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HS Code 330590: 헤어린스(기타 헤어제품)

시장규모 및 동향

파라과이 헤어린스(기타 헤어제품) 시장(HS Code 330590)은 여전히 수입 의존도가 높은 소비재 시장으로, 2025년 기준 수입액은 약 3623만 달러를 기록하며 전년 대비 21% 증가한 것으로 나타났다. 최근 몇 년간 소비 회복과 퍼스널케어 제품 수요 증가, 미용 및 자기관리(Beauty & Personal Care) 트렌드 확산에 따라 시장 규모가 꾸준한 성장세를 보이고 있다.

특히 K-뷰티에 대한 관심 확대와 함께 헤어케어 제품군에 대한 소비자 인식이 변화하면서 단순 세정 기능 중심 제품에서 탈모 예방, 두피 진정, 손상모 케어, 천연성분, 무실리콘·비건 콘셉트 제품 등 기능성 프리미엄 헤어린스(기타 헤어제품) 수요가 증가하는 추세이다. SNS와 인플루언서 마케팅, 미용실(살롱) 채널, 대형 유통망을 통한 브랜드 노출이 확대되면서 해외 브랜드 중심 경쟁 또한 심화되고 있다.

현지 업계에 따르면 파라과이 헤어린스(기타 헤어제품) 시장은 전체 소비의 상당 부분을 수입 제품이 차지하는 구조로, 브라질·아르헨티나 등 인접국 제품과 다국적 브랜드의 시장 영향력이 큰 편이다. 다만 최근 소비자층이 세분화되면서 가격 경쟁력 중심 대중제품 외에도 프리미엄 헤어케어, 유기농 및 민감성 두피 전용 제품에 대한 관심이 증가하고 있어 차별화된 제품 전략이 요구된다.

<파라과이 헤어린스(기타 헤어제품) 시장규모(HS Code 330590 기준)>

(단위: US$ 천, %)

[자료: 파라과이 중앙은행(BCP) (2026.05.18.)]

시장동향

파라과이는 미국, 멕시코, 브라질, 아르헨티나, 유럽 국가 등 다양한 국가로부터 헤어린스(기타 헤어제품)를 수입하는 전형적인 수입 의존형 시장이다. 최근에는 글로벌 브랜드 제품 중심의 유통 구조가 더욱 강화되는 가운데, 대형마트, 슈퍼마켓, 약국 체인 및 온라인 채널을 통한 유통이 확대되는 추세다. 특히 대형 유통망에서는 다국적 소비재 기업 브랜드가 시장을 주도하고 있으며, 가격대와 기능별로 제품군이 세분화되는 양상을 보이고 있다.

최근 소비자 수요는 단순 세정 기능 중심에서 탈피해 탈모 관리, 손상모 케어, 두피 진정, 무실리콘, 천연 유래 성분, 비건(Vegan), 저자극 제품 등 기능성 헤어케어 중심으로 이동하고 있다. 생활수준 향상과 외모 관리에 대한 관심 증가, 미용실·헤어클리닉 확대, SNS 기반 뷰티 콘텐츠 소비 증가 등이 시장 성장의 주요 배경으로 작용하고 있다.

특히 K-뷰티 인지도 상승과 함께 한국산 화장품 및 헤어케어 제품에 대한 관심도 점진적으로 확대되는 추세다. 과거 스킨케어 중심 소비에서 최근에는 헤어케어 제품군까지 관심 범위가 넓어지고 있으며, 중산층 이상 소비자를 중심으로 품질, 향, 성분 안전성, 패키징 디자인 등을 고려한 프리미엄 소비 성향이 강화되고 있다.

한편, 현지 대형마트 및 드럭스토어에서는 Pantene, Head & Shoulders, L’Oréal Paris, Dove, Sedal, TRESemmé, Garnier Fructis 등 글로벌 브랜드 제품 판매 비중이 높다. 일반 대중제품은 슈퍼마켓 및 할인점 중심으로 유통되는 반면, 프리미엄·전문 헤어케어 제품은 미용실, 전문 유통망, 약국 채널 등을 중심으로 판매되는 구조를 보인다.

<파라과이 유통매장 내 한국산 헤어제품(HS Code 330590) 판매 코너>

[자료: Shopping Terranova, 아순시온 무역관 자체 조사]

<파라과이 매장 내 헤어제품(HS Code 330590) 진열대>

[자료: Casa Parana, 아순시온 무역관 자체 촬영]

수입동향

2025년 기준 파라과이 헤어린스(기타 헤어제품)(HS Code 330590) 수입 규모는 약 3623만 달러로 전년 대비 21% 증가한 것으로 나타났다. 국가별 수입 구조를 살펴보면, 미국이 563만 달러(점유율 15.5%)로 최대 공급국을 유지하고 있으며, 이어 멕시코(501만 달러, 13.8%), 브라질(486만 달러, 13.4%), 아르헨티나(433만 달러, 12.0%), 중국(418만 달러, 11.5%) 순으로 집계됐다.

미국과 멕시코는 글로벌 소비재 기업들의 생산 및 공급 거점 역할을 수행하며 프리미엄 및 대중 브랜드 제품 유통을 주도하고 있다. 브라질과 아르헨티나는 남미공동시장(MERCOSUR) 회원국으로서 역내 무관세 혜택과 물류 접근성을 바탕으로 안정적인 공급 구조를 유지하고 있다.

특히 중국산 제품 수입은 최근 빠르게 증가하는 추세다. 2023년 28만 달러 수준에서 2025년 418만 달러까지 확대되며 시장 점유율 11.5%를 기록했는데, 이는 가격 경쟁력을 기반으로 중저가 제품 공급이 확대된 영향으로 분석된다.

한국산 헤어린스(기타 헤어제품) 수입 역시 증가세를 보이고 있다. 2025년 한국산 헤어린스(기타 헤어제품) 수입액은 약 87만 달러로 전년 대비 83% 증가했으며, 시장점유율은 2.4% 수준으로 집계됐다. 아직 전체 시장에서 차지하는 비중은 제한적이나, K-뷰티에 대한 관심 확대와 함께 기능성·프리미엄 헤어케어 제품 중심의 시장 확대 가능성이 존재하는 것으로 평가된다.  

<파라과이 헤어린스(기타 헤어제품) 국가별 수입동향(HS Code 330590 기준)>

(단위: US$ 천, %)

[자료: 파라과이 중앙은행(BCP) (2026.05.18.)]

시장 특성

파라과이 소비자는 전반적으로 가격 민감도가 높은 편으로, 가정용 대용량 제품 수요가 높은 특징을 보인다. 다만 최근에는 단순 가격 경쟁력보다는 모발 건강, 두피 관리, 향, 성분 안정성 등을 고려한 구매가 증가하면서 기능성 제품 비중이 점차 확대되는 추세다.

일반 대중시장에서는 Sedal, Pantene, Dove 등 중저가 브랜드가 높은 점유율을 보이는 반면, 프리미엄 시장에서는 Kérastase, 전문 살롱 브랜드 및 한국산 기능성 헤어린스(기타 헤어제품)가 일부 소비층을 중심으로 판매되고 있다.

한국산 Kerasys(케라시스) 제품은 현지 시장 평균 대비 가격이 높은 편이나, 품질 및 기능성 측면에서 긍정적인 평가를 받고 있으며 한국 제품에 대한 신뢰도 향상과 함께 점진적인 판매 확대 가능성이 있는 것으로 분석된다.

<파라과이 주요 헤어린스(기타 헤어제품) 브랜드>

주: 2026년 4월 파라과이 중앙은행 한달 평균 환율 1달러 = 5977과라니

[자료: 수입업체 인터넷 사이트, 아순시온 무역관 자체 조사]

유통구조

헤어린스(기타 헤어제품) 제품은 수입업체가 직접 유통망을 운영하는 구조가 일반적이며, 전국 단위 유통망을 통해 슈퍼마켓, 편의점, 약국, 화장품 전문점 등에 공급되고 있다. 주요 판매채널은 대형마트와 슈퍼마켓이나, 프리미엄 제품의 경우 미용실, 피부과, 살롱 전문점 중심 유통이 이루어지고 있다.

최근에는 SNS 기반 판매, WhatsApp 주문, 전자상거래 플랫폼 활용도 확대되면서 온라인 판매 비중이 점차 증가하는 추세다.

수입관세 및 관련 제도

파라과이의 헤어린스 및 기타 헤어제품(HS Code 3305.90)은 남미공동시장(MERCOSUR) 회원국인 아르헨티나, 브라질, 우루과이산 제품의 경우 역내 무관세로 수입되고 있다. 역외국 제품에 대해서는 메르코수르 역외공통관세(AEC, Arancel Externo Común)가 적용되며, 해당 품목의 기본 관세율은 18%이다. 다만, 파라과이는 동 품목을 국가 예외 품목 리스트(LNE, Lista Nacional de Excepciones)로 지정하고 있어 실제 적용 관세율(ANV, Arancel Nacional Vigente)은 6%이다.

<파라과이 헤어린스(기타 헤어제품) 관세율>

(단위: %)

주: 헤어린스(HS 3305.90)의 메르코수르 기본 관세는 18%이나, 파라과이가 LNE(국가 예외 품목)로 지정하여 실제 적용 관세율은 6%가 부과 됨

[자료: Mercosur External Common Tariff 자료 (2026.05.20.)]

화장품·퍼스널케어 제품 관련 규제 체계

파라과이에서 헤어린스(기타 헤어제품)를 포함한 개인위생용품, 화장품 및 향수류 제품은 파라과이 보건부(MSPyBS) 산하 국가위생감시청(DINAVISA)의 관리·감독을 받으며, 관련 법령 및 MERCOSUR 공동 규정에 따라 제품 등록, 성분, 생산, 라벨링 및 유통 기준이 적용된다.

2024년에는 대통령령 제2942/2024호가 공포되면서 기존 규정이 개정됐다. 동 법령은 법률 제1119/1997호 「보건제품 및 기타 제품에 관한 법률」 제39조와 법률 제6788/2021호(법률 제7361/2024호 개정) 제5조를 근거로 개인위생용품, 화장품 및 향수 제품의 규제를 명확히 하고, 기존 대통령령 제3636/2020호를 폐지했다. 이를 통해 제품 등록 및 갱신, 위생허가, 품목 관리 체계 등이 보다 구체화됐다.

또한 파라과이는 MERCOSUR 기술규정(Mercosur Technical Regulation)을 국내법 체계에 반영하고 있으며, 관련 대통령령을 통해 제품 안전성 및 품질 기준을 운영하고 있다.

주요 관련 법령

대통령령 제2942/2024호: 개인위생용품·화장품·향수 제품 규제 관련 법률 시행령으로, 제품 등록 및 규제 체계를 개정하고 기존 제3636/2020호를 폐지함

대통령령 제3676/2020호: MERCOSUR 공동시장그룹(GMC) 결의안 제44/2018호를 국내법에 편입한 규정으로, 개인위생용품·화장품·향수 제품의 기술적 생산 요건(GMP 및 제조 기준)을 규정함

대통령령 제3675/2020호: MERCOSUR 결의안 제44/2015호를 반영해 자외선 차단 성분(UV Filters) 허용 목록을 규정함

대통령령 제3671/2020호: MERCOSUR 결의안 제16/2012호를 반영해 허용 색소(Colorants) 목록을 규정함

대통령령 제3670/2020호: MERCOSUR 결의안 제62/2014호를 국내법에 반영해 사용 금지 물질(Prohibited Substances) 목록을 규정함

대통령령 제3636/2020호(폐지): 기존 개인위생용품·화장품·향수 제품의 위생등록 및 갱신 절차를 규정했으나, 현재는 제2942/2024호로 대체됨

주요 MERCOSUR 화장품 기술규정

파라과이는 MERCOSUR 회원국으로서 역내 공통 기술규정을 준수하고 있으며, 화장품 및 퍼스널케어 제품 관련 주요 기술 규정은 다음과 같다.

MERCOSUR/GMC/결의안 제44/2018호: 개인위생용품·화장품·향수 제품의 기술적 생산 요건 및 제조 기준

MERCOSUR/GMC/결의안 제44/2015호: 자외선 차단 성분 허용 목록(UV Filters) 규정

MERCOSUR/GMC/결의안 제14/2021호: 제44/2015호 개정안으로 자외선 차단 성분 관련 규정 수정

MERCOSUR/GMC/결의안 제16/2012호: 허용 색소 성분(Colorants) 목록 규정

MERCOSUR/GMC/결의안 제62/2014호: 사용 금지 성분(Prohibited Substances) 목록 규정

MERCOSUR/GMC/결의안 제24/2011호: 특정 조건과 제한 하에서만 사용 가능한 제한 성분 목록(Restricted Substances) 규정

MERCOSUR/GMC/결의안 제35/2020호: 화장품 및 개인위생용품에 사용 가능한 방부 성분(Preservatives) 허용 목록 규정

MERCOSUR/GMC/결의안 제48/2021호: 제품 포장 시 적용되는 라벨링(표시기재) 기준 규정

MERCOSUR/GMC/결의안 제26/2006호: OEM·위탁생산(제3자 생산, Tercerización) 관련 규정

전문가 의견

현지 헤어제품 Gloria Coiffure사 유통업계 관계자에 따르면, 파라과이 헤어케어 시장은 전반적으로 가격 민감도가 높은 편이나 최근에는 탈모 관리, 손상모 케어, 두피 진정, 천연성분·비건 콘셉트 등 기능성 제품 수요가 점차 확대되는 추세이다. 특히 중산층 이상 소비자를 중심으로 품질, 성분 안전성, 향, 패키징 디자인 등을 고려한 프리미엄 소비 성향이 강화되고 있으며, SNS와 인플루언서 마케팅의 영향으로 제품 인지도 형성 속도 또한 빨라지고 있다. 과거에는 K-뷰티에 대한 관심이 스킨케어 중심이었다면 최근에는 샴푸, 린스, 트리트먼트 등 헤어케어 제품군으로 관심 범위가 확대되는 양상이다. 업계 관계자는 한국산 제품이 현지 시장 평균 대비 가격대는 다소 높은 편이나 품질과 기능성 측면에서 긍정적인 평가를 받고 있으며, 시장 진입 초기에는 대형마트보다는 약국 체인, 미용실(살롱), SNS 기반 판매채널을 활용한 브랜드 인지도 확보 전략이 효과적일 수 있다고 평가하였다.

시사점

파라과이에 헤어린스(기타 헤어제품)를 포함한 화장품 및 퍼스널케어 제품을 수출하기 위해서는 파라과이 국가위생감시청(DINAVISA) 제품 등록이 필수적이며, 제품 성분, 제조공정, 라벨링 요건, 기술문서 제출 등에 대한 사전 검토가 요구된다. 특히 MERCOSUR 공통 기술규정을 기반으로 규제가 운영되는 만큼, 한국 기업은 금지성분 여부, 허용 색소·방부제·자외선 차단 성분 적합성, 스페인어 라벨링 요건 등을 충분히 검토한 후 시장 진출 전략을 수립할 필요가 있다.

파라과이 헤어린스(기타 헤어제품) 시장은 생활필수 소비재 특성상 안정적인 수요가 유지되고 있으며, 수입 의존도가 높아 해외 브랜드 진출 가능성이 비교적 높은 시장으로 평가된다. 다만 가격 민감도가 높아 단순 프리미엄 전략만으로는 시장 확대에 한계가 있을 수 있어, 기능성 차별화와 가격 경쟁력을 동시에 확보하는 전략이 중요할 것으로 보인다.

특히 최근 소비자들의 두피 건강 및 헤어케어 관심 증가에 따라 탈모 관리, 민감성 두피, 손상모 개선, 자연 유래 성분 기반 기능성 헤어린스(기타 헤어제품)에 대한 시장 잠재력이 확대되는 추세다. 이에 따라 한국 기업은 K-Beauty 인지도와 제품 품질 경쟁력을 활용해 중상류층 및 기능성 시장을 중심으로 진출 전략을 검토할 필요가 있다.

또한 제품 등록 절차와 유통 파트너 확보가 시장 진입의 핵심 요소로 작용하는 만큼, 현지 규제 대응과 유통 네트워크 구축을 병행하는 전략적 접근이 요구된다.

자료: 파라과이 중앙은행(BCP, Banco Central del Paraguay), 파라과이 관세청, Mercosur External Common Tariff, Gloria Coiffure, Terranova, Casa Parana, 헤어 제품및 화장품 수입업체 홈페이지, KOTRA 아순시온 무역관 자료 종합