일본, 지갑을 열기 위한 연말 판매 경쟁 치열

- 칩거형 소비 선명 -

보고일자 : 2008.12.18.

오사카 코리아비즈니스센터

김광수 gskim@kotra.or.kr

□ 해외여행 '침체'…백색가전은 '호조'

 ○ 일본 국내 경기가 급속히 악화되고 있는 가운데, 연말 판매 경쟁이 본격화되고 있음. 임금이나 고용 악화에의 장래 불안으로 소비자가 지갑을 닫고 있음. 고급 브랜드 등의 고급품 소비는 얼어붙어 연말 연시 해외여행의 예약도 저조함.

 ○ 한편, 소비자들 사이에 절약 지향이 확산되고 있는 가운데 외출을 자제하고 자택에서 휴가를 보내는 사람이 늘어나 최신 블루 레이 레코더 이외에 적절한 가격의 케이크가 호조이나 전반적으로 소비심리가 극도로 위축됨.

  - 미츠코시 니혼바시 본점에서는 케익은 전년대비 약 40% 웃돌게 예약이 돼 있다는 것

  - 케이크 이외에 명절 등에 쓰이는 특별요리인 오세치요리(http://www.kibun.co.jp)도 인기

  - 단지, 연말 연시의 집안에 틀어박혀 먹는 식품이 전년을 웃돌고 있으나, 의료품이나 잡화의 부진을 커버함으로써 전체 수요를 끌어올릴 수준은 아님.

□ 주요 백화점의 표정

 ○ 세이부백화점

  - 10만 엔 이상의 브랜드 상품은 움직임이 거의 없음.

  - 이케부쿠로 본점 담당자에 따르면, 소비자들은 크리스마스 선물을 살 때 만 엔 이하의 제품을 구매한다고 하면서, 작년이 비해 선물 수요는 감소해 고급 브랜드의 경우, 보너스가 나와도 판매실적은 저조하다고 설명함.

  - 통상 연초부터 시작하는 가격인하 세일을 앞당기거나 지금까지 취급하지 않았던 저가격 상품을 충실히 하는 등 조금이라도 구매의욕을 자극하는 마케팅 전략을 구사함.

 ○ 미쓰코시백화점

  - 고객 수는 증가했지만 주력제품인 의료품이나 잡화가 팔리지 않고 있음.

  - 전국 매출액이 10월까지 8개월 연속 전년에 미달되는 등 부진이 계속되는 다른 백화점 비해 12월이 되면서 고객수가 증가하는 추세로 반전

 ○ 다카시마야백화점

  - 주말의 내점고객은 전년대비 4% 정도 상회했으나, 매출과는 연결되지 않음.

□ 가전 양판점

 ○ 빅 카메라는 가전 양판점에서는 주말의 매출이 지난 주에 비해 약 30% 정도로 오르는 등 그런대로 출발이 양호함.

 ○ 요도바시 카메라도 자택에서 고화질의 영상을 즐길 수 있는 블루 레이레코더는 전년대비 2배로 성장하고 있는 것 이외에 박형 TV도 선전하고 있음.

  - 자택에서 가정 요리를 즐기기 위한 빵 구이기나 핫 플레이트 등의 조리 가전 이외에 전기세를 절약할 수 있는 에너지 절약 타입의 대형 냉장고나 세탁기 등도 호조임. 백색 가전(냉장고, 세탁기 등)의 경우 전년대비 5% 상회함. 이에 대해 디지털 카메라나 비디오 카메라 등 기호성이 높은 상품은 팔리지 않는다고 카메라 판매 본부 관계자는 설명함.

 ○ 소비자는 가격에 대해 엄격해

  - 빅 카메라의 담당자는 충동구매가 줄어, 매장에서 몇 번이나 가격 교섭을 한 다음 결정하고 있다고 한탄함.

  - 요도바시 카메라의 담당자도 최근에는 신상품도 2~3개월 경과하면 가격이 폭락한다고 하면서, 만 엔 미만의 값싼 상품을 기다리고 있는 영리한 소비자가 증가하고 있다고 지적

□ 여행업계

 ○ 얼어붙은 소비자 심리의 직격탄을 맞고 있는 것은 해외여행임. JTB가 정리한 연말 연시의 여행동향 조사에 의하면, 12월 23일~1월 3일 사이에 1박 이상 해외여행을 떠난 사람은 전년대비 4.6%  감소한 58만 명으로 침체할 전망임.

  - 해외 여행이 주력인 에이치.아이.에스(HIS)에 따르면, 올 연말 연시 휴가가 12월 27일부터 최장 9일 연휴라 큰 기대를 걸고 있었지만, 전년대비 3% 증가하는 수준에 그칠 전망임.

 ○ JTB는 해외 여행이 냉각된 원인에 대해 겨울 보너스가 6년만에 전년을 밑돌고 있고 경제적·심리적 마이너스 요인이 예년에 없이 강하게 작용하고 있다고 지적함.

  - 실제로 이 회사의 조사에서도 '어떤 상황이 되면 여행을 떠나는가'라는 질문에 대해 '월급이나 보너스가 증가하면'이라고 대답한 사람이 약 40%를 차지했음.

  - 한편, 국내는 전년대비 0.1% 증가한 2932만 명으로 거의 전년 수준이 될 전망임. 여행을 떠났다고 해도 경비 절감을 위해 가까운 곳에서 끝내는 절약 지향이 현저하게 나타나고 있음.

□ 시사점 및 전망

 ○ 일본 국내 경기 악화에 따른 칩거형 소비는 연말까지 지속될 전망이며, 소비자의 지갑을 열기 위한 업계 간 판매 경쟁은 더욱 치열하게 전개될 전망임.

자료원 : 산케이신문