박람회 개요

[자료: 박람회 공식 홈페이지]

주요 특징 및 현장 분위기

중국 국제 소비재박람회는 하이난 자유무역항 및 면세 경제 발전을 위해 기획된 행사로, 베이징 서비스박람회, 상하이 수입박람회, 광저우 캔톤페어와 함께 중국의 4대 국가급 박람회로 손꼽힌다. 2021년 최초 개최 이후 올해로 6회차를 맞이한 이번 박람회는 하이난 섬 전역을 보세구역으로 전환하는 '보세구역 특별 정책(封關運作)'이 본격 시행됨에 따라 글로벌 기업과 바이어들의 이목을 더욱 집중시켰다.

이번 박람회는 전 세계 67개 국가 및 지역에서 총 3413개의 브랜드가 참가했으며, 전시 면적은 14.3만㎡에 달했다. 전문 바이어 6.5만 명을 포함해 총참관객 수가 34만 명 이상으로 집계되는 등 전체적인 규모가 전년 대비 크게 확대됐다. 전시 테마는 ‘디지털 소비(數字消費)’, ‘건강 소비(健康消費)’, ‘그린 소비(綠色消費)’ 등 신성장 소비 트렌드를 집중 조명했다. 화장품, 식품 등 다양한 분야에서 200여 개의 신제품 발표회가 활발히 개최되며, 중국 시장 진출을 위한 실질적인 테스트베드 역할을 수행했다.

<전시장 안내도>

[자료: 박람회 공식 홈페이지]

현장에는 에스케이투(SK-II), 에스티로더(Estée Lauder), 로레알(L’Oréal) 등 글로벌 뷰티 브랜드와 아우디(Audi), 람보르기니(Lamborghini), 벤틀리(Bentley) 등 럭셔리 자동차 브랜드가 참여해 주요 라인업을 전시했다. 화웨이(HUAWEI)를 포함한 테크 기업들도 자사의 프리미엄 제품을 선보였으며, 특히 인공지능, 휴머노이드 로봇, 저공경제, 스마트 헬스케어 서비스 등 첨단 기술이 접목된 신규 분야의 브랜드들이 참여하여 기술 기반의 소비 트렌드를 소개했다.

주빈국인 캐나다는 전시 면적 400㎡ 규모로 참가해 총 40개 기업이 국가관을 구성했으며, 국제관이 마련된 4호관에서는 한국을 비롯해 일본, 체코, 말레이시아, 러시아, 태국, 이탈리아 등 주요 참가국들이 국가 홍보관을 운영하며 자국 브랜드의 판로 개척에 주력했다.

<박람회 현장 사진>

[자료: 박람회 공식 홈페이지]

한국관 참가 현황

올해로 6회 연속 참가를 이어오고 있는 한국관에는 뷰티, 가전, 식품 분야의 프리미엄 소비재 기업 총 40개사가 참여했다. 운영 방식은 기업이 직접 부스를 운영하는 전시관(10개사)과 KOTRA 광저우무역관이 대리 참가하는 프리미엄 쇼케이스(30개사)로 이원화해 효율을 높였다. 특히 중국 내수 소비 활성화 정책의 핵심인 이도면세(Offshore Duty Free) 제도와 이커머스 플랫폼 입점을 연계한 맞춤형 B2B 상담 프로그램을 운영함으로써, 참가기업들이 하이난 면세 유통망 및 주요 바이어와 실질적인 협력 기회를 발굴할 수 있도록 지원했다.

가전 분야의 대표 기업인 쿠쿠전자는 중국 대형 면세점 운영사를 대상으로 제품을 선보이며 현지 유통망 진출 가능성을 타진했다. 화장품 전문 기업 미제레레와 퍼스트마켓, 그리고 착즙기 전문기업 NUC전자는 유명 왕홍(인플루언서)을 초청해 현장 라이브커머스를 진행했다. 특히 한국인 왕홍이 직접 참여해 현지 소비자들과 실시간으로 소통하며 긍정적인 반응을 이끌어냈다.

이번 박람회에는 중국 최대 면세기업인 중면그룹(CDFG)을 비롯해 왕푸징(王府井), 하이난여유투자발전공사(HNTI) 등 주요 유통사들이 대거 참가해 신규 브랜드 발굴에 나섰다. 특히 2026년부터 하이난 거주민 대상 생활 소비재(日用) 면세 정책이 본격 시행됨에 따라, 소비 주체가 관광객에서 지역 상주 소비자까지 확대되는 구조적 전환이 진행되고 있다. 이러한 변화는 하이난 면세 시장이 기존 관광 쇼핑 중심에서 내수 시장 진입을 위한 상시 거점으로 변화하고 있음을 보여준다.

<한국관 현장>

[자료: KOTRA 광저우무역관 자체 촬영, 박람회 공식 홈페이지]

박람회 부대행사

이번 박람회에는 포럼, 1:1 비즈니스 상담회, 신제품 발표회, 인플루언서 마케팅 등 다양한 부대행사가 마련됐다. 먼저 ‘2026 중국 쇼핑 소비 촉진–기술 기반 소비 활성화’ 행사에서는 ‘기술이 소비를 재편하다(科技赋能消费)’를 주제로 AI 기반 소비와 신형 스마트 제품을 중점적으로 선보였다. 이를 통해 국제 소비와 디지털화의 융합을 촉진하고 지역 간 소비 협력 발전을 도모했다. 또한 ‘글로벌 소비 포럼’에서는 정부와 컨설팅사, 기업이 함께 모여 글로벌 트렌드 변화를 분석하고 산업 백서 등 전문 자료를 발표하는 세션을 진행했다.

이와 함께 비즈니스 상담회(供需对接会)가 개최돼 384개 이상의 브랜드가 면세 유통, 이커머스, 헬스케어, 스마트 테크 등 다양한 분야의 바이어 약 280개사와 1:1 맞춤형 상담을 진행했다. 이 외에도 신제품 발표회에서는 총 5회의 세션을 통해 40여 개의 제품이 소개됐다. 이번 발표에는 시노팜 글로벌, 왕왕그룹, OSIM, MEGA GOLD, Bloomage Biotech(華熙生物) 등 주요 기업들이 참여해 의료 건강, 식품, 스마트 생활용품, 친환경 소비재 등 여러 분야의 신제품을 선보였다.

디지털 마케팅의 성과도 두드러졌다. 중국의 유명 인플루언서 둥위후이(董宇辉)가 초청돼 진행한 라이브 방송은 단일 방송으로만 3억 위안 이상의 매출을 기록했다. 이와 함께 위챗, 더우인, 콰이쇼우, 빌리빌리 등 주요 뉴미디어 플랫폼에서 숏폼 콘텐츠와 생방송을 활용한 마케팅이 병행돼 높은 홍보 효과를 거뒀다.

<부대행사 현장>

[자료: 박람회 공식 홈페이지]

참가기업 현장 인터뷰

[가전 분야 참가기업 C사]

Q. 박람회 참가 목적과 주요 성과는 무엇인가?

A. 중국 4대 전시회 중 하나이자 아시아 최대 규모의 소비재 박람회인 만큼, 중국 시장 진출을 희망하는 기업에 매우 효율적인 플랫폼이라 판단했다. 특히 중국 오프라인 유통의 주축인 국영기업 구매 담당자들을 현장에서 직접 대면할 수 있었던 점이 큰 수확이었다. 이번 참가를 통해 향후 입점을 위한 인증 요건과 거래 절차를 구체적으로 파악할 수 있었으며, 현지 소비 트렌드를 확인하며 제품의 시장성을 테스트하는 유의미한 기회가 됐다. 이번 상담이 향후 B2B와 B2C 모든 분야에서 실질적인 성과로 이어지길 기대한다.

[뷰티 분야 참가 기업 M사]

Q. 이전 박람회나 타 전시회와 차별화되는 점이 있다면?

A. 이번 박람회는 온라인 마케팅과 홍보를 희망하는 기업에 특히 유리한 환경을 제공한다고 생각한다. 주최 측과 더우인(抖音) 플랫폼의 협력을 통해 현장 라이브 방송 시 추가 트래픽을 지원해 주는 시스템은 다른 전시회에서는 찾아보기 힘든 차별화된 혜택이다. 대규모 오프라인 홍보에 부담을 느끼는 브랜드에는 온라인 채널 활용이 필수적인데, 라이브커머스를 통해 프리미엄 유통 관계자와 인플루언서를 동시에 접촉하며 브랜드 인지도를 높이고 실질적인 판매 기회까지 창출할 수 있어 매우 효과적이었다.

시사점 및 전망

중국 정부가 추진하는 하이난 ‘보세구역 특별 정책(封關運作)'과 거주민 대상 생활 소비재 면세 혜택 확대로 하이난이 단순 관광지에서 내수 시장 진입의 핵심 거점으로 변화하고 있다. 특히 이번 박람회는 중국 4대 국가급 전시회 중 소비재에 특화된 플랫폼으로, 정부의 전폭적인 지원 아래 중면그룹(CDFG) 등 대형 국영 면세 기업이 유망 브랜드를 발굴하는 실질적인 창구 역할을 수행한다.

이번 박람회를 통한 면세점 입점은 브랜드 가치를 공인받는 ‘프리미엄 인증’ 단계다. 여기서 확보한 판매 데이터와 인지도는 향후 내륙의 대형 백화점 및 온·오프라인 유통망 진출 시 강력한 레퍼런스가 된다. 따라서 우리 기업은 하이난을 기점으로 면세 채널 선점과 내륙 시장 진입을 유기적으로 연계하는 ‘하이난 기반 단계별 로드맵’을 수립해 중국 시장 확대를 위한 전략적 발판을 구축해야 한다.

자료: 중국국제소비재박람회(中國國際消費品博覽會), KOTRA 광저우무역관 종합 정리