Woman’s Weekly Harper’s BAZAAR Cosmopolitan	ACP Magazines Pte Ltd Unit 801 & 804, Level 8 Uptown 2, 2 Jalan SS21/37 Damansara Uptown 47400 Petaling Jaya Selangor Darul Ehsan Tel: 603- 7725 9998 Fax: 603- 7725 4070

정보원 : Interview magazine distributors

 

 ○ 제품 할랄인증을 받는 것은 말레이시아에서 좋은 판매 전략임.

  - 할랄은 ‘허가된’, ‘허용된’의 의미를 지닌 아랍어이며 음식뿐만 아니라 사람, 의류, 사업, 직업, 경제, 투자 등의 관계에도 적용됨.

  - 말레이시아의 할랄 인증은 말레이시아 이슬람부(JAKIM)에 의해 발행관리됨.

  - 할랄 인증을 받기 위해서 제조자들은 신청 자격을 얻기 전 특정기준을 만족시켜야 함. 자세한 정보는 www.halal.gov.my에서 얻을 수 있음.

 

 ○ 유통 방식

정보원 : Market research

 

 ○ 유통업자

 

Company Name	E-Mail	Brand
Aery Jo Academy Sdn. Bhd (www.aeryjoacademy.com)
Alliance Cosmetics Sdn Bhd (www.silkycosmetics.com)	adc@alliancedc.com.my	Revlon, Avene skin care, Elancyl bodycare, Silkygirl, Tokalon, Cutex
Beauty Quotient Enterprise Sdn Bhd (www.bqesb.com)	info@bqesb.com	Palladio, Mariannebolle, Genic, Dermazone
Esthetics International Group  (www.estheticsgroup.com )	sc.ong@estheticsgroup.com	Dermalogica, Averine, Eve Taylor, Clinelle, Bioxil, Lexwel, Airellis, Medklinn, Leonard Drake Professional Skin Care, AsterSpring Origin
Simply Siti Sdn Bhd (www.simplysiti.com.my )	joshua@simplysiti.com.my	Simplysiti

자료원 : WTA
 

 ○ 수입관세

 

HS 2002	내용	단위	수입세	수출세	판매세	말-한국 2010
3304	beauty or make-up preparations and preparations for the care of the skin (other than medicaments), including sunscreen or sun tan preparations; manicure or pedicure preparations.
330410000	lip make-up preparations	KGM (1)	0	0	0	0%
330420000	eye make-up preparations	KGM (1)	0	0	0	0%
	-powders, whether or not compressed:
330491200	face powder	KGM (1)	20%	0	10%	0%

정보원 : Royal Malaysian Customs

 

 

정보원 : The Star- Malaysia, potential hub for halal cosmetics-13 April 2010, Sin Chew Daily -Baby-face Beauty 12th July 2008, KOTRA 콸라룸푸르KBC