서서히 태동하는 스웨덴의 eReader·eBook 시장

- e-Reader, 2010년 시장 2009년 대비 10배 이상 성장예측-

- eBook 시장활성화와 디스플레이기술 발전은 eReader에게 양날의 칼-

☐ 스웨덴 eReader, eBook 시장 태동

 ㅇ 2009년 9월 첫 eReader 제품을 시판하기 시작해 2010년 1분기에 다수의 제품들이 스웨덴에 소개되기 시작하면서 서서히 관련시장이 형성될 조짐을 보임.

  - 2009년 10월, 첫 시판제품은 한국 Neolux사가 제조한 Nuut2라는 제품으로 Swedish Royal line사가 스웨덴 유통을 담당했음.

 ㅇ 스웨덴 IT 시장조사기관인 IT Research사는 2009년 스웨덴 eReader 총 판매대수는 약 2000대로 추정하고 2010년 판매대수는 3만 대로 예측하는 등 급속한 시장확대를 예상하고, 이에 발맞추어 다양한 제품들이 속속 소개됨.

출시제품 현황

 주 : 환율은 US$ 1 = 약 SEK 7.2

 ㅇ 새로 출시된 제품중 Letto와 Cybook의 경우, 두 개의 가장 큰 스웨덴 온라인 서점인 Adlibris 또는 bokus와 전략적 제휴를 통해 마케팅측면에서 큰 이점을 보유함.

 ㅇ 스웨덴내 eBook의 유통사인 Elib사에 따르면, 2008년 스웨덴내 eBook 판매량은 4400부였으며, 2009년 6월까지 판매량이 3400부로 집계되는 등 2009년 판매량은 2008년 대비 약 100% 성장할 것으로 전망하며 2010년도 역시 전년 성장률을 초과할 것으로 예상함.

  - 시장조사기관인 Forrest Research사에 따르면, 스웨덴 도서구입 소비자중 4%가 eBook 구매 경험이 있는 것으로 집계되는 등 eBook시장이 소비자들에게 점차 인식되고 있음.

  - 도서관을 통한 eBook 대여량 역시 2009년 들어 급격히 증가하고 있어 eReader 시장형성에 긍정적인 시장환경을 조성함.

도서관을 통한 eBook 대여량

자료원 : Elib AB , 2009년 통계는 6월까지 누적집계

☐ 경쟁요소 및 경쟁구도 예측

 ㅇ 현재 출시된 제품들은 소비자에게 어필하기엔 가격이 다소 높게 책정돼 있어 시장 수용도가 높지 않은 상황임.

 ㅇ eInk 디스플레이의 높은 공급가격과 시장의 미성숙으로 인한 높은 생산단가가 소매가격을 높게 유지하게 하는 주요 이유이나 향후 유통채널의 다양화와 새로운 듀얼모드 LCD 기술로 인한 공급단가의 인하 등으로 후발상품들은 더 매력적인 가격으로 시장에 진입할 것으로 예상됨.

  - 최근 소개된 애플사의 iPad 역시 높은 가격으로 인해, 스웨덴의 가장 큰 두 개의 출판사(Nordstedts, Bonnier)와 온라인 서점(Bokus, Adlibris)은 이 기기는 eReader로보다는 멀티미디어 플레이어 기기로 기능할 것으로 예측함.

 ㅇ 향후 시장 활성화의 또 다른 중요한 요소로 eBook 콘텐츠의 다양성을 꼽을 수 있음.

  - eBook은 현재 유통측면에서만 이 시장의 중요성을 깨닫고 있지, 정작 일부 저작권자들은 eBook의 도입에 대해 시장 미인식 및 저작권 침해가능성 등을 이유로 부정적인 입장을 보이고 있고, 일반책자는 6%의 부가세가 부가되는 반면, eBook에는 25%의 일반 공산품 부가세 부가되는 현 세제 또한 eBook 활성화에 걸림돌로 작용함.

  - 그럼에도 출판사들은 향후 이 시장의 성장가능성을 인지하고 e-Book 관련 부서를 신설하고, 신규 책자의 경우 인쇄본과 동시에 e-Book을 출간하는 등 시장확대에 주력함.

  - 스웨덴의 대형출판사인 Bonnier의 디지털출간 담당자인 Mr. Magnus Nytell에 따르면 eBook시장의 활성화의 가장 큰 장애요인이 바로 비싼 eReader에 있다고 지적함.

  - 경제적인 eBook 지원기기와 eBook 컨텐츠 다양성 확보는 밀접히 연계된 요소로서 향후 시너지 효과를 통해 시장의 활성화를 이끌 것이라는 의견이 현재 스웨덴 출판계의 주된 의견임.

 ㅇ시장조사기관인 Forrest Research사는 향후 eReader는 디스플레이 기술의 발전에 따라 듀얼모드 모바일폰과 넷북과의 경쟁에 직면하게 될 것이며 적지 않은 수요를 잠식당하게 될 것이나 eBook 시장자체의 성장에 힘입어 eReader 시장 역시 상당히 확대될 것으로 판단함.

자료원 : Dagens Nyheter, Dagens Industri, IDG, Ny teknik, IT Research, Py Doderstrom CEO Elib.