폴란드 이동통신시장 성장, 휴대폰 및 액세서리 수출 긍정적

- 2008년 시장규모 전년대비 7.5% 성장한 258억 즈워티 -

 

보고일자 : 2008.7.25.

신일숙 바르샤바무역관

707238@kotra.or.kr

 

 

□ 시장동향 및 전망

 

 ○ 폴란드 2008년 이동통신 시장은 전년대비 7.5% 성장한 258억 즈워티로 추정

  - 2007년 시장규모는 240억 즈워티로 전년대비 8.1% 성장

 

 ○ 폴란드 통신시장 중 이동통신시장이 큰 폭으로 증가하고 있으며, 2007년 말 현재 전체 통신시장에서의 이동통신시장 비중은 60%로 지속적으로 증가세를 유지하고 있음.

  - 유선전화 대비 이동통신시장의 비율은 2000년 36%에서 2007년 60%로 증가했으며, 향후에도 이 증가세를 유지할 전망

 

 ○ 향후 5년간 폴란드 이동통신시장은 지속적으로 성장해 2012년 약 300억 즈워티 규모에 달할 것으로 예상되며 이는 2007년 대비 약 25% 성장한 규모임.

 

 ○ 이동통신시장의 Penetration rate은 2002년을 계기로 유선통신시장을 추월, 현재까지 급속하게 상승 중

 

폴란드 통신시장 Penetration Rate

자료원 : Point Topic(GazetaPrawna 5월 12일, 2008), GUS

주 : Penetration rate는 사용 중인 유·무선기기수 대비 통신망 사용자 수로 1.0이 넘어가면 시장이 확되되고 있음을 뜻함

 

 ○ 이동통신시장 급성장의 배경으로는 라이프 스타일의 변화 등 여러 가지가 있을 수 있으나. 지속적인 이동통신요금 인하가 가장 큰 요인으로 분석

 

폴란드 이동통신 서비스 요금변화

구분	2005~07	통화료, 음성메시지/분	SMS/건	MMS/건
가입전화	변화	0.62PLN→0.40PLN	0.14PLN→0.07PLN	0.50PLN→0.37PLN
	인하율	35%	50%	25%
카드전화	변화	0.66PLN→0.36PLN	0.42PLN→0.27PLN	0.82PLN→0.42PLN
	인하율	46%	36%	49%

자료원 : GazetaPrawna

 

 ○ 이동전화 가입자 수는 2007년 말 4151만 명으로 집계됐으며, 이 중 475만 명이 모빌네트워크에 가입했음.

 

 ○ 2014년 사용자수는 2007년 4151만 명 대비 22.6% 증가한 5090만 명으로 증가할 것으로 전망

 

폴란드 이동전화 가입자수 전망

                  (단위 : 천 명)

자료원 : GazetaPrawna May 12, 2008/ GUS

 

□ 이동통신 시장의 새로운 전략

 

 ○ 이동통신 서비스 시장은 신규서비스(모바일 인터넷, 모바일 TV 시청 등) 도입을 통해 시장규모를 지속적으로 확대 중

 

 ○ 폴란드 4대 주요 이동통신 서비스 업체인 PTK Centertel(Orange), PTC(Era), Polkomtel(Plus), P4(Play)는 약 2억 유로를 투자해 DVB-H(Digital Video Broadcasting-Handheld) 서비스도입 계획 중. 이를 통해 2009년에 약 10만 명의 모바일 TV 이용자를 확보할 전망

 

 ○ 폴란드 교통통신부에 따르면 3개의 다중방송이 가능한 DVB-T TV(Digital Video Broadcasting-Terrestrial)도 2009년 1월부터 시행될 계획

 

 ○ 이동통신시장 내 부가서비스 시장은 2004년 4억 즈워티 규모에서 2007년 7억2000즈워티 규모로 지속적으로 성장 중. 신규서비스 제공을 통해 부가서비스 시장의 증가세 지속될 전망

 

이동통신시장 부가서비스(모바일 인터넷, 콘텐츠) 시장규모

          (단위 : 백만 즈워티)

연도	2004	2005	2006	2007
시장규모	400	500	650	720

자료원 : e-muzyka, 2008.7

 

□ 기업동향

 

주요 4대 기업 매출현황

기업명	2007 매출액 (백만 PLN)	증감률(%)	2008.1Q 매출액 (백만PLN)	2007.1Q 대비 증감률(%)
PTK(Orange)	8,064.4	7.1	2,094.0	12.6%
Polkomtel(Plus)	7,799.0	6.0	2,027.0	10.9
PTC(Era)	7,426.0	4.1	1,875.0	8.2
8.2P4(Play)	235.4	na	152.0	na

자료원 : GUS/Effect, IS Corporate Database, Monitor Polski B

 

□ 우리 기업에 미치는 영향

 

 ○ 이동통신 시장의 성장과 함께 완제 휴대폰에 대한 수요 급증

 

 ○ 현재 폴란드 내 가장 인기 있는 브랜드는 Samsung, Nokia, Motorola, LG임.

 

 ○ 특히 삼성·LG의 경우 고품질의 이미지와 현지화 강세로 인한 가격경쟁력 확보를 통해 현지 매출이 급증하고 있어 완제 휴대폰 수출뿐 아니라 관련 액세서리와 부속품 등의 수출에도 긍정적 영향 전망

 

 

자료원 : GazetaPrawna, e-muzyka, GUS/Effect, IS Corporate Database, Monitor Polski B