중국 마스크 및 시트팩류 스킨케어 제품 시장 성장 요인과 시장 규모

마스크 및 시트팩류 스킨케어 제품은 빠른 흡수, 편리한 사용, 기능성 등을 바탕으로 일상 스킨케어의 핵심 카테고리로, 중국인의 중요 스킨케어 제품으로 자리를 잡고 있다. 2025년 기준, 마스크 및 시트팩류 제품은 중국 스킨케어 시장에서 17.3%의 점유율을 기록하며 에센스 및 에센스 오일에 이어 2위를 차지했으며, 시장 침투율은 2012년 32%에서 2025년 62%로 상승하는 등 중국 스킨케어 시장의 여러 카테고리 중에서 꾸준히 선두 위치를 유지하고 있다.

중국 마스크 및 시트팩류 스킨케어 시장의 성장 요인은 크게 다음 세 가지로 요약된다. 첫째, 아시아인 특유의 피부 특성에 매우 적합하여 흡수 및 침투 효과를 극대화할 수 있다는 점, 둘째, 남성 및 전 연령대로의 스킨케어 인식 확산, 셋째, 사용 용도 세분화에 따른 새로운 수요 발생이다. 예를 들어, 밤샘 근무 후 또는 미용시술 후 진정, 메이크업 전 기초 관리, 여행 시, 장시간 에어컨 노출 후 관리 등 다양해지는 사용 환경에 맞춰 마스크 팩 제품의 혁신이 지속적으로 이루어지고 있다.

글로벌 최대 마스크 팩 ODM 업체인 NBC와 소비재 연구기관 NETVOICES가 공동으로 발표한 최신 보고서에 따르면, 2025년 중국 마스크 및 시트팩류 스킨케어 제품 시장 규모는 768억 위안(한화 약 14조 6000억 원)에 달했으며, 전년 대비 성장률은 9.2%를 기록했다. 성장 속도는 다소 둔화되었지만, 중국 화장품 전체 시장 성장률(2.8%)을 크게 웃도는 수치다. 2035년에는 중국 마스크 및 시트팩류 스킨케어 제품 시장 규모가 1692억 위안(한화 약 32조 2000억 원)을 돌파할 것으로 전망되며, 2025년부터 2035년까지의 연평균 성장률(CAGR)은 약 8.22%에 이를 것으로 예상된다.

<2018~2035년 중국 마스크 및 시트팩류 스킨케어 제품 시장 규모 및 전망>

(단위: 억 위안, %)

[자료: NBC, NETVOICES]

중국 마스크 및 시트팩류 스킨케어 제품의 카테고리 구조 및 효능 수요

마스크 및 시트팩류 스킨케어 제품을 살펴보면, 페이셜 마스크, 아이 패치, 코 팩, 핸드 마스크, 립 마스크, 넥 마스크, 풋 마스크 등으로 구성된다. 2026년 상반기 기준, 페이셜 마스크는 중국 마스크 및 시트팩류 제품 온라인 시장 매출의 89.7%를 차지했다. 아이 패치는 6.7%로 두 번째로 큰 카테고리이며, 핸드 마스크, 립 마스크, 넥 마스크, 풋 마스크 등 세부 카테고리는 합산 3.5%의 비중을 기록했다.

전문 스킨케어 시장의 성장과 함께, 스킨케어가 얼굴에 국한된 것이 아니라 신체 구석구석의 세심한 관리까지 포함해야 한다는 인식이 중국 소비자들 사이에서 점차 확산되고 있다. 샤오홍슈(the RED)에는 립 마스크, 핸드 마스크, 풋 마스크 등 바디 케어 마스크 관련 게시물이 누적 50만 건을 돌파했으며, 더우인(tiktok)에서는 핸드 마스크와 풋 마스크 관련 동영상 재생 횟수가 1억 회를 가볍게 넘겼다. 웨이보의 인기 검색어인 '남성 연예인의 핸드 마스크·풋 마스크 사용' 역시 수억 회의 조회수를 기록했다.

판매 데이터에서도 바디 케어 마스크류의 현재 시장 점유율은 높지 않지만, 성장세는 매우 가파른 것으로 나타났다. 안티에이징 수요에 힘입어 2025년 더우인 플랫폼에서 아이 패치 매출은 전년 대비 84.5% 증가했으며, 핸드 마스크, 풋 마스크, 넥 마스크의 매출 성장률도 각각 81.7%, 58.1%, 60.8%에 달했다. 이는 중국 스킨케어 시장의 세분화·정밀화 추세를 잘 보여주는 지표다.

중국 소비자들의 마스크 및 시트팩류 제품에 대한 효능 수요를 온라인 전체 언급량(버즈량) 기준으로 살펴보면, 2026년 상반기 분야별 성장률은 다음과 같다.

• 시트 마스크 및 아이 패치의 안티에이징: +266%, +218%

• 워시오프 마스크의 기미·색소 침착 개선: +64%

• 핸드 및 풋 마스크의 각질 제거: +128%, +242%

• 넥 마스크의 미백·톤업 및 주름 개선: +119%, +115%

• 코 팩의 피지·황변 개선: +186%

* 언급량(全网声量, 버즈량): 특정 기간 동안 특정 제품이나 주제가 인터넷 전 채널(SNS 미디어, 뉴스 포털, 전자상거래 플랫폼, 커뮤니티, 숏폼/라이브 커머스 플랫폼 등)에서 언급된 총 횟수 또는 종합 영향력의 합계

<2026년 상반기 중국 마스크 및 시트팩류 스킨케어 제품 세부 카테고리 및 효능 수요>

[자료: 칭옌 인텔리전스, 수설레이더]

2026년 중국 마스크 팩 시장 최신 트렌드

(1) 라이브 커머스, 브랜드 순위를 좌우하는 주요 채널로 부상

마케팅 채널은 가장 뚜렷한 변화 중 하나로, 과거에는 마스크 팩 등 스킨케어 브랜드가 전자상거래 플랫폼을 통해 소비자를 모았다면, 현재는 라이브 커머스가 브랜드 순위를 결정짓는 주요 요소로 자리잡고 있다. 2026년 상반기 기준, 더우인은 중국 마스크 팩 온라인 판매 규모의 69.5%를 차지한 반면, 전통 이커머스 플랫폼인 타오바오(Taobao, Tmall 포함)는 22.0%, 징동(JD)은 8.5%에 그쳤다. 이로써 마스크 팩 브랜드 업계에는 '더우인을 잡아야 시장을 잡는다'는 구도가 확고히 자리잡았다.

<2026년 상반기 중국 마스크 팩 온라인 판매 채널 분포>

[자료: 칭옌 인텔리전스]

마스크 및 시트팩류 스킨케어 제품은 향수나 색조 화장품처럼 브랜드 스토리에 의존하기보다는, 사용 장면과 효과에 대한 시각적 연출이 더 중요하게 작용한다. 이에 따라 라이브 방송 시연이나 숏폼 영상이 소비자의 구매 결정에 훨씬 강력한 영향력을 행사하고 있다. 2026년 상반기 기준, 마스크 팩은 인플루언서(KOL/KOC)를 통한 프로모션 비중이 54.79%에 달해 중국 화장품 전체 시장 대비 7.23%p 높은 수준을 기록했다. 반면 브랜드 자체 라이브 방송 비중은 27.08%로, 화장품 전체 시장보다 4.92%p 낮은 수치를 보였다.

(2) 펩타이드 계열 원료의 잠재력 두드러져

소비자가 고가의 마스크 팩을 구매하도록 유도하기 위해 대부분의 기업은 새로운 원료를 통해 제품 효능의 고도화를 추구하고 있다. 티몰 플랫폼에서 판매량 기준 TOP30 마스크 팩 중 절반이 넘는 16개 제품이 주력 성분을 제품명에 직접 표기하고 있다. 예를 들어, 1위를 차지한 로레알의 프로제로이드(Pro-Xylane, 보습·탄력 성분) 마스크는 안티에이징 성분인 프로제로이드를 내세웠으며, 2위인 라로슈포제(La Roche-Posay) B5 마스크는 리페어 성분인 비타민 B5를 전면에 내세웠다.

2025년 중국 마스크 팩 활성 원료 등록 현황을 살펴보면, 펩타이드 계열 원료의 등록 건수 증가율이 가장 빠르면서도 전체에서 차지하는 비중이 높은 것으로 나타났다. 구체적으로 살펴보면, 증가율 1위를 기록한 리페어 펩타이드(PDRN)는 등록 건수 1,165건으로 전년 대비 99% 증가했으며, 2위인 씨네이크 펩타이드(SYN-AKE)는 등록 건수 1,224건으로 27% 증가했다. 8위인 헥사펩타이드-9(Hexapeptide-9)는 등록 건수가 무려 3,696건에 달하며 10%의 증가율을 보였다.

<2025년 중국 마스크 스킨케어 제품 활성 성분 원료 등록 증가율 TOP10>

[자료: DataStory, Brandradar]

(3) 라이프스타일 기반 수요 폭발

2026년 중국 마스크 팩 소비 수요는 이미 ‘마스크를 할 필요가 있을까?'에서 ‘어떤 상황에서, 어떤 문제를 해결하기 위해 하는가?'로 전환되었다. 중국 소비자들은 마스크 팩 구매 시 밤샘 근무 후 회복, 출장 중 간편 케어, 메이크업 전 조정 등 점점 더 세밀한 니즈를 고려하고 있다. 마스크 및 시트팩류 스킨케어 제품은 단순한 스킨케어 카테고리를 넘어, 다양한 일상 상황에 맞춤화 된 케어 도구로 진화하고 있는 것이다.

최근 1년간 마스크 팩 사용 상황에 대한 온라인 전체 언급량(버즈량) 통계를 분석한 결과, 이벤트형 상황(특정 순간에 대한 대응형)의 성장률이 일상 주기형 상황을 크게 앞지른 것으로 나타났다. 특히 밤샘 근무 후 상황의 성장률은 무려 1,268%에 달하며, 가장 폭발적인 성장 잠재력을 지닌 기회로 부상했다. 그 외 성장률 50%를 초과한 사용 상황은 다음과 같다.

• 산후 피부 안정 및 회복: +402%

• 실버 세대(고령층) 환절기 피부 영양 공급: +343%

• 경미한 의료 시술(필러, 레이저 등) 후 회복: +158%

• 휴일 럭셔리 홈 케어(집중 영양 공급): +142%

• 장시간 에어컨 노출 후 보습: +96%

• 여행 중 간편 회복: +66%

<최근 1년간 중국에서 성장률이 가장 높은 마스크 및 시트팩류 제품 사용상황>

[자료: 수설레이더(2025.3~2026.2)]

(4) 마스크 팩 제품의 프리미엄화 경향 뚜렷

《FBeauty 미래지(未来迹)》가 집계한 데이터에 따르면, 중국 마스크 팩 시장은 현재 저가 경쟁에서 점차 벗어나고 있는 추세이다. 우선, 평균 거래가격을 살펴보면 2019년 56.4위안/개에서 2025년 89.1위안/개로 상승했다. 극도로 경쟁이 치열한 시장 환경 속에서 마스크 팩의 평균 거래가격이 회복세를 보인다는 것은, 중국 소비자들이 마스크 팩 제품의 가격 프리미엄에 대한 인정도가 높아지고 있음을 의미한다.

또한, 중국 화장품 소비의 핵심 가격대인 100~300위안 구간에서 2026년 상반기 마스크 팩이 차지하는 거래액 비중은 42.6%로, 화장품 전체 시장(34.2%)보다 8.3%p 높은 수치를 기록했다. 이는 중국 소비자들이 높은 효능과 우수한 기술력이 적용된 제품에 기꺼이 비용을 지불할 의사가 있음을 보여주는 지표다. 마스크 팩 브랜드 입장에서 향후 경쟁의 핵심은 더 많은 저가 제품을 양산하는 방법이 아니라, 소비자에게 ‘이 제품을 구매할 가치가 있다'는 점을 어떻게 증명할 것인가에 달려 있다고 할 수 있다.

<2026년 상반기 중국 마스크 팩 및 화장품 가격대별 분포 비교>

[자료: 칭옌 인텔리전스]

(5) 마스크 시트(원단) 기술 업그레이드

마스크 팩이 프리미엄화로 나아가면서, 마스크 시트는 더 이상 에센스를 담는 단순한 전달체가 아니라 스킨케어에 더 많은 기능성과 향상된 사용감을 제공하는 요소로 자리잡고 있다. 이에 따라 시장에는 다양한 혁신적이고 첨단 소재의 마스크 시트가 속속 등장하고 있다. 대표적인 예로는 부위별 정밀 케어 시트, 쿨링/워밍 감각 시트, 사용 상태가 시각적으로 확인되는 시트, 중금속 흡착 시트, 초음파 복합 시트 등이 있다.

한국 브랜드, 중국 수입 마스크 팩 시장 장악… 마스크 팩이 ‘뉴 K-뷰티' 약진을 이끄는 견인차 역할

화장품관찰망(化妆品观察网) 데이터에 따르면, 2025년 더우인 플랫폼 내 TOP2000 화장품 브랜드 중 한국 브랜드의 수는 100개를 넘어서며 중국 브랜드에 이어 두 번째로 많은 비중을 차지했다. 이들 100여 개의 한국 브랜드 가운데 연매출 1억 위안(한화 약 190억 원)을 돌파한 브랜드는 26개에 달했으며, 이는 2024년 대비 10개가 증가한 수치다. 또한, 이들 TOP 한국 화장품 브랜드 다수는 여전히 강력한 성장세를 이어가고 있다. 예를 들어, 레필레오, 오가나셀, 일소, DMCK, 이즈앤트리 등은 280%~3,300%대의 성장률을 기록 중이다.

이들 연매출 1억 위안을 돌파한 한국 화장품 브랜드 26개 중 마스크 팩이 주력 카테고리로 나타났다. 구체적으로 마스크 팩 브랜드 13개, 스킨케어 브랜드 9개, 컬러 코스메틱 브랜드 3개, 미용 렌즈 브랜드 1개로 구성되었다. 같은 기간, 매출 1억 위안을 돌파한 다른 국가의 마스크 팩 브랜드는 총 7개(프랑스 4개, 미국 2개, 영국 1개)에 불과한 것으로 집계되어, 한국 브랜드가 중국 수입 마스크 팩 시장의 상당 부분을 점유하고 있음을 보여준다.

- 레필레오, 헤스킨,EXKIN, VEIRFOO 이 세 브랜드는 각각 2023년 10월, 2022년 8월, 2025년 3월에 더우인에서 판매를 개시했음에도 불구하고, 2025년 연매출이 5~10억 위안(한화 약 950억~1900억 원) 규모까지 증가되었다. 또한, 이 3개 브랜드는 모두 더우인 플랫폼에서 월매출 1억 위안 돌파 및 화장품 카테고리 월간 TOP20에 진입하는 성과를 거두었다.

- 연매출 3~5억 위안(약 570억~950억 원) 규모의 브랜드는 GIK, OGANA CELL, A.H.C, HEALOINE(에멀전/크림 및 마스크 팩) 등 4개이며, 이외에도 7개 한국 마스크 팩 브랜드가 연매출 1~3억 위안(약 190억~570억 원) 규모를 기록했다.

<2025년 더우인 플랫폼 연매출 1억 위안 돌파 한국산 화장품 브랜드>

[자료: 화장품 관찰]

판매 수치에서 알 수 있듯이, 중국 소비자들의 K-뷰티에 대한 구매 열기는 여전히 유효하며, 마스크 팩은 한국 화장품이 중국 시장에서 재도약하는 데 중요한 견인차 역할을 하고 있다. 그러나 이전과 다른 금번 K 뷰티 열기의 특징은 중국 소비자의 시선을 사로잡는 브랜드 대부분은 전통적인 의미의 대형 한국 화장품 브랜드가 아니라, 제품 전략, 유통 채널, 기술력을 무기로 빠르게 성장한 ‘뉴 K-뷰티' 브랜드들이라는 것이다.

시사점 및 전망

2026년 중국 마스크 팩 시장은 더 이상 저가와 프로모션에 의존해 성장하는 시장이 아니다. 업계 경쟁은 제품 본연의 가치에 훨씬 더 집중되고 있다. 700억 위안이 넘는 시장 규모를 고려할 때, 마스크 팩은 여전히 중국 스킨케어 소비의 중요한 카테고리이지만, 소비자의 선택 기준은 갈수록 까다로워지고 있다. 브랜드가 해결해야 할 과제는 ‘더 많은 마스크 팩을 어떻게 팔 것인가'가 아니라, ‘소비자에게 이 마스크 팩이 사용될 가치가 있다고 어떻게 납득시킬 것인가'로 전환된 것이다.

페이셜 케어 세트, 크림, 에센스에 비해, 마스크 및 시트팩류 스킨케어 제품의 경쟁 구도는 아직 고착화되지 않았다. 2025년 더우인 플랫폼에서 마스크 팩 브랜드의 시장 집중도는 매우 낮은 수준이었으며(CR5, 상위 5개사의 시장점유율 12.4%), 바디 케어 마스크 시장에서는 대부분 잘 알려지지 않은 ‘화이트 브랜드'(무명 브랜드 또는 OEM/ODM 제품)가 두각을 나타내고 있다. 따라서 마스크 및 시트팩류 제품은 다양한 차원에서 특색 있는 중소 브랜드들에게 시장 진입 및 성장의 기회를 제공하고 있다.

10년 전 이니스프리, 설화수, 라네즈 등 한류 화장품이 중국에서 인기를 끌었을 때는 한류의 확산, 혁신적인 제품 컨셉, 선명한 패키지 디자인, 차별화된 오프라인 매장이 주효했다. 그러나 이번 ‘뉴 K-뷰티'의 진출 경로는 근본적으로 변화했다. 종합적으로 볼 때, 이들 브랜드는 전통적인 방식의 브랜드 프리미엄이나 문화적 영향력에 의존하기보다는, 중국 현지의 이커머스 생태계와 소비 논리에 깊이 융합되어 있다.

① 제품 전략: ‘컨셉 마케팅'에서 ‘성분과 효능'으로 전환

헤스킨, 베르프오, 힐로인 등 급성장한 마스크 팩 브랜드들은 공통적으로 PDRN, 엑소좀, 아세틸헥사펩타이드-8 등 인기 활성 성분을 전면에 내세우고 있다. 이는 중국의 성분 덕후 문화 확산과 기능성 스킨케어 트렌드에 대한 직접적인 대응으로 해석된다.

② 유통 및 마케팅: KOL/KOC 라이브 커머스가 성장 엔진으로 부상

상위권에 오른 대부분의 한국 화장품 브랜드는 더우인 인플루언서의 라이브 방송 판매에 크게 의존하고 있다. 예를 들어, 2025년 더우인에 입점하자마자 5억 위안 규모의 매출을 올린 베르오프 마스크 팩은 전체 매출의 50% 이상이 장멍(张檬)과 샤오우(小五) 부부의 라이브 방송을 통해 발생했다.

③ ‘한국 제품 + 중국 운영'의 하이브리드 모델

업계 관계자에 따르면 한국 브랜드는 트렌드에 대한 예민한 감각과 앞선 제품 및 패키지 디자인 감각을 갖추고 있는 반면, 중국 현지 운영팀은 컨셉을 신속하게 제품화하고 대규모 생산 체계를 구축하는 데 강점이 있다고 한다. 특히 여러 뉴 K-뷰티 브랜드는 사실상 한국의 공급망을 이해하고 중국의 이커머스 및 트래픽 운영에 능숙한 중국 팀이 전면에서 기획하고 실행하고 있다. 본질적으로 이번 K-뷰티의 부흥은 중국 이커머스 생태계와 한국의 공급망 역량이 결합되어 만들어낸 단계적 성공 사례라는 의견이다.

자료: 화장품 관찰(Cosmetic Observation), NBC, NETVOICES, 칭옌 인텔리전스, 수설레이더(数说雷达), DataStory, Brandradar, Tmall, 이언 데이터(艺恩数据), 우한 무역관 자료 종합