음악 예능 기반 공연 수요 확대

베트남 엔터테인먼트 시장은 음악 예능 프로그램의 인기를 기반으로 공연 및 음악 콘텐츠 소비가 빠르게 확대되는 양상을 보인다. 온라인 티켓팅 플랫폼 티켓박스(Ticketbox)에 따르면, 2025년 기준 자사 플랫폼을 통한 음악 축제 및 콘서트 티켓 판매량은 100만 장을 돌파했으며, 전국적으로 800개 이상의 음악 행사가 개최됐다.

  주: Ticketbox는 베트남 최초의 온라인 티켓 예매 서비스로 콘서트, 콘퍼런스, 스포츠, 영화, 공연 등 다양한 이벤트 티켓을 판매하는 플랫폼

특히 음악 예능 프로그램 'Anh Trai “Say Hi”'는 공연당 5만~7만 명의 관객을 동원하며 대형 공연 수요를 견인하고 있다. 관련 콘텐츠의 틱톡 해시태그 조회수 또한 54억 회를 기록하는 등 온라인과 오프라인을 아우르는 높은 관심이 확인된다. 아울러 베트남 엔터테인먼트 기업 Yeah1그룹은 2025년 매출이 전년 대비 61% 증가한 약 1조 6530억 동(약 6350만 달러)을 기록했는데, 이는 무형의 콘텐츠 소비가 실제 기업 수익으로 연결되는 구조가 형성되고 있음을 시사한다.

  주: Anh Trai "Say Hi"는 베트남 유명 남자 가수 및 아이돌이 팀을 이뤄 경쟁하는 서바이벌 음악쇼

공연 중심 ‘음악 관광’ 확산 및 연관 산업 확장

최근 베트남에서는 공연 관람을 목적으로 지역 간 이동을 하는 ‘음악 관광’이 확산되고 있다. 과거 대도시 중심의 공연 관람에서 벗어나, 공연 자체가 여행의 주요 목적이 되는 소비 패턴으로 전환되는 모습이다. 특히 젊은 층을 중심으로 선호 아티스트의 공연 일정에 맞춰 항공권과 숙박을 함께 예약하는 사례가 증가하고 있으며, 이러한 흐름은 공연 시장의 대형화와 맞물려 관련 소비 확대를 견인하고 있다.

관객들이 현장 경험을 위해 지역 간 이동을 감수함에 따라, 엔터테인먼트 콘텐츠는 단순 티켓 판매를 넘어 항공, 숙박, 관광 소비를 동반하는 구조로 확장되고 있으며, 이는 지역 경제에도 직간접적인 영향을 미치는 요인으로 작용한다. 이와 함께 공연 기획사와 관광업계 간 협업도 확대되고 있다. 하노이, 호치민 등 대도시뿐만 아니라 다낭, 달랏, 푸꾸옥 등 관광 거점 도시를 공연 개최지로 활용하며 지역 관광 요소와 결합한 콘텐츠가 증가하는 추세다.

대표적으로 대형 음악 페스티벌 ‘8 Wonder’는 리조트 기업 빈펄(Vinpearl)과 협업해 공연 관람, 숙박, 테마파크 이용이 결합된 패키지 상품을 선보였으며, 일부 공연에서는 지자체와 협력해 공연장 인근 상권 할인 혜택을 제공하는 등 지역 경제와의 연계도 강화되고 있다.

  주: 8 Wonder는 베트남 빈그룹 산하 VinWonders가 주최하는 국제 뮤직 페스티벌로 글로벌 팝스타 및 인기 V-Pop 아티스트가 함께 공연

<2025년 8 Wonder 공연 티켓 등급별 혜택 및 지역 연계 서비스 구성>

주: 아래 표는 이해를 돕기 위한 요약 번역

[자료: Vinpearl]

‘뱅크테인먼트’ 부상…금융권 참여 확대

엔터테인먼트 소비 확대와 함께 금융권의 참여도 증가하고 있다.

베트남 주요 은행들은 음악 예능 프로그램 및 콘서트의 스폰서로 참여하며 브랜드 노출과 고객 접점을 동시에 확대하고 있는데, VIB와 Techcombank는 각각 음악 프로그램 'Anh Trai “Say Hi”', 'Anh Trai Vuot Ngan Chong Gai'의 후원사로 활동하며, 자사 계좌 또는 카드 보유 고객을 대상으로 티켓 선예매 및 할인 혜택을 제공하고 있다.

  주: Anh Trai Vuot Ngan Chong Gai는 Anh Trai "Say Hi"와 유사한 포맷의 서바이벌 음악쇼

특히 TPBank는 'Em Xinh "Say Hi"' 프로그램과 연계해 자사 디지털 금융 서비스인 LiveBank와 모바일 앱을 투표, 티켓 예매 등과 통합 운영했다. 그 결과 앱 다운로드 수는 200% 이상 증가해 하루 12만 건에 달했으며, 앱을 통한 신규 신용카드 발급량도 3배 증가했다.

  주: Em Xinh "Say Hi"는 Anh Trai "Say Hi"의 여성판 스핀오프 프로그램

<베트남 현지 은행 Techcombank의 콘서트 스폰서 활동>

[자료: KOTRA 하노이무역관 직접 촬영]

현지 아티스트 영향력 확대

음악 예능 프로그램의 성공은 현지 아티스트 중심의 공연 시장 확대에도 영향을 미치고 있다. 2025년 하노이에서 열린 'Anh Trai Say Hi' 콘서트는 약 5만 명 규모의 관객을 동원했으며, 'Anh Trai Vuot Ngan Chong Gai' 콘서트는 티켓 판매 플랫폼 접속자 약 15만 명, 예매 시작 약 40분 만에 매진되는 등 높은 수요를 보였다. 또한 시즌 2 출신 아티스트 Buitruonglinh는 2026년 호치민 공연에서 약 12분 만에 티켓을 매진시키며 현지 아티스트의 흥행 가능성을 보여줬다.

한편, 콘텐츠 측면에서는 전통 요소를 현대적으로 재해석한 무대가 주목받고 있다. 전통 악기, 전통 의상, 역사적 서사를 현대적인 팝과 결합한 공연이 MZ세대를 중심으로 확산되며, 문화 정체성을 반영한 콘텐츠에 대한 선호가 증가하는 추세다.

<베트남 현지 아티스트의 콘서트 내 전통 요소 활용 모습>

주: 베트남 음악 예능 프로그램 Anh Trai Vuot Ngan Chong Gai의 공연 무대로 베트남 전통 의상(Ao Ngu Than Tay Chen, Ao Nhat Binh)과 현대 공연 연출을 결합해 전통 요소를 시각적으로 구현한 사례

[자료: KOTRA 하노이무역관 직접 촬영]

시사점

베트남 엔터테인먼트 시장은 음악 예능 프로그램을 기반으로 공연 및 콘텐츠 소비가 확대되며 성장하고 있다. 특히 콘텐츠를 중심으로 형성된 팬덤이 오프라인 공연 수요로 연결되면서, 아티스트 및 콘텐츠를 활용한 수익화 구조가 점차 확대되고 있다.

이러한 소비 확대 흐름은 현지 인터뷰에서도 확인된다. 현지 마케팅전문가 A는 하노이무역관에 베트남 젊은 소비층은 공연 관람을 단순 여가가 아닌 아티스트 지지 및 문화 참여 수단으로 인식하고 있으며, 티켓 가격 상승에도 불구하고 지속적인 소비 의향을 보이고 있다고 전했다.

그는 이어 콘서트 1회당 최대 약 1000만 동(약 380달러)까지 지출 의향이 있는 등 지불 의사가 높은 편이며, 일부 소비자의 경우 콘서트 지출이 월 소비의 약 20%를 차지하는 등 엔터테인먼트 소비 비중이 확대되는 양상을 보이는 것으로 분석했다. 이러한 소비 확대 흐름은 음악 관광과 금융권 스폰서십으로 이어지며, 항공·숙박·금융 등 연관 산업과 결합한 새로운 비즈니스 모델로 확장되고 있다.

베트남 엔터테인먼트 시장은 콘텐츠 소비를 중심으로 다양한 산업과 연계되는 복합 소비 구조로 진화하고 있으며, 관련 시장의 성장 잠재력도 지속 확대될 것으로 전망된다. 이에 따라 베트남 시장 진출을 검토하는 기업들은 엔터테인먼트 콘텐츠를 단순 소비 영역이 아닌, 연관 산업과 결합한 마케팅 및 사업 플랫폼으로 인식하고 전략적 활용 방안을 검토할 필요가 있다.

자료: 각 사 홈페이지, 현지 언론 등 KOTRA 하노이무역관 자료 종합