[루마니아] 해외 명품시장 동향

보고일자 : 2008.10.28.

부쿠레슈티 코리아비즈니스센터

이은희 708092@kotra.or.kr

□ 루마니아 명품시장 현황

 ○ 루마니아는 인구 2200만 명 규모로 중동부 유럽시장에서 두 번째로 큰 국내시장을 가졌지만, 유럽국가 중 빈곤국가로 분류되고 있음.

 ○ 또한 수도 부쿠레슈티와 지방 간 소득 격차도 심각한 편으로, Eurostat에 따르면 수도 부쿠레슈티가 1만3476유로로 루마니아 중 GDP가 가장 높고, Neamt 지방은 3994유로로 가장 낮음.

 ○ 시장 규모를 살펴보면 1인당 GDP는 점차 증가하고 있으며, EU가입 시점인 2007년부터는 GDP가 만 달러대로 진입했고, 개인당 소비량도 2007년을 기점으로 크게 증가했음.

시장규모(현황)

자료원 : European Intelligence Unit - EIU, 2008

시장 규모(전망)

자료원 : European Intelligence Unit - EIU, 2008

 ○ 루마니아의 대표적 일간지인 Adevarul지는 루마니아에서 50억 레이(루마니아 화폐단위, 10월 28일 기준 1유로 = 3.73레이) 규모의 자산을 가진 부유층들을 겨냥한 잡지 ‘Adevarul for top 500 billionaires’를 발간했음.

 ○ 루마니아는 백만장자들을 위한 모임이 있으며, 그 규모는 2007년 페루와 함께 세계에서 39위 순위로 집계된 바 있음. Barclays Wealth의 연구에 의하면 루마니아와 같은 신생국의 부유층들은 빠른 속도로 성장하고 있으며, 루마니아의 경우 전체 인구의 0.04%만이 백만장자 모임에 가입한 상태임.

□ 루마니아 명품시장의 성장 가능성

 ○ 자동차, 음료, 보석을 포함한 루마니아의 명품시장은 2009년 안에 3억5000만 유로에 도달할 것으로 전망됨. 미국발 금융위기의 결과로 지난 두 달간 세계적으로 명품 회사들의 매출이 부진했음에도, 루마니아의 고가제품의 소비는 날이 갈수록 증가하고 있음.

 ○ 현재 루마니아에 진출한 명품 브랜드는 Christian Dior, Roberto Cavalli, Yves Saint Laurent, Versace Jeans Couture, Louis Vuitton, Burberry, Bottega Venata 등이 있음.

 ○ 또한 명품차 브랜드 또한 루마니아에 진출해 있으며, 시장 가능성 또한 높은 편임. Rolls Royce, Maybach, Ferrari, Porsche, Audi, Maserati를 예로 들 수 있음.

 ○ 최고급 양주 또한 루마니아에서 매우 선호되고 있는 품목임. 대표적으로 은퇴한 테니스 선수인 Ilie Nastase가 배급하고 있는 위스키 브랜드 Glenmorangie가 매우 인기 있으며, 이 브랜드는 명품 체인인 Moet Hennessy Louis Vuitton(LVHM)에서 공급하고 있음. 또한 현지 수입업자들의 의견을 종합해보면 전체 수입 규모의 4%가 최고급 양주라고 할 수 있을 정도로 루마니아에서 크게 성장하고 있는 산업 중 하나임.

□ 명품 마케팅 사례

 ○ 향수

  - Elysee Concept는 이번 가을 Masion des Parfume이라는 루마니아의 첫 번째 명품 향수 매장을 개설했으며 Ambregris Paris, Amouage, Memento, Parfums MDCI, Penhaligon 등 30개 이상의 향수 브랜드를 판매하고 있음. 이 가게의 모든 향수들은 천연 재료성분으로 만들어지는데, 가장 고가인 MDCI Parfums Collection의 몇 가지 상품의 가격은 3500유로(약 600만 원)로 나타나고 있음.

Masion des Parfume

  - 다른 부쿠레슈티 명품 향수 시장은 Madison과 Createur D'Emotions임. 가장 비싼 제품은 Clive Christian으로 가격은 2000유로(약 360만 원)임.

 ○ 명품 시계

  - 루마니아에서 스위스 시계 시장은 2006~07년 사이 70%나 성장했음. 이는 중동부 유럽에서 폴란드 다음으로 두 번째로 큰 규모를 자랑하고 있음. Tirrot과 Longines는 루마니아 내 가장 유명 브랜드로 손꼽히며, 루마니아 내 명품시계를 판매하는 회사들은 자사의 독점 브랜드를 넓혀가고 있고, 시장규모 또만 2010년까지 2배 이상 증가할 것으로 전망됨.

  - 루마니아 회사인 Chronotime International은 Bell & Ross, Lemain, Concord, Romain Jerome(Titanic-DNA), Garahan 같은 강력한 명품 브랜드를 출시했음.

  - 한편 Helvetansa는 스위스 시계 품목에 주력하고 있으며 히트상품은 Boucheron, Piaget, Chaumet이 있음. 가장 비싼 제품은 Piaget-Tourbillon Relatif로, 23만 유로임.

Piaget-Tourbillon Relatif

□ 시사점

 ○ 명품제품은 직접적으로 또는 가맹점을 통해 루마니아 시장에 진입하고 있음. 이미 관련 시장은 더 다양한 명품 제품의 도입을 위해 심혈을 기울이고 있으며, 꾸준히 관련 시장은 성장할 것으로 예상됨.

 ○ 또한, 루마니아에서는 2006년부터 ‘Bucharest Luxury Show’ 라는 명품 제품 관련 전시회가 개최되기 시작했음. 당시 요트, 명품 자동차 등을 전시했으며 전시 품목 가격만 1200만 유로의 규모를 자랑했고, 보석시장은 100만 유로의 규모로 2007년 이 전시회의 규모는 1340만 유로임.

 ○ 2008년 12월 개최 예정인 전시회의 컨셉은 ‘Luxury City’로 정하며, 방문객들은 가상의 도시를 관람하면서 명품 제품들을 관람하거나 구입할 예정임. 보트, 가구에서부터 보석과 향수까지 다양한 품목을 전시할 예정임.

Luxury Show

 ○ 금융위기의 영향으로 대출 이자 상승 등 루마니아의 일반적 소비 시장은 둔화될 것으로 예상되고 있으나, 주요 자본가들은 여전히 명품 제품을 구입하는 데 돈을 아끼지 않으며, 따라서 명품 분야는 예외적으로 계속 성장 가능할 것으로 보임.

 ○ 이런 점을 고려해 볼 때, 비교적 제품의 질이 높게 평가 받고 있는 한국 제품은 루마니아 시장 진출이 상대적으로 유리할 것으로 보임. 다른 유럽 제품보다도 제품을 고급화해 ‘Made in Korea'가 명품으로 루마니아 소비자들에게 인식될 수 있도록 마케팅을 차별화해야 할 것임.

자료원 : EIU, 언론 종합, 무역관 자체자료 종합