[스웨덴] TV홈쇼핑 시장동향

 

보고일자 : 2007.9.27.

이수정 스톡홀름무역관

sujeong.lee@kotra.nu

 

 

□ 스웨덴 홈쇼핑 시장동향

 

 ○ 시장동향

  - 소비자들의 구매패턴 변화에 힘 입어 최근 들어 스웨덴 홈쇼핑시장이 급성장하고 있는 것으로 나타남.

  - 2006년 스웨덴 홈쇼핑 시장의 총 매출액은 118억 크로나(약 16억 달러)로, 3년 전인 2003년의 49억 크로나 대비 140% 이상의 성장률을 기록함.

  - 2006년 스웨덴 일반소매업 시장에서 홈쇼핑이 차지하는 시장점유율은 2.5%로 나타났으며, 전년 동기대비 30%의 증가세를 보이고 있음.

 

  연도별 홈쇼핑 매출액

(단위 : SEK)

구분	2003	2004	2005	2006	2007(전망)
매출액	49억	68억	90억	118억	152억

     대미 평균환율 : USD1 = SEK 8.08 (2003), SEK 7.35(2004), SEK 7.48(2005), SEK 7.37(2006)

    자료원 : 스웨덴 소매상협회

 

 ○ 제품동향

  - 홈쇼핑시장이 성숙하면서 과거 홈쇼핑업체를 통해 대부분 저렴한 가전제품을 구매하던 소비자들의 구매패턴이 점차 고급품 쪽으로 바뀌고 있는 추세임.

  - 최근 들어서는 가격대가 높은 평면TV와 컴퓨터 등도 홈쇼핑을 통해 구매하는 현상이 두드러지고 있음.

  - 홈쇼핑을 통해 소비자들이 주로 구매하는 제품은 서적·IT제품·DVD&VIdeo·헬스케어용품·레저용품·가전제품·의류 등 일반 소비자용품·장신구 및 액세서리·게임 등 다양함.

 

 ○ 향후 시장전망

  - 스웨덴 국립경제 연구소의 발표자료에 따르면, 2007년 스웨덴의 GDP 성장률은 전년 동기 대비 3.6%가 증가할 것으로 추산하고 있음.

  - 한편 급여인상, 부동산가격 상승, 부유세 폐지 등에 힘입어 올해 스웨덴 민간가계의 실질 가처분소득은 전년 동기대비 2.8%가 증가할 것으로 전망하고 있음.

  - 특히, 소비자들을 겨냥한 홈쇼핑업체들의 공격적인 마케팅과 소비자들의 구매패턴 변화가 지속되고 있음.

  - 이에 따라 스웨덴 홈쇼핑업계에서는 2007년 홈쇼핑 매출액이 지난해보다 28% 증가한 152억 크로나에 이를 것으로 추산하고 있으며, 당분간 이와 같은 증가추세는 지속될 것으로 전망

 

□ 스웨덴 주요 홈쇼핑 업체

 

 ○ TV Shop Europe AB

  - 주소 : Box 385, Bergsgatan 20, 201 23 Malm, Sweden

  - 전화 : +46-40-601 60 69

  - 팩스 : +46-40-601 60 50

  - 홈페이지 : www.tvshop.se

  - 참고사항 : 스웨덴 최대의 TV 홈쇼핑업체로 스웨덴 최대의 메디아 그룹인 MTG (Modern Times  Group)그룹의 계열사임. 네트워크를 통해 현재 전 세계 20여 개국에 진출해 있으며 다양한 제품 등을 상시 직수입하고 있음.

 

 ○ Home Shop Scandinavia AB

  - 주소 : Box 62, 517 22 Bollebygd, Sweden

  - 전화 : +46-320-92 210

  - 팩스 : +46-320-92 100

  - 홈페이지 : www.homeshop.se   

  - 참고사항 : 스웨덴의 유력 홈쇼핑업체중 하나로 온라인과 오프라인을 이용해 제품을 판매하고 있음. 취급하는 제품은 매우 다양하며 대개 외국의 제조업체로부터 직수입해 판매함으로써 중간 유통자수를 줄여 판매원가를 최대한으로 낮추고 있음. 일부품목은 한국과도 거래한 경험이 있으며 전세계로부터 다양한 제품을 수입하고 있음.

 

 ○ Ellos AB

  - 주소 : SE-50186 Bors, Sweden

  - 전화 : +46-33-16 00 00

  - 팩스 : +46-33-16 04 44

  - 홈페이지 : www.ellos.se

  - 참고사항 : 스웨덴 최대의 통신판매업체중 하나로 온라인과 오프라인 상에서 제품을 판매하고 있음. 주로 취급하는 제품은 의류와 섬유제품이나 이외에도 다양한 소비자 제품군을 취급하고 있음.

 

 ○ Halen's AB

  - 주소 : SE-501 87 Bors, Sweden

  - 전화 : +46-33-17 30 00

  - 팩스 : +46-33-13 77 35

  - 홈페이지 : www.halens.se

  - 참고사항 : 스웨덴 최대의 통신판매업체 중 하나로 Ellos AB사와 쌍벽을 이루고 있으며 온라인과 오프라인 상에서 제품을 판매하고 있음.

 

 

자료원 : 스웨덴 소매상협회, TV Shop Europe AB사 등 관련업체, Dagens Nyheter (일간지)