그리스 헤어케어 시장 동향

그리스 헤어케어 시장은 성장 단계에 있는 동시에 경쟁이 치열한 구조를 보이고 있으며, 글로벌 다국적 브랜드의 강한 존재감과 함께 기능성 및 트리트먼트 중심 제품에 대한 소비자 관심이 점차 확대되고 있다. 기존에는 샴푸와 컨디셔너 등 기본 제품군을 중심으로 가격 민감도가 높은 시장 구조를 보였으나, 최근에는 두피 케어, 손상 복구, 멀티 기능성 제품 등 고부가가치 제품군으로 수요가 점차 이동하는 추세다.

특히 전문 브랜드(Redken, Kérastase, Igora Royal 등)가 강한 입지를 유지하고 있으며, 살롱 및 전문가용 제품 시장이 중요한 비중을 차지한다. 아울러 스킨케어 트렌드의 영향으로 헤어케어 루틴이 보다 정교화되면서, 소비자들의 헤어 관리 방식도 한층 세분화되고 있다.

2026년 기준 그리스 헤어케어 시장 매출은 약 1억 4176만 달러로 추정되며, 2026~2031년 기간 동안 약 14.9%의 성장률이 예상된다. 그리스 헤어케어 제품의 수입 구조를 보면, 샴푸와 컨디셔너·트리트먼트 제품군이 가장 큰 비중을 차지하고 있으며, 한국으로부터는 주로 컨디셔너·트리트먼트 제품 수입이 발생하고 있다. 이는 한국 제품이 기본 생활용 제품보다는 두피 및 모발 관리 중심의 기능성 시장에서 인식되고 있음을 보여준다.

<2025년 그리스 헤어케어 제품별 수입액>

(단위: U$)

[자료: GTA 2026.04.15., 아테네무역관 정리]

또한 유통 채널 측면에서는 오프라인 구매의 비중이 높은 가운데, 온라인 구매의 비중이 점진적으로 확대되고 있다. 이는 소비자들이 제품 성분과 효능을 비교 및 검토하는 정보 기반 구매 행태가 강화되고 있음을 의미하며, 헤어케어 소비가 가격 중심에서 품질 및 기능으로 이동하고 있음을 시사한다.

<그리스 헤어케어 판매 채널별 매출 비중>

(단위: %)

[자료: Statista]

신제품 동향

최근 그리스 헤어케어 시장에서는 두피 케어, 손상 복구, 보호 기능 등 기능성 제품군을 중심으로 성장 흐름이 나타나고 있다. 이는 소비자들이 가격에 민감한 성향을 유지하면서도, 실제 효과가 체감되는 제품에는 지출을 늘릴 의향이 있음을 시사한다. 주요 제품 트렌드는 다음과 같다.

① 기능성 샴푸: 두피 및 모발의 문제에 따라 세분화된 제품이 증가하고 있으며, 페이셜 클렌저와 유사한 기능적 역할을 수행하고 있다. 해당 제품들은 비듬, 건조함, 모발 손상, 민감성 등의 문제를 타겟으로 하며, 이후 컨디셔너나 헤어 마스크 등 후속 케어 제품의 효과를 높이기 위해 두피를 정돈하는 역할도 수행한다. 이는 세정 단계를 시작으로 여러 단계로 구성된 루틴형 헤어케어로의 전환을 보여준다.

② 두피 각질 제거 제품: 두피 건강의 중요성을 강조하는 새로운 카테고리로 부상하고 있다. 해당 제품들은 두피에 쌓인 노폐물을 제거하고 피지 분비를 조절하며, 비듬 및 가려움증 등의 문제를 개선하는 것을 목표로 한다. 이러한 제품의 등장은 두피 관리가 건강한 모발 관리의 기초라는 소비자 인식이 확대되고 있음을 보여준다.

③ 헤어 세럼 및 오일: 영양 공급, 스타일링, 마무리 기능을 결합한 다기능 제품으로 포지셔닝되고 있다. 해당 제품들은 모발의 윤기를 강화하고, 곱슬거림을 줄이며, 모발 섬유를 강화하는 역할을 한다. 고농축 활성 성분을 기반으로 한 이러한 제품들은 집중 케어용 트리트먼트로 분류되며, 기능성 제품군 내 프리미엄화 트렌드를 반영하고 있다.

④ 헤어 자외선 차단 제품: 자외선으로부터 모발을 보호하기 위한 제품은 강한 일조량을 가진 그리스 시장에서 점차 중요성이 커지고 있다. 해당 제품들은 건조함, 염색 모발의 색상 변색, 열 및 햇빛으로 인한 구조적 손상을 예방하는 기능을 제공한다. 이러한 제품의 확대는 그리스 시장에서 환경 요인에 대응하는 맞춤형 보호 기능의 중요성이 높아지고 있음을 보여준다.

⑤ 헤어 마스크: 단순 보습 제품에서 벗어나 곱슬 개선, 컬러 보호, 손상 복구, 깊은 영양 공급 등 다양한 기능을 제공하는 고기능성 트리트먼트로 진화하고 있다. 이는 페이셜 스킨케어의 발전 과정과 유사하게, 소비자들이 일반적인 컨디셔닝 제품보다 문제 해결 중심의 맞춤형 제품을 선호하는 경향을 반영한다.

⑥ 열 보호 제품 (열 손상 방지): 열 보호 스프레이 및 크림은 스타일링 기기 사용 증가에 따라 필수 제품으로 자리 잡고 있다. 최근 출시되는 제품들은 열 보호 기능과 함께 모발을 부드럽게 하거나 곱슬거림을 줄이는 효과, 손상 복구 기능 등을 함께 제공하는 경우가 많다. 이러한 제품들은 단순한 간헐적 사용 제품이 아니라 일상적인 멀티 기능성 필수 제품으로 포지셔닝되고 있다.

현지 유통업체 인터뷰

KOTRA 아테네무역관이 실시한 인터뷰에서, K-뷰티 유통업체 ElBeauty 공동창업자 Ioanna Konini씨는 한국 헤어케어 제품이 최근 들어 본격적으로 시장 내 인지도를 확보하기 시작했다고 평가하며, 이는 소비자들이 헤어케어 지출을 확대하고 스킨케어 수준의 관리 루틴을 적용하기 시작한 변화와 밀접하게 관련되어 있다고 밝혔다.

또한 글로벌 주요 브랜드들이 스킨케어에서 헤어케어 영역으로 확장하면서 시장 전반의 인식 수준이 상승하고 있으며, 이는 K-뷰티 브랜드에 유리한 구조를 형성하고 있다고 설명했다. 특히 기능성 및 문제 해결형 제품군에서 한국 브랜드는 기술력과 혁신 이미지 측면에서 강점을 가지고 있어 성장 가능성이 높다고 평가했다.

시사점

그리스 헤어케어 시장은 전통적인 가격 중심 구조에서 점차 가치 및 기능 중심 구조로 전환되는 과정에 있으며, 소비 수요 또한 단순 세정 기능에서 두피 케어, 모발 손상 복구, 보호 기능 등 문제 해결형 제품 중심으로 이동하고 있다. 전체 시장에서 매스 제품군이 여전히 높은 비중을 차지하고 있으나, 성장세는 프리미엄 및 기능성 제품군에서 상대적으로 두드러지는 것으로 나타난다.

이러한 변화는 소비 트렌드의 변화뿐 아니라 기후적 요인과 생활환경 요인이 복합적으로 작용한 결과로 해석된다. 그리스는 강한 일조량과 건조한 기후 특성을 보유하고 있어 자외선 및 열 손상으로 인한 모발 관리 수요가 지속적으로 발생하고 있으며, 이에 따라 손상 케어 및 보호 기능 중심 제품의 중요성이 점차 확대되고 있다.

유통 구조 측면에서는 드럭스토어 및 대형 유통채널이 여전히 주요 판매 경로로 기능하고 있으나, 온라인 채널 및 전문 뷰티 채널을 중심으로 성분 및 기능 기반의 소비 행태가 점진적으로 확대되고 있다. 이에 따라 가격 중심 경쟁 구조에서 벗어나 제품 효능, 성분, 브랜드 신뢰도를 기반으로 한 경쟁 요소의 중요성이 높아지고 있는 것으로 분석된다.

이러한 시장 환경은 K-뷰티 헤어케어 브랜드에 일정한 기회를 제공할 수 있다. 특히 손상 모발 케어, 트리트먼트 중심 제품 구성, 루틴 기반 제품 포트폴리오 등은 현지 소비자의 기능적 수요와 일정 부분 부합하는 것으로 평가된다. 다만 가격 경쟁력이 중요한 매스 제품 시장에서는 구조적 한계가 존재하므로, 프리미엄 및 전문·기능성 제품군 중심의 전략적 접근이 요구된다.

종합적으로 그리스 헤어케어 시장은 가격 경쟁 중심 구조에서 기능 및 차별화 중심 구조로 점진적으로 재편되고 있으며, 이러한 변화는 제품 포지셔닝이 명확한 브랜드에게는 진입 기회로 작용하는 반면, 차별성이 부족한 제품에는 경쟁 심화 요인으로 작용할 가능성이 있다.

자료: GTA, Statista, Mordor Intelligence, 현지 언론, KOTRA 아테네무역관 자료 종합