글로벌 공급망 속 위조품 리스크의 확산

글로벌 공급망 구조의 고도화는 유통 네트워크의 발전을 기반으로 교역 확대, 시장 진출 기회 창출, 소비자 수요 충족 등 세계 경제 전반에 긍정적인 효과를 가져왔다. 그러나 공급망이 다국적·다층적으로 복잡해짐에 따라 지식재산권 침해 및 위조품 유통과 같은 새로운 유형의 글로벌 리스크가 대두되고 있다. 경제협력개발기구(Organisation for Economic Co-operation and Development, 이하 OECD)와 유럽연합 지식재산청(European Union Intellectual Property Office, 이하 EUIPO)이 공동으로 발표한 보고서에 따르면, 2021년 기준 위조 및 불법 복제 상품은 전 세계 무역의 최대 2.3%를 차지한 것으로 나타났다. 이는 시장의 건전성과 공급망의 보안, 국제 규범의 안정성에 지속적인 위협으로 작용하고 있음을 시사한다.

필리핀 위조품 시장 규모 및 현황

OECD-EUIPO의 Mapping Global Trade in Fakes 2025 보고서에 따르면, 필리핀은 2020~2021년 기간 동안 위조상품 압수 건수 기준 세계 4위에 올라, 중국, 튀르키예, 홍콩(중국)에 이어 위조품 유통의 주요 거점으로 부상하고 있는 것으로 나타났다. 필리핀 국가지식재산권위원회(National Committee on Intellectual Property Rights, 이하 NCIPR)와 필리핀 지식재산청(Intellectual Property Office of the Philippines, 이하 IPOPHL)이 발표한 통계에 따르면, 2024년 한 해 동안 압수된 위조상품 규모는 총 409억9000만 페소로, 역대 최고치를 기록했다. 이는 전년 대비 52% 증가한 수치이며, 전체 압수 실적 중 대부분은 필리핀 관세청(Bureau of Customs, 이하 BOC)이 담당해 약 347억 페소 상당의 위조품을 적발한 것으로 집계됐다.

<2020~2021년 위조품 거래 주요국>

[자료: OECD-EUIPO (2025), Mapping Global Trade in Fakes 2025]

<연도별 필리핀 위조품 단속 총액>

(단위: 억 PHP)

[자료: IPOPHL (2025)]

<2024년 필리핀 기관별 위조품 압수 실적>

(단위: %)

[자료: IPOPHL (2025)]

2024년 상반기부터 BOC, 국립수사국(National Bureau of Investigation, 이하 NBI), 경찰청(Philippine National Police, 이하 PNP) 등 관계 기관이 도심 내 불법 창고 급습 및 대형 쇼핑몰 단속 등 강도 높은 권한 집행을 전개하고 있음에도 불구하고, 위조품 유통 경로는 점차 정교화되고 다변화되는 양상을 보이고 있다. 실제로 디비소리아(Divisoria), 그린힐스(Greenhills), 바클라란(Baclaran) 등 도심 오프라인 상권뿐만 아니라 쇼피(Shopee), 라자다(Lazada) 등 주요 온라인 플랫폼을 중심으로 고가 명품 모조품을 비롯한 전자기기, 향수, 의류 등 다양한 유형의 위조상품 유통이 여전히 활발하게 이루어지고 있다.

<필리핀 주요 위조상품 유통지>

[자료: KOTRA 마닐라 무역관 정리]

새로운 소비 트렌드, Dupe 문화의 확산

필리핀 정부의 위조상품 집중 단속은 소비자 인식 변화에 적지 않은 영향을 미치며 시장 내 새로운 소비 흐름을 형성하고 있다. 과거에는 고가 브랜드에 대한 선망이 불법 위조품 소비로 이어지는 경향이 강했으나, 최근에는 MZ세대를 중심으로 단순한 모조품 대체를 넘어 브랜드 의존에서 벗어나 개인의 기준에 따라 윤리성과 안전성까지 고려한 가치 중심 소비가 확산되고 있다.

‘Dupe(듀프)*’문화는 이러한 윤리적 가치 소비의 확산 속에서 주목받고 있다. Dupe는 유명 브랜드 제품과 유사한 디자인이나 기능을 갖추었으나, 합법적으로 생산 및 유통되는 저가형 대체재로, 위조품과는 명확히 구별된다. 필리핀 MZ세대 소비자들은 ‘Look for Less’, ‘Budget-friendly Finds’ 등의 해시태그를 활용해 SNS 상에서 관련 정보를 적극적으로 공유하며, 브랜드의 정통성을 고수하지 않더라도 실용성과 감성적 만족을 동시에 충족할 수 있는 합리적 선택지로 Dupe 제품을 소비하고 있다. ‘현명한 소비’, ‘윤리적 소비’라는 가치관이 새로운 소비 기준으로 자리잡아가면서, Dupe 문화는 위조품 소비의 대안이자 신흥 소비 트렌드로 빠르게 부상하고 있다.

*주 : ‘Duplication’의 줄임말로, 고가 브랜드 제품과 유사하지만 합법적인 저가 대체재를 소비하는 것을 의미

구글 트렌드 자료에 따르면, 2020년부터 2025년 6월까지 필리핀 내 ‘Dupe’ 관련 검색량은 점진적인 상승세를 이어오다 2025년 상반기에 들어 급격한 증가세를 보였다. 이는 Dupe 문화가 단순한 틈새 소비 현상을 넘어, 이제는 주류 소비 트렌드로 자리 잡았음을 시사하는 지표로 해석된다. 특히 ‘Dupe’ 키워드를 검색한 이용자들이 함께 조회한 연관 주제들을 통해 Dupe 소비의 구체적인 양상을 보다 명확히 확인할 수 있다. 검색자들은 향수, 핸드백, 립스틱 등 패션 및 뷰티 분야의 소비재에 높은 관심을 보였으며, 동시에 크리스찬 디올, 샤넬, 조말론, 입생로랑, 돌체 앤 가바나 등 글로벌 명품 브랜드를 함께 검색한 것으로 나타났다. 이는 MZ세대를 중심으로 명품 브랜드의 감성은 추구하되, 합리적인 가격과 윤리적 소비를 중시하는 Dupe 제품 소비가 실질적인 소비 행태로 자리 잡았음을 보여준다.

<필리핀 내 ‘Dupe’ 키워드 검색 추이>

[자료: Google Trends (2025)]

다음은 마닐라무역관이 소비자 인사이트 관점에서 Dupe 문화를 파악하고자 실시한 현지 20~30대 소비자 및 인플루언서 인터뷰를 종합한 결과를 바탕으로 정리한 필리핀 Dupe 트렌드 분석 내용이다:

[자료: KOTRA 마닐라 무역관]

소비재 항목별 Dupe 사례 및 제품 리스트

다음은 필리핀 소비재 시장에서 주목받는 카테고리별 대표적인 Dupe 사례 및 제품 리스트이다. 각 Dupe 제품은 고가 브랜드 제품과의 디자인, 품질, 기능 유사성과 함께, 현저한 가격 차이를 기반으로 소비자에게 합리적 대안으로 인식되고 있다.

화장품 분야는 필리핀에서 Dupe 문화가 가장 활발하게 전개되고 있는 대표적인 영역 중 하나이다. 고가 브랜드 제품과 유사한 저가형 대체재들이 빠른 속도로 시장에 확산되고 있으며, 특히 립스틱, 블러셔, 아이섀도우 팔레트 등 색조화장품을 중심으로 높은 수요가 형성되고 있다. 현지 소비자들은 Watsons, Shopee, Lazada 등 온‧오프라인 채널을 통해 Dupe 제품을 구매하고 있으며, 해당 제품의 품질, 발색력, 사용감에 대한 정보를 담은 후기와 사용자 콘텐츠가 Dupe 제품의 인지도를 높이는 주요 촉매 역할을 하고 있다.

<화장품 분야 Dupe 제품 리스트>

[자료: 각 브랜드 홈페이지, KOTRA 마닐라 무역관 종합]

<주요 화장품 제품>

[자료: MAC Cosmetics, Ever Bilena Cosmetics]

패션 부문에서도 Dupe 트렌드가 확고하게 자리 잡은 양상을 보이고 있다. 글로벌 럭셔리 브랜드뿐만 아니라, ZARA·H&M 등 SPA 브랜드의 인기 디자인을 모티브로 한 저가 브랜드 제품들이 다양한 형태로 유통되고 있으며, 특히 필리핀 내에서는 트렌디한 감성과 합리적인 가격을 중시하는 소비자층을 중심으로 꾸준한 수요가 이어지고 있다.

<패션 분야 Dupe 제품 리스트>

[자료: 각 브랜드 홈페이지, KOTRA 마닐라 무역관 종합]

 <주요 패션 제품>

[자료: Nike, World Balance]

필리핀에서 Dupe 문화가 특히 두드러지게 나타나는 또 다른 주요 분야는 향수 시장이다. Jo Malone, Maison Francis Kurkdjian, Yves Saint Laurent 등의 프리미엄 브랜드의 향수를 모티브로 한 저가형 향수 제품이 SNS를 통해 지속적으로 회자되고 있다. 이들 Dupe 향수는 유사한 향취와 잔향을 바탕으로 고가 브랜드 향수와의 차이를 최소화하면서도, 합리적인 가격으로 판매되고 있어 소비자들로부터 높은 만족도를 얻고 있다. 특히, ZARA 향수의 경우 합법적인 유통망을 통해 구매할 수 있으며, 세련된 패키지와 고급스러운 브랜드 이미지로 인해 인기 Dupe 제품으로 각광받고 있다.

<향수 분야 Dupe 제품 리스트>

[자료: 각 브랜드 홈페이지, KOTRA 마닐라 무역관 종합]

 <주요 향수 제품>

[자료: Jo Malone London, ZARA]

시사점

필리핀은 여전히 세계 4위 수준의 위조품 유통 규모를 보이고 있으며, 특히 저소득층과 기성세대를 중심으로 위조품 소비가 광범위하게 이루어지고 있는 실정이다. 그러나 정부의 강력한 단속 정책과 MZ세대를 중심으로 한 가치 중심 소비 성향의 확산은 시장의 소비 패턴을 빠르게 변화시키고 있다. 이러한 흐름 속에서 Dupe 제품은 단순한 저가 대체재를 넘어, ‘가격 대비 만족도’를 중시하고 ‘합법적’인 합리‧윤리적 소비의 선택지로 인식되고 있으며, 이는 필리핀 소비재 전반의 경쟁 구도와 유통 전략에 실질적인 영향을 미치고 있는 상황이다.

특히 SNS 콘텐츠, 리뷰 문화, 디지털 플랫폼의 활성화는 Dupe 트렌드를 가속화시키는 핵심 요인으로 작용하고 있다. Dupe 제품은 이제 단순히 고가 브랜드의 저렴한 모방품이 아니라, 가성비, 취향, 윤리적 소비를 아우르는 새로운 소비 기준으로 자리 잡고 있으며, 이는 MZ세대의 라이프스타일 전반에 지속가능한 대안으로 작용할 가능성이 크다.

이에 따라 우리 기업이 필리핀 시장에 성공적으로 진출하기 위해서는 단순한 가격 경쟁력만을 내세우는 전략에서 벗어나야 한다. 현지 MZ세대의 소비 가치관과 SNS 기반의 소비 생태계를 면밀히 분석하고, Dupe 트렌드가 내포한 소비자 니즈의 다층적 의미를 반영한 제품 기획과 마케팅 전략이 필요하다.

자료: OECD, EUIPO, NCIPR, IPOPHL, BOC, Lazada, MAC Cosmetics, Ever Bilena Cosmetics, Rare Beauty, Detail Cosmetics, Huda Beauty, Careline Cosmetics, Laneige, Blk Cosmetics, Nike, World Balance, ZARA, Forever 21, Lululemon, Boohoo, Jo Malone London, MAison Francis Kurkdjian, Yves Saint Laurent, 현지 언론 및 KOTRA 마닐라 무역관 자료 종합