폴란드, 명품시장 연간 10% 이상 급성장, 최근 경기하강기류 무색

- 신흥 부유층 대거 등장으로 명품시장 급성장, 관련기업 진출 봇물 -

 

보고일자 : 2008.10.27.

바르샤바 코리아비즈니스센터

유재욱 Jaewook_yoo@kotra.or.kr

 

 

□ 폴란드 명품시장

 

 ○ 폴란드의 명품시장은 연간 20억 달러 규모로 추정되며, 매년 10% 이상 성장하고 있는 것으로 분석

 

 ○ 명품시장은 의류 장신구를 비롯한 소형 소비재부터 자동차, 비행기에 이르기까지 광범위한 시장을 형성하고 있음.

 

 ○ 그동안 폴란드 시장은 명품 시장의 규모가 작아, 대부분의 브랜드가 진출하지 않고 있었음.

 

 ○ 그러나 최근 급격한 경제성장을 통한 신흥 부유층 대거 양산으로 명품시장 급성장 중

 

 ○ 현재 폴 부유층의 명품 구입을 위한 해외여행이 급증하고 있음.

 

 ○ 주요 명품 브랜드들은 폴란드 시장이 진입 가치가 있다고 판단, 진출을 가속화하고 있음.

 

□ 명품 자동차시장 현황

 

 ○ 폴란드 자동차 전문지인 SAMAR에 따르면, 2008년 상반기 중 고급승용차 판매는 약 7200대로 매년 100% 이상의 판매 성장을 보이고 있음.

 

 ○ 이는 폴란드 내 공식 딜러에 의한 판매대수 집계로, 서유럽에서 직접 들여오는 구매 분을 합치면 고급 승용차는 1만 대 이상 유입된 것으로 추정

 

 ○ 고급 승용차의 대명사인 Bentley와 Infinity는 각각 올해 3월, 5월에 공식 딜러숍 오픈

 

 ○ 올해 1~5월 간 초 고급 승용차 공식 판매 집계는 Bentley 12대, Ferraris 9대, Aston Martins 7대, Maybach 4대, Rolls Royce 1대이며 기타 Porche, Lexus, Mercedes, BMW, Audi의 프리미엄 모델 등이 수백 대씩 판매된 것으로  집계

 

  

Bentley Continental GT             2008 Infiniti G37 Sport

자료원 : SAMAR(폴란드 자동차 전문 분석기관), 주요 일간지

 

□ 개인 비행기 판매 현황

 

 ○ 폴란드의 열악한 도로사정으로 인해 신흥 부자들의 개인 비행기 구매가 급증하고 있음.

 

 ○ 폴란드 내 개인비행기 판매회사인 JB Investement의 Jan Borowkski 사장에 따르면 현재 폴란드 내 개인비행기는 약 600여 대로 추산되고 있으며, 올해 200여 대가 판매될 것으로 전망

 

 ○ 주로 15만~50만 달러 사이의 모델이 많이 팔리고 있으며, 최근 약 150만 달러 정도 하는 Hawker 90XP가 공식 판매돼 사회적 이슈가 된 바 있음.

 

Hawker 900 XP

자료원 : JB Investment, 주요 일간지

 

□ 의류, 장신구 명품 시장

 

 ○ 그동안 명품시장 규모가 작아 폴란드 진출을 보류했던 서유럽의 주요 명품 브랜드들은 최근 폴란드 진출을 본격화하고 있음.

 

 ○ 폴란드의 주요 명품 브랜드 수입기업인 Paradise Group의 Jerzy Mazgaj 회장은 “폴란드 명품시장은 급속도로 성장하고 있으며, Paradise Group은 향후 더욱 많은 명품 브랜드를 폴란드에 진출시킬 계획”임을 밝힘.

 

 ○ Paradise Group은 폴란드에 Burberry, BOSS, Ermenegildo Zegna, Cacharel 등의 브랜드를 들여와 급격한 매출 신장세를 보이고 있으며, 올해 Kenzo 매장을 신규 오픈했고 내년에 DKNY매장 오픈 계획

 

폴란드 내 대표적인 기 진출 명품 브랜드

      

      

 

 ○ 세계 명품 브랜드의 리더인 LVMH사 역시 현재 폴란드 진출을 준비 중이며, 올해 안에 아직 폴란드에 진출하지 않은 Christian Dior·Prada·Gucci·Chanel숍을 오픈할 예정. LVMH사는 폴란드 내 첫 고급백화점이 될 Bracka Department store의 개점에 맞춰 Louis Vuitton 브랜드를 런칭할 계획 임.

 

 

 ○ 최근 Bugattii 브랜드를 폴란드에 수입한 Lusatia사는 올해 매출 1300만 즈워티를 기록, 매년 10% 이상의 매출 성장을 기대하고 있으며, 곧 바르샤바 주식시장에 사장 준비 중

 

 

자료원 : 주요 일간지, 바르샤바 코리아비즈니스센터 종합