[스페인] 숨겨진 틈새시장– 마이크로트렌드를 포착하라

보고일자 : 2008.6.29.

박정윤 마드리드무역관

madridktc@kotra.or.kr

□ 일요신문 구매족

 ㅇ 스페인에서는 평일에는 신문을 거의 구매하지 않고 일요일 특별판만을 구매하는 사람들이 있음. 최대 일간지인 EL PAIS 와 EL MUNDO, ABC의 경우 모두 일요판을 발간하며 일요판 발간시 선물용품 또는 할인쿠폰을 제공하고 있음.

 ㅇ 신문판매를 위한 목적으로 실시되고 있으나 이를 마케팅 수단으로 활용하면서 다양한 제품을 판매 및 증정하고 있음.

 ㅇ 주로 1주 이상의 기간 시리즈로 특별 기획하는 제품이 대부분으로 예를 들면, 명작영화 시리즈 DVD를 매주 저렴한 가격에 셋트 중 하나씩 구매할 수 있도록 하거나, 수개월에 걸쳐 스페인 관광가이드 책자의 일부 페이지만을 일요판에 함께 증정해 다 모으면 한 권의 책이 될 수 있도록 한 경우도 있음.

 ㅇ 신문가판대의 경우 일요일 오전에만 문을 열며 주로 일요판을 구매하려고 하는 시민들이 가판대를 찾게 됨.

 ㅇ Cinco Dias와 La Gaceta 경제지의 경우 대부분 일요판을 별도로 발간하지 않고 토요일과 일요일을 합한 주말판을 발간하고 있음. 주말판에 선물용품을 증정하거나 할인쿠폰을 제공하고 있음.

□ 망가 매니아

 ㅇ 스페인어로 만화를 망가(manga)라고 함.

 ㅇ 미국, 유럽의 만화 이외에도 일본만화가 크게 진출해 있으며 한국  만화에 대한 인지도도 높은 편임.

 ㅇ 스페인내 망가전문전시회

  1) 마드리드 망가전시회
2008.5.9-5.11
ww.expocomic.com 매년개최

  2) 바르셀로나 망가전시회 ficomic
2008.4.17-4.20 (제26회)
www.ficomic.com
매년 개최

  3) 세비야 망가전시회

     2008.9.12~14

                      Salon del Manga de Andalucia

□ 여성 고급승용차 선호족

 ㅇ 고급승용차의 대명사인 포르쉐의 경우 스페인에서는 10%의 고객이 여성임.

 ㅇ 미국과 독일에 비해서는 여전히 낮은 수준이나 점차 증가하고 있어 고급승용차가 남성 전유믈이라는 인식이 바뀌고 있음.

□ 자동차카페매니아 :  FIAT & MINI

 ㅇ 스페인에서 크게 인기를 얻고 매니아층을 형성한 미니 'mini'의 경우 마드리드 비즈니스 중심지에 Mini Lounge 바를 운영하고 있음.

 ㅇ MINI LOUNGE         

   http://www.mini.com/es/es/mini_lounge

    2005년 12월 14일 개장

    주소 : Paseo de la Castellana 123, Madrid

 ㅇ Fiat Panda Café

    마드리드 고급주택가 살라망까 지역에 위치.

    주소 : C/Serranao 197, Madrid

□ 가정식 패스트푸트 선호족

 ㅇ 가정에서 만든 음식을 직접 배달 간편한 용기에 포장해 판매하는 식당이 인기임.

 ㅇ 집에서 음식을 직접 해먹지 않고 인스턴트 음식을 사다가 데워 먹는 인구가 많은 편임.

 ㅇ 이에 더 나아가 집에서 만든 음식을 사먹을 수 있도록 간편하게 포장한 식당이 인기를 얻고 있음.

 ㅇ 대학가에 매장을 운영하고 있는 La Cocina de Lola 식당의 경우 집에서 만든 음식을 장점으로 내세워 편리함과 동시에 맛을 추구하는 고객을 사로잡고 있음.

□ 해외쇼핑족

 ㅇ 스페인에서는 매년 7~8월 여름휴가철과 1~2월 겨울휴가철에 대대적인 할인판매를 실시하고 있으며 인접국인 프랑스와 이탈리아에서도 할인판매를 실시하고 있어 이 기간에 쇼핑관광객 인구가 증가함. 이밖에 밀라노 외곽에 위치한 명품아웃렛 매장을 찾는 해외쇼핑족도 있음.

 ㅇ 최근 유로화강세 및 달러약세에 따라 환율차이를 이용한 미국으로의 해외쇼핑을 떠나는 인구가 늘어나고 있는 추세에 있음.

자료원 : CINCO DIAS, EL PAIS, ABC 인터넷검색 및 무역관자료 종합