전시회 개요

양곤 최대 규모의 전시장인 YCC(Yangon Convention Center)에서 2026년 5월 8일부터 10일까지 3일간 ‘Myanmar Beauty Expo 2026’가 개최되었다. 이번 행사는 지난해 11월에 이어 2번째로 열린 뷰티 전문 전시회로서, 약 70개 기업이 참가해 80개 이상의 국내외 뷰티 브랜드가 전시 부스를 운영했다. Myanmar DPES Exhibition Co., Ltd가 주최했고, 행사기간 동안 약 5000명의 참관객이 전시장을 방문한 것으로 추산된다. 전시 품목으로는 기초 및 색조 화장품, 스킨케어 제품, 샴푸·바디클렌저 등 퍼스널 케어용품을 비롯해 미용기기, 피부과 관련 서비스, 안약 및 콘택트렌즈, 네일용품, 콜라겐 제품 등 다양한 미용·뷰티 관련 제품과 서비스가 소개되었다.

<2026 미얀마 뷰티 엑스포 개요>

[자료: Myanmar Beauty Expo 페이스북 페이지]

<전시회 현장>

[자료: KOTRA 양곤무역관 촬영]

미얀마 뷰티 산업 트렌드

미얀마 뷰티 산업은 경제 불확실성 속에서도 꾸준한 성장세를 보이고 있으며, 미얀마 뷰티 및 퍼스널케어 시장(Sales of Beauty and Personal Care, Retail Value 기준)은 최근 빠른 성장세를 보이고 있으며, 2023년에는 약 1조4736억 짜트(약 7억171만 달러, 1 USD = 2100 MMK 기준), 2024년에는 약 1조7953억 짜트(약 8억5490만 달러)로 확대되었다. 특히 2024년에는 전년 대비 약 21.8% 증가하며 경기 불확실성 속에서도 미용 및 개인관리 제품에 대한 소비 수요가 지속되고 있는 것으로 나타났다. 또한 2025년 시장 규모는 약 1조9150억 짜트(약 9억1190만 달러)까지 성장할 것으로 전망되며, SNS 기반 뷰티 트렌드 확산, 스킨케어 및 색조화장품 수요 증가, 중가 브랜드와 기능성 제품 선호 확대 등이 시장 성장에 영향을 미치는 것으로 보인다.

색조화장품 분야에서는 립 제품과 페이스 메이크업 제품이 인기를 보이고 있으며, 페이스북, 틱톡 등 SNS를 통한 메이크업 트렌드 확산이 소비 확대에 영향을 미치고 있다. 또한 소비자들은 제품 구매 전 온라인 후기와 인플루언서 추천을 적극 참고하는 경향을 보이고 있어 디지털 마케팅의 중요성이 더욱 커지고 있다.

스킨케어 분야에서는 피부 건강 유지와 노화 예방을 위한 예방 중심 소비 트렌드가 확산되고 있으며, SPF 기능이 포함된 보습제, 안티에이징 세럼 등 다기능 제품에 대한 관심이 증가하고 있다. 특히 메이크업과 스킨케어 기능을 동시에 제공하는 하이브리드 뷰티 제품과 보습·영양 기능이 강화된 제품들이 소비자들의 호응을 얻고 있다. 또한 도시 지역 뿐만 아니라 지방 소비자층을 대상으로 유통망과 온라인 마케팅 확대가 이루어지면서 향후 미얀마 뷰티 시장은 지속적인 성장 가능성을 보일 것으로 전망된다.

<미얀마 화장품 판매량>

(단위: 백만 짜트)

주: 2025년도부터는 예상치

[자료: 유로모니터(Euromonitor)]

미얀마 화장품 수입동향

미얀마 화장품 시장은 최근 도시 소비층 확대와 K-뷰티에 대한 선호 지속 등에 힘입어 꾸준한 성장세를 보이고 있다. Global Trade Atlas 자료에 따르면, 미얀마의 화장품(HS Code 330499 기준) 수입 규모는 2023년 1억257만 달러에서 2024년 1억918만 달러, 2025년에는 1억1916만 달러로 증가해 전년 대비 9.1% 성장한 것으로 나타났다. 특히 태국산 화장품 수입은 2025년 기준 6095만 달러로 전체 수입의 51.2%를 차지하며 최대 공급국 위치를 유지하고 있으며, 가격 경쟁력과 지리적 접근성을 바탕으로 시장 영향력을 확대하고 있다.

한국은 2025년 기준 약 4549만 달러 규모의 화장품을 미얀마에 수출하며 전체 수입시장의 38.2%를 차지한 주요 공급국으로 나타났다. 전년 대비 수입 규모는 소폭 감소(-0.7%)했으나, 미얀마 현지에서는 여전히 한국 화장품에 대한 선호도가 높은 편이며, 특히 스킨케어와 기능성 화장품 중심으로 인기가 지속되고 있다. 또한 프랑스, 싱가포르, 일본산 제품 수입도 증가세를 보이며 프리미엄 및 중고가 화장품 시장 수요가 확대되는 추세이다.

<미얀마 화장품 수입동향>

(단위: US$ 천, %)

[자료: Global Trade Atlas, 2026.5.9.]

전시회 특징

이번에 개최된 Myanmar Beauty Expo 2026은 지난해 말 열린 행사에 비해 전시 규모는 다소 축소된 모습이었으나, 미얀마 뷰티·미용 산업에 대한 소비자 관심과 시장 분위기는 여전히 활발하다는 점을 확인할 수 있었다. 특히 최근 경제 불확실성 속에서도 뷰티 및 개인관리 제품에 대한 소비가 지속되는 가운데, 관련 전시회와 마케팅 행사가 다시 활발히 개최되고 있다는 점은 현지 미용 시장의 수요가 꾸준히 유지되고 있음을 보여주는 사례로 평가된다.

전시회 첫날에는 전시장 내 별도 무대에서 유명 미용 아카데미 소속 강사가 헤어 커팅 기술 시연 및 공개 교육 프로그램을 진행해 관람객들의 관심을 끌었다. 또한 미얀마 유명 아이돌 그룹인 ‘Project K’의 공연이 진행되면서 젊은 층 방문객들이 전시장에 대거 몰렸으며, 행사장 분위기를 더욱 활기차게 만들었다. 공연 이후 아이돌 그룹 멤버들이 일부 전시 부스를 직접 방문해 제품을 소개하고 현장 홍보 활동을 진행하는 모습도 확인할 수 있었다.

둘째와 셋째 날에는 현지 유명 인플루언서들이 참여한 뷰티 및 건강 관련 토크쇼가 열렸으며, 일부 참가기업들은 제품 홍보를 위해 인플루언서를 활용한 마케팅 활동을 적극적으로 진행했다. 특히 인플루언서들이 사전에 SNS를 통해 전시회 방문 일정을 공유하면서 팬들의 방문이 이어졌고, 현장에서는 사진 촬영과 제품 소개, 소비자 교류 등이 활발하게 이뤄졌다. 이를 통해 최근 미얀마 뷰티 시장에서 SNS와 인플루언서를 활용한 마케팅 영향력이 더욱 확대되고 있음을 확인할 수 있었다.

다만 이번 전시회는 현지 유통업체와 브랜드 중심으로 구성된 경향이 강했고, 해외 기업 참가 비중은 상대적으로 높지 않은 편이었다. 또한 피부 진단, 피부 테스트 체험과 같은 현장 체험형 프로그램이 일부 있었다.

<전시회 현장>

[자료: KOTRA 양곤무역관 촬영]

전시회 현장 인터뷰

전시회에 참가한 한 현지 화장품 유통업체 관계자는 KOTRA 양곤무역관과의 인터뷰에서 최근 환율 상승의 영향으로 화장품 가격이 과거에 비해 크게 상승하면서 여전히 가격을 우선적으로 고려하는 소비자층도 존재한다고 설명했다. 다만 그는 “최근 미얀마 소비자들의 화장품 구매 성향은 단순히 저렴한 제품을 찾는 것에서 벗어나 기능성과 브랜드 이미지를 함께 고려하는 방향으로 변화하고 있다”고 언급했다. 특히 “과거에는 저가 제품 위주의 판매가 많았지만, 최근에는 피부 타입에 맞는 제품이나 기능성 성분이 포함된 제품을 찾는 소비자들이 증가하고 있으며, 세럼·앰플·선크림과 같은 기초 스킨케어 제품 판매도 꾸준히 늘고 있다”고 밝혔다. 또한 SNS를 통해 해외 뷰티 트렌드가 빠르게 유입되면서 젊은 소비자들의 관심 제품 변화 속도도 더욱 빨라지고 있다고 덧붙였다.

한편 태국 브랜드 화장품을 판매하는 한 참가업체 관계자는 미얀마 소비자들이 최근 “가성비와 다기능성”을 중요하게 생각하는 경향이 강해졌다고 설명했다. 그는 “하나의 제품으로 미백, 보습, 자외선 차단 등의 기능을 동시에 원하는 소비자가 많아지고 있으며, 특히 중가 브랜드 제품에 대한 선호도가 높다”고 언급했다. 또한 최근 TikTok과 Facebook 라이브 판매가 활성화되면서 온라인 주문 비중도 지속적으로 증가하고 있으며, 인플루언서를 활용한 마케팅이 제품 판매에 큰 영향을 미치고 있다고 평가했다.

전시회에 참가한 한 현지 네일·뷰티 서비스 업체 관계자는 최근 미얀마 젊은 층 사이에서 ‘셀프 뷰티(Self-Beauty)’와 SNS 인증 문화가 확산되면서 네일 제품과 색조화장품 수요도 증가하고 있다고 설명했다. 그는 “예전에는 특별한 행사 때만 네일 서비스를 이용하는 경우가 많았지만, 최근에는 일상적인 자기관리 문화로 자리 잡고 있다”고 밝혔다. 또한 소비자들이 제품 구매 시 디자인뿐 아니라 피부 안전성, 사용 편의성 등을 함께 고려하는 경향도 점차 강해지고 있다고 덧붙였다.

<전시회 현장>

[자료: KOTRA 양곤무역관 촬영]

시사점

미얀마 뷰티 시장은 최근 경제 불확실성과 환율 상승 등의 영향에도 불구하고 꾸준한 성장세를 유지하고 있으며, 특히 스킨케어와 색조화장품을 중심으로 소비자 관심이 지속 확대되고 있다. 이번 전시회에서도 세럼·앰플·선크림 등 기능성 기초화장품과 립 제품, 네일 제품 등 실용성과 가성비를 강조한 제품들이 다수 소개됐으며, 소비자들은 단순 저가 제품보다는 피부 타입과 기능성을 고려한 제품 선택 경향을 보이는 것으로 나타났다. 또한 SPF 기능, 보습 기능, 안티에이징 기능 등을 결합한 다기능 제품과 스킨케어·메이크업 결합형 제품에 대한 관심도 높아지고 있는 것으로 확인됐다.

특히 전시회 현장에서는 SNS와 인플루언서를 활용한 마케팅 활동이 활발하게 이뤄졌으며, 일부 기업들은 인플루언서를 활용해 현장 방문객 유입과 제품 홍보를 적극 진행했다. 이는 최근 미얀마 젊은 소비자층을 중심으로 Facebook, TikTok 등 SNS 기반 소비문화가 빠르게 확산되고 있음을 보여주는 사례로 분석된다. 실제로 현지 유통업체 관계자들도 온라인 후기, 인플루언서 콘텐츠, 라이브 판매 등이 제품 판매에 중요한 영향을 미치고 있다고 평가했다.

한편 한국 화장품은 여전히 미얀마 시장에서 높은 인지도와 선호도를 유지하고 있으며, 특히 기능성 스킨케어와 중가 브랜드 제품에 대한 관심이 높은 것으로 나타났다. 다만 최근 환율 상승과 소비자 구매력 부담으로 가격 민감도가 높아진 만큼, 우리 기업들은 소용량 제품, 프로모션 패키지, 중저가 라인업 확대 등 현지 시장 상황을 고려한 전략 수립이 필요하다. 또한 SNS·인플루언서를 활용한 디지털 마케팅과 현지 유통업체와의 협업 강화가 미얀마 시장 진출 확대에 중요한 요소가 될 것으로 보인다.

자료: Global Trade Atlas, Euromonitor, 전시회 페이스북 페이지, 현장 인터뷰 및 KOTRA 양곤무역관 자료 종합