中, 2009년 10대 유통분야 이슈 전망

- 중소도시, 농촌시장, 온라인 판매는 상대적으로 전망 좋아 -

 - 금융위기 영향 본격화로 유통업 구조조정 있을 듯 -

보고일자 : 2009.1.20.

상하이 코리아비즈니스센터

김윤희 alea@kotra.or.kr

□ 2009년 유통업 구조조정 예측

 ○ 중국 상업연합회에서 2009년 10대 유통분야 이슈 발표

  - 2008년 12월 18일, 중국 상업서비스업의 개혁개방 30년 기념 포럼에서 중국 상업연합회 전문가위원회는 '2009년 10대 유통분야 이슈 전망' 보고서를 발표함.

  - 이 보고서에서는 2009년 중국 유통시장은 큰 구조조정이 있을 것으로 예측하며 업체들은 중소도시 및 농촌시장 진출을 위한 유통망 개척을 중요시해야 한다고 밝힘.

  - 지난해 발생한 쓰촨지진, 멜라민 파동, 금융위기 등의 환경변화 요소는 기업 경영에 불리하게 작용하고 있으나 다른 한편으로는 산업구조조정, 기업 경쟁력 향상에는 긍정적으로 작용할 것임.

□ 2009년 10대 유통분야 이슈

 1. 중국 유통업, 글로벌 금융위기의 충격에 본격적으로 직면할 것

  ① 백화점 매출이 상대적으로 영향이 클 것

   - 마트에서 판매되고 있는 제품은 가격이 저렴한 일상용품이 대부분이지만 백화점은 중·고급 제품 판매 위주이기 때문에 금융위기 영향이 큰 것으로 나타날 것으로 분석됨.

   - 2008년 3분기 백화점 판매 증가율은 2007년 소매업 가운데 지난해 1위에서 8위로 하락함.

  ② 가구, 실내 인테리어, 가전제품, 자동차 영향이 클 것

   - 주가폭락, 주민들의 재산성(财产性) 수입 감소, 부동산 구매 감소 등 영향으로 가구·인테리어·가전·자동차 소비도 위축될 것임.

  ③ 연해 지역이 내륙·중서부 지역 보다 영향이 클 것

   - 수출투자 및 경제 성장률이 둔화되면서 수출 위주인 연해발전지역 경제발전은 내륙·중서부 지역 대비 큰 영향을 받을 것임.

  ④ 도시가 농촌 대비 영향이 클 것

   - 농촌시장이 도시보다 시장화 정도가 낮은 것도 한 원인이 되겠으나, 이 뿐 아니라, 2008년 농민 수입의 지속 증가와 2009년 정부의 농촌 지원책 확대될 예정으로

 2. 소비 확대, 공급 최적화가 주요 과제가 될 것임

 ○ 2009년 경제의 지속적인 발전을 위해 도시와 농촌 주민 소비 증가를 중요시할 것이며 서비스업 시장진입 문턱을 낮춰 기업들의 부담을 경감시키고 서비스업 발전을 추진하여 소비 확대와 취직난을 해결할 것으로 전망.

  - 해당 기업들은 어린이·청소년·중노년·여성·장애인 등 소비자 특징에 따른 구매수요를 구별해야 하고, 앞으로는 정보, 여행, 문화, 휴가, 스포츠, 양로 등 등 서비스 분야에 더욱 관심을 가져야 할 것임.

3. 식품안전 문제, 여전히 정부 감독기능 시험대 될 듯

 ○ 2008년 분유·우유·계란 등에 나타난 멜라민 파동에 따라 소비자들의 중국 내 식품생산업체에 대한 불신이 높아진 상황임.

  - 2009년 중국정부는 식품안전 감독을 강화해 식품업체에 대한  관리를 강화 할 것으로 전망됨.

  - 중국 식품분야는 여러 부처에서 공동 관리를 하다 보니 감독 부실, 제도적 공백으로 인해 식품 안전 감독 및 대응에 미비한 점이 있으며, 중국내 식품업체가 50만 여 곳에 달하고 있으며, 소규모 식품 기업도 적지 않아 기업의 책임, 신뢰가 아직 제대로 확립되지 못하고 있음.

4. 지진재해시장 서비스시설 복구, 유통 인프라 구축은 유통분야의 신 성장동력 될 것

 ○ 2008년 11월 5일, 국가발전개발위원회, 상무부, 인민은행과 쓰촨·간쑤(甘肃)·산시(陕西) 시방정부는 공동으로 '원촨(汶川)지진 재건 시장 서비스 시스템 복구 전문 계획'을 발표하여 시행중임.

  - 동 계획에 의하면 중앙과 지방정부에서 자금 보조금, 대출 이자 지원 등 방식을 통해 농산품 도매시장·물류배송센터·주요 상품비축창고 등 유통기초시설 복구건설을 지원

5. 농촌 유통네트워크와 농산품 시장 개선, 업그레이드 대규모 전개

 ○ 향후 농촌 유통망 건설을 가속화하여 농촌 배달센터와 POS기를 이용한 통일 결산시스템을 구축할 예정임.

  - 그 밖에, 상무부와 지방정부에서는 농산품 유통 선두기업 육성 프로젝트를 추진하여 '마트+농산품 물류배송센터', '마트+농촌 유통합작 조직'등 새로운 형태의 유통 발전을 추진할 것임.

6. ‘도시 유통 네트워크 조례’발표 예정

○ 중국내 유통 네트워크가 효율적으로 이뤄지지 않아, 일부에서는 과잉 점포로 인한 과열 경쟁현상이 나타나고 있음.

  - 이에 따라 국무원에서는 금년도에 '도시 유통 네트워크 조례'를 발표하여 도시 유통시설 합리화 배치와 발전을 추진할 예정임.

7. 대형 체인 유통기업의 확장은 둔화되는데 반해, 중소도시 확장과 지역발전에 집중될 것

 ○ 중국 중소도시 경제발전이 가속화 되면서 대형 체인 매장들은 중소도시로 확장에 박차를 가하고 있음.

  - 특히, Starbucks·Carrefour·Walmart 등 외국 소매서비스 업체들은 중소도시에 체인점 개설을 가속화함.

  - Walmart는 2008년 중국 내에 30개 체인점을 설치하였고 그 중 베이징·상하이·선전에 설치한 3개 매장을 제외한 기타 27개는 모두 성 소재지와 중소도시에서의 판매 증가율은 Walmart의 전세계 평균 증가율을 초과함.

  - 2009년 대형 체인기업들의 확장속도는 다소 둔화될 것이지만 금융위기를 극복하기 위하여 중소도시로 진출할 것으로 전망됨.

8. 온라인판매는 대폭 증가할 것

 ○ 최근 중국 전자상거래가 급증하면서 2008년 전자 상거래 거래액은 2조 위앤을 초과할 것으로 전망됨.

  - 2007년 taobao 사이트 판매액은 433억 위앤에 달하여 까르푸 등 중국 내 대형 체인소매점의 판매액 보다 높게 나타났고 2008년 판매액은 1000억위앤을 초과할 것으로 전망.

  - 금융위기의 실물경제에 미치는 영향이 본격화되면서, 소비가 전반적으로 위축되면서 가격이 비교적 저렴한 온라인 판매는 20009년에도 지속적인 증가세를 유지할 것임.

9. 유통업에도 친환경·에너지 절감 트렌드 나타날 듯

 ○ ‘비닐백 사용 금지(限塑令)’를 시작으로 유통업발전 정책은 친환경·에너지 절약을 강화하는 방향으로 나아가고 있음.

  - 중국의 유통분야의 자원낭비는 높은 에너지 소모, 낮은 재활용률이 일반적인 상황이며, 대형 백화점과 마트의 에너지 소모는 선진국대비 2~3배 높은 것으로 나타남.

  - 자원 부족, 환경오염 등 문제로 중국 정부는 자원·환경 관련 정책을 발표 시행하고 있으며 향후 기업들의 전기·물 등 자원 절약, 재생자원 등 녹색산업 관련 투자가 증가할 것으로 전망.

10. 상업 서비스업 협회 등 협회의 역할이 더욱 중요해 질 것으로 예상

 ○ 소비수요가 감소되고, 시장 경쟁이 치열해 짐에 따라, 유통업 협회 등 관련 협회의 역할이 중요해 질 것으로 전망됨.

  - 또한, 많은 중국 수출업체들이 내수로 전환해야 하는 상황에서 협회에서 관련 정보를 제공하고, 정부와 기업을 연결해 주는 역할을 담당할 것으로 보임.

□ 시사점

 ○ 글로벌 금융위기 영향이 전 산업으로 확산되면서 2009년 중국 유통업 및 시장 판매도 큰 영향을 받을 것임.

  - 2009년 중국 유통업은 구매력 최저치를 기록하는 상황에 직면할 수도 있을 것임. 이러한 상황에서 매출 증가, 소비 진작을 이뤄낼 수 있는 여부는 향후 정부의 내수진작 대책의 실효성과 유통업분야 협회등 전문가의 역할이 클 것으로 분석됨.

 ○ 상대적으로 시장 전망이 밝은 중소도시, 농촌시장, 친환경·에너지 절감 관련 시장에 주목해야 할 것임.

  - 10대 이슈에서 나타난 봐와 같이, 향후 중·소도시, 농촌시장 등 비교적 시장 전망이 밝은 분야에 주목하는 한편, 앞으로 유통업분야에도 주류로 자리 잡을 친환경·에너지 절감 관련 분야의 제품 개발 등 신규 분야 개척 등의 노력이 필요함.

 ○ 중국내 우리 관련 기관은 물론, 현지 협회와 상회 등을 통한 정보 습득의 노력이 필요함.

  - 중국 내 협회의 역할은 정부와 기업을 연결해 주고, 정부의 정책이 기업 기층까지 전달하고 있어, 관련 협회 주관의 전시회나 관련 행사 참가를 통해 내수 시장 진출 및 관련 분야에 대한 정보 습득을 위해 노력해야 할 것임.

자료원 : 中金在线，国际商报