벨라루스 Top Brand로 알아보는 현지 시장 동향

벨라루스 Top Brand No.1 ( Премия Номер один)은  소비자 온라인 투표를 기반으로 각 카테고리별 ‘№1 브랜드’를 선정하는 연례 비즈니스·브랜드 어워드이다. 

2025년에는 약 7만5천 명 이상의 소비자가 참여했고, 수백 개 브랜드가 식품, 뷰티, 금융, 여행, 서비스 등 세부 분야에서 ‘№1’ 또는 TOP-5에 올랐다.

Top Brand No.1을  수상한 각  분야별 리더를 통해 시장 동향을 확인할 수 있으며, 시장 진출 시 벤치마킹 대상으로  활용할 수 있다.

어워드 개요

벨라루스 Top Brand No.1 어워드는 소비자 온라인 투표와 전문가 평가를 바탕으로 각 산업 분야별 ‘번호 1(넘버 원)’ 브랜드를 선정·시상하는 비즈니스·브랜드 어워드이다. 

2025년 시상에서는 벨라루스, 러시아, 카자흐스탄의 브랜드와 기업들이 함께 참가해 800개가 넘는 세부 부문에서 수상자를 선정했다.

각 부문 TOP BRAND 랭킹은 대규모 온라인 소비자 투표와 함께 전문가·조직위원회 심사를 결합해 결정된다. 

선정 부문은 금융, 의료, 유통, F&B, 관광·호텔, 제조, 온라인 서비스 등 생활 전반을 아우르는 실질적인 소비·서비스 영역으로 구성된다. Top Brand는 각 상품/서비스 카테고리에서 온라인 소비자 투표로 선정된 상위 TOP 5 브랜드에 대해서 수여된다. 이중에서 종합평가(소비자, 전문가, 조직위원회)를 합산해 최종 1위를 뽑아 '넘버 1 수상자'로 발표한다. 최종 '넘버 원'은 소비자 투표 40%, 전문가 투표 40%, 조직위원회 20%의 비율로 가중치를 부여하는 것으로 알려졌다. 

<2025년 시상식 사진>

[자료: bestbelarus.by]

한편,  벨라루스에는 비슷한 성격의 소비자 어워드로  “Народная Марка(나로드나야 마르카, 국민 브랜드 상)”도 있다. 국민즈랜드상(나로드나야 마르카) 역시 소비자 투표로 각 카테고리별 브랜드 리더를 선정하며, 포장/광고 등에 로고를 활용해 '국민 신뢰의 상징'으로 활용된다. Top Brand가 좀 더 엔터테인먼트로서의 성격이 강하며, 다양한 카테고리를 대상으로 선정하여 폭넓은 비즈니스가 참여하는 것이 특징이다. 아울러 Top Brand가 국제적인 비즈니스 어워드로서의 포지셔닝하고 있어, B2B 홍보에 활용하기에도 좋다. 

벨라루스 TOP BRAND 공식 사이트 주소는 다음과 같다. 

 - 프레미아 “Номер один” 메인 사이트: https://premium-n-one.com

 - TOP BRAND 관련 페이지: https://premium-n-one.com/top-brand

2025 주요 카테고리

2025년 Top Brand No.1은 식품·FMCG, 금융·B2B, 의료·뷰티, 유통·전자상거래, 관광·외식·엔터테인먼트, 부동산·교육·라이프스타일까지 벨라루스 경제 전반을 커버하는 카테고리 체계를 가지고 있으며, 세부 부문은 각 대분류 아래에서 수십 개씩 나뉘어 운용되고 있다.

공식 사이트: премия «Номер один» 조직위원회는 2025년 수상 브랜드와 TOP BRAND 랭킹을 공식 웹사이트와 Top Brand Media에 공개하고 있다. (웹사이트 : https://topbrand.media/).

<2025년 Top Brand 수상 부문>

 [자료: Top Brand Media]

소비재 및 식품 분야 Top Brand No.1

2025년 벨라루스 Top Brand No.1 소비재 식품 분야는 육가공·반조리 식품, 마요네즈·소스·가공식품, 베이비푸드·건강·스포츠 뉴트리션, 건강식·배달 식품 등의 분야에서 수상이 이루어졌다.

주요 시상 브랜드는 다음과 같다. 

조리 및 훈제 소시지 생산 1위  - OJSC 브레스트 육가공 공장
육류 진미 1위 - OJSC 브레스트 육가공 공장
육류 스프레드 1위 - 나마즈카 / OJSC 브레스트 육가공 공장
펠메니 1위 - 미트 필로우
OJSC 브레스트 육가공 공장 특별상 수상 (현대적인 홍보 채널을 활용한 효과적인 마케팅 및 대규모 소비자 투표에서 안정적인 선두 자리를 유지한 공로 인정)
온 가족을 위한 과일 퓨레 1위 - ABC
올해의 발견 - 과일 디저트 세컨드 브렉퍼스트 ABC
사순절 마요네즈 1위 - ABC
적절한 영양 공급 1위 - 프로핏 푸드
비트그라스 1위 - 벨비트그라스
균형 잡힌 영양 프로그램 1위 - 허벌라이프
벨라루스산 스포츠 영양 제품 1위 - Genetika/Bellakt,
조리 소시지 생산 1위 - Volkovysk Meat-Processing Plant OJSC,
캔 이유식 1위 - Little Happiness,
마요네즈 1위 - KAMAKO

화장품 카테고리 Top Brand No.1

2025년 ‘Top Brand / Премия «Номер один»’에서 화장품·뷰티 관련해서는 완성 화장품 브랜드보다는 미용 서비스/전문 코스메틱 중심으로 №1이 선정되었다. 

주요 시상 브랜드는 다음과 같다.

벨라루스 향수 브랜드 1위 - ETIB PARFUM
주얼리 및 시계 매장 체인 1위 - ZIKO
디자이너 의류 브랜드 1위 - ZNWR
레이저 미용 센터 1위 - HappyDerm,
가방 매장 1위 - GALANTEYA
뷰티 살롱 체인 1위 - cosmico,
남성 전문 헤어 화장품 브랜드 1위 - Reuzel 

건강 카테고리 Top Brand No.1

건강 카테고리에서 주요 시상한 브랜드는 다음과 같다. 

의료 검사실 1위 - HELIX
약국 체인 1위 - INLEK " 
온라인 약국 1위 - apteka-online.by 
건강 포털 1위 - 103.by "
시력 회복 센터 1위" - VOKA
혈액강화제 1위 - DETRALEX
건강 보조 식품 1위 - Swiss Energy
치과 교정 센터 1위 - UmkaBelMed
효소 제제 1위 - Creon
변비약 1위 - Duphalac
설사용 혈관수축제 스프레이 1위 - RINOMARIS
족부 센터 1위 - Easy Step
고멜시 치과 1위 - U-CLINIC
브레스트 최고의 의료센터 – 로데(LODE)

온라인 약국 1위 - iskamed.by,
안경점 네트워크 1위 - Optics Fielinn

시사점

수상 브랜드는 “№1” 로고를 마케팅에 활용할 수 있어, 소비자 인지도·신뢰도 향상에 큰 도움이 되는 상으로 평가된다. 

일부 기업은 자사 홈페이지나 홍보자료에 “Number One Award 수상” 타이틀을 넣어 B2B·B2C 모두에서 신뢰도와 프리미엄 이미지를 강화하고 있다. 

현지 자료에서는 “№1 메달·로고가 붙은 상품과 서비스를 70% 이상의 소비자가 더 선호한다”는 조사 결과를 언급하며, 수상 로고를 패키지 전면·메달 형태로 노출하는 것이 대표적인 활용 방식으로 소개된다.  

MTBank는 “Number One Award”에서 중소기업 대상 №1 은행으로 선정된 후, 자사 홍보자료와 웹사이트에 해당 수상 사실과 “№ 1 bank for small and medium-sized businesses”라는 문구를 적극적으로 사용하고 있다. 시상식에서 제공된 “Number One” 로고가 들어간 상패·디플로마 이미지를 비주얼 마케팅 요소로 활용하는 방식이다.

<로고 사용 사례>

[자료: 브레스트 미트 프로세싱 플랜트, ABC Comapany]

아울러 벨라루스 시장에 관심이 있는 한국 수출기업은 현지 시장 트렌드를 파악하는데  Top Brand 수상 제품을 활용할 수 있다. 각 산업별로 벨라루스 소비자가 선호하는 제품과 서비스가 구체적으로 무엇이 있는지  파악하는데 유용하게 활용할 수 있을 것으로 판단된다. 아울러 국내기업이 벨라루스 시장 진출을 추진할 경우, 유망한 파트너사를 찾을 때에도 유용하게 활용할 수 있다.  수상한 기업들은 각 산업별로 소비자들로부터 인정받고 있으며, 상당한 시장 점유율을 차지하고 있다.  해당 벨라루스 기업이나 혹은 납품 벤더 등을 통해 벨라루스 수출을 고려해 볼 필요가 있다. 따라서 벨라루스 현지 소비자 인지도/신뢰도를 빠르게 구축하고자 하는 한국 기업은 Top Brand를 수상한 벨라루스 파트너를 활용해  볼 수 있다. 그리고 한국기업이 벨라루스 Top Brand에 선정된다면 현지 레퍼런스로 유용하게 활용할 수 있다. 

벨라루스 현지 대형 유통망에 납품하는 전문 벤더사를 운영하고 있는 A씨는 “소비자가 제품을 구매하기 위해서 다양한 제품을 접했을 때, Top Brand No.1 제품을 긍정적으로 생각할 가능성이 높다”며, “한국기업이 이미 No.1 수상 이력이 있는 벨라루스 기업과 협력하는 것도 좋은 방법이며, 향후 한국 코스메틱 제품 등이 Top  Brand에 노미네이트 되면 벨라루스 시장 진출에 매우 유용하게 활용할 수 있을 것”이라고 밝혔다. 

자료: 시상 홈페이지(https://topbrand.media/),  탑브랜드(https://premium-n-one.com/top-brand), bestbelarus.by, 브레스트 미트 프로세싱 플랜트, ABC Comapany, 민스크무역관종합