캐나다인들의 스포츠활동 트렌드

- 아이스하키 제치고 골프가 최고 인기 스포츠 -

 

보고일자 : 2008.2.22.

오영택 토론토무역관

ytoh@kotra.ca

 

 

□ 최근 주요 변화

 

 ○ 전반 스포츠 활동 감소

  - 지난 10년간 캐나다인들의 스포츠 활동은 1990년대 전국민의 50% 이상의 참여도 대비 지속 감소를 보인 것으로 나타났으며 2005년 기준으로는 약 30% 정도가 정규적 또는 비정규적인 스포츠 활동을 즐기고 있는 것으로 나타남.

  - 이러한 스포츠 활동 감소는 연령, 성별, 소득에 관계없이 전 계층에서 감소현상을 보인 것으로 조사됐으며 개별스포츠 중에서는 축구만이 유일하게 참여인구의 증가를 기록한 것으로 나타남.

  - 남성 인구의 참여도가 여성보다는 여전히 높은 것으로 조사됐으나 그 격차는 줄어들고 있어 상대적으로 여성의 참여가 증가하고 있음을 시사

 

캐나다인들의 스포츠 참여율 변화

자료원 : 캐나다 통계청

 

○ 골프인구 급증

  - 최근 스포츠 활동의 큰 변화로는 지속 1위의 스포츠로 인기를 끌던 아이스하키 대신 골프가 캐나다인들이 가장 선호하는 스포츠로 등극했다는 점으로 골프는 평균 약 150만 명의 인구가 참여하고 있는 것으로 나타나 약 130만의 참여를 기록하고 있는 아이스하키를 대신해 최고 인기 스포츠로 자리잡음.

  - 그 외의 인기 스포츠로는 수영, 축구, 농구 등이 뒤를 잇고 있으며, 각각 50만에서 80만 명의 인들이 참여하고 있는 것으로 조사됨.

 

캐나다인들이 즐기는 인기 스포츠

 주 : %는 전체 인구 수 대비

 자료원 : 캐나다 통계청

 

  - 주요 인기 스포츠에 대한 성별 참여도를 비교해보면 남성은 하키와 골프를 주요 스포츠 활동으로 즐기고 있는데 반해 여성은 수영, 골프, 배구, 축구 등에 대한 참여도가 높은 것으로 나타나 더욱 다양한 스포츠 활동을 벌이고 있는 것으로 나타남.

  - 캐나다 여성들이 축구, 배구, 테니스 등의 구기활동에 대한 선호도가 높은 것이 특징

 

Top 10 스포츠 성별 참여도 비교

순위	스포츠 활동	남성	여성
1	골프	25.0%	12.5%
2	아이스하키	26.0%	4.0%
3	수영	5.5%	18.0%
4	축구	9.0%	12.0%
5	농구	10.0%	6.5%
6	야구	8.0%	6.0%
7	배구	4.5%	12.0%
8	스키	5.5%	8.0%
9	사이클	6.0%	6.5%
10	테니스	5.0%	6.0%

자료원 : 캐나다 통계청

 

□ 계층 별 세부 분석

 

 ○ 연령 별 참여도   

  - 연령별로는 10대, 20대 등의 젊은 층의 참여도가 중장년층보다 높음.

  - 또한 낮은 연령층에서는 다양한 스포츠 이벤트 및 경쟁이 수반되는 조직적 스포츠 활동에 대한 참여가 일반 여가 선용의 비조직적 참여보다 높은 것으로 나타났으나 연령층이 높아질수록 여가선용의 스포츠 활동이 더 많은 비중을 차지함.

 

연령에 따른 스포츠활동 참여도

 

[비조직적 스포츠 활동]                                       [조직적 스포츠 활동]

자료원 : 캐나다 통계청

 

 ○ 소득 별 참여도

  - 가구소득 별 참여도를 보면 소득이 증가할수록 조직적 및 비조직적 스포츠 활동에 대한 참여도가 함께 증가하는 것을 알 수 있음.

  - 단, 남성의 경우 가구 소득 2만 캐나다달러, 여성의 경우 2만 캐나다달러 이하의 저소득층에서도 높은 참여도를 기록하고 있는 것이 특징

 

가구소득에 따른 스포츠 활동 참여도

 

[비조직적 스포츠 활동]                                [조직적 스포츠 활동]

자료원 : 캐나다 통계청

 

 ○ 주 별 참여도

  - 주별 스포츠 활동 참여도를 보면 노바스코샤, 온타리오 그리고 앨버타주에서의 스포츠 참여도가 타주에 비해 상대적으로 높은 것으로 나타남.

  - 일반적으로 교육 수준 및 소득수준의 증가가 스포츠 활동 참여도에 영향을 많이 미치고 있으며 최근 서부 주들의 경제 호황으로 이들 지역에서의 참여도가 상대적으로 많이 증가한 것으로 조사됨.

 

주별 스포츠 활동 참여도 비교

 

[비조직적 스포츠 활동]                                    [조직적 스포츠 활동]

자료원 : 캐나다 통계청

 

□ 시사점

 

 ○ 캐나다인들의 스포츠 참여도 변화는 크게 참여도 감소와 골프에 대한 선호도 증가로 압축됨.

  - 이러한 현상은 캐나다 인구의 노령화와 직접적인 연관이 있는 것으로 분석되고 있으며, 노령인구의 증가로 직접적인 스포츠 활동에 대한 감소 및 상대적으로 부담이 적은 골프 인구의 급증이 최근 추세로 나타나고 있음.

  - 이와 더불어 20대 후반 및 30대 초반의 연령층의 경우 육아, 가사 등에 따른 시간 부족을 이유로 스포츠 참여도가 낮은 것으로 나타남.

 

 ○ 그러나 전통적인 주류 스포츠 활동은 감소하는 대신 Gym, 산책, 조깅, 요가 등의 체육 활동은 상대적으로 증가 추세를 보이며 스포츠 활동 참여가 저조한 인구들의 대체 체육활동이 되고 있는 것이 주요 트렌드

 

 ○ 캐나다인들의 스포츠 활동에 대한 참여도 변화는 다양한 스포츠 관련용품 시장 이해에 필수적이며 또한 스포츠 마케팅이 상당히 활발하고 효과적인 캐나다 시장에서의 성공적인 광고 및 마케팅 전략 수립을 위한 주요 정보로서 관련 한국 기업들의 관심이 요구됨.

 

 

자료원 : 캐나다 통계청 및 주요 언론매체 종합