상품명 및 HS Code 

네덜란드 미용 제품 시장 동향

네덜란드 화장품협회(NCV, Nederlandse Cosmetica Vereniging)에 따르면, 2024년 네덜란드에서 개인위생 및 미용 제품 관련 소비 지출은 총 37억600만 유로로, 전년 대비 5.9% 증가한 것으로 나타났다. 국민 1인당 연평균 약 177유로를 화장품에 지출한 셈이다.

<네덜란드 개인 위생 및 미용 제품 품목별 매출액 및 증감률>

(단위: 백만 유로, %)

[자료: 네덜란드 화장품협회(NCV)]

품목별로는 구강 관리 제품, 향수, 스킨케어, 색조화장품 등이 평균 이상의 성장률을 기록했으며, 특히 향수 부문은 판매량 기준에서 가장 두드러진 성과를 보였다. 한편, 2024년 4분기는 네덜란드 화장품 시장에서 가장 중요한 매출 시즌으로 평가된다. 블랙프라이데이와 크리스마스 등 연말 소비 시즌을 맞아 소매업체와 제조사들이 공동으로 기획한 다양한 프로모션이 온오프라인 유통채널에서 진행되며, 소비자 구매 열기를 끌어올렸다.

향수는 네덜란드 화장품 산업 내에서 가장 큰 부문으로 부상하며 그 중요성을 다시 한번 입증했다. 2024년 향수 부문의 총 매출은 6억9300만 유로로, 전년 대비 7.5% 증가한 수치를 기록했다. 최근 몇 년간 향수 시장은 꾸준한 성장세를 이어가고 있다.

특히 네덜란드 향수 시장에서는 다양한 트렌드와 독특한 브랜드 활동이 활발히 펼쳐지고 있으며, 그 중심에는 디자이너 브랜드 향수의 인기 상승이 있다. 의류나 액세서리보다 상대적으로 합리적인 가격으로 브랜드의 아이덴티티와 고급스러움을 경험할 수 있는 아이템인 향수가 젊은 소비자층, 특히 Z세대의 높은 선호를 받는 것으로 분석된다.

<2022~2024년 연도별 네덜란드 향수 매출액 및 증가율>

(단위: € 백만, %)

[자료: 네덜란드 화장품협회(NCV)]

주재국 수입 동향 및 대한 수입 규모

2024년 네덜란드의 향수 제품(HS Code 3303.00) 수입 규모는 17억9194만 달러로, 전년 대비 19.7% 증가한 것으로 집계됐다. 주요 수입국은 스페인(12.1%), 미국(10.7%), 독일(9.8%) 순이며, 특히 스페인산 향수 수입액은 전년 대비 57.7% 증가해 가장 두드러진 성장세를 보였다.

한편, 한국산 향수 수입액은 802만 달러로 전체 21위에 해당하지만, 전년 대비 300.3%의 급성장을 기록하며 주목을 받았다. 이는 K-문화 콘텐츠의 지속적인 노출에 따라 네덜란드 소비자들 사이에서 한국산 향수에 대한 인지도와 수요가 일부 상승했을 가능성을 시사한다. 다만, 네덜란드는 유럽 내 주요 물류 관문 국가로, 실제 수입액 중 일부는 주변국 유통을 위한 환적 또는 재수출(transit) 물량일 가능성도 있어 신중한 해석이 필요하다.

<네덜란드 향수 제품(HS Code 3303.00) 수입 동향>

(단위: US$ 만, %)

[자료: Global Trade Atlas (2025.5.28.)]

경쟁 동향

시장조사기관 Euromonitor에 따르면, 2024년 네덜란드 향수 시장은 Chanel B.V. 등 글로벌 브랜드들이 주도하고 있으나, 네덜란드 현지 브랜드인 Rituals Cosmetics가 시장 점유율 상위권을 차지하며 강한 로컬 경쟁력을 드러내고 있다. 특히 네덜란드 향수 시장은 상위 5개 브랜드가 전체 시장의 33%를 점유할 만큼 시장 집중도가 높은 구조를 보인다.

네덜란드 주요 향수 제조업체 

1) Rituals Cosmetics B.V.

Rituals Cosmetics B.V.는 2000년 네덜란드 암스테르담에서 설립된 라이프스타일·뷰티 전문 브랜드로, 현재 전 세계 33개국 이상에서 1100개 이상의 매장과 3000개 이상의 샵 인 샵(shop-in-shop)을 운영하고 있다. 향수, 스킨케어 등 개인 위생·미용 제품을 중심으로 한 다양한 라인업을 갖추고 있으며, 제품 리필 시스템과 친환경 포장재를 도입하는 등 지속 가능한 소비를 실현하기 위한 활동도 활발히 전개 중이다.

2) Annindriya B.V.

Annindriya B.V.는 2004년 암스테르담에 설립된 향수 및 화장품 전문 기업으로, 2024년부터 자체 프리미엄 니치 향수 브랜드를 본격 출시하며 시장에 진입했다. 프리미엄 향수 라인을 중심으로 국내외 소매 유통망 및 온라인 채널을 통해 성장하고 있는 중소기업으로, 2024년 연 매출은 약 17만3000달러를 기록한 것으로 집계됐다.

유통 구조

네덜란드 미용 제품은 여전히 Bijenkorf, C&A 등 주요 백화점과 Douglas, ICI PARIS XL과 같은 대형 화장품 체인점이 주축이 돼 가장 많은 판매량을 기록하고 있다. 그러나 전자상거래(e-commerce)와 SNS 기반 유통의 비중이 점차 확대되는 추세다. 네덜란드 통계청(CBS)에 따르면, 2024년 온라인 쇼핑을 통한 미용 제품 매출 비중은 30.7%로, 전년 대비 약 2%p 증가한 것으로 나타났다.

<2022~2024년 화장품, 향수, 미용 제품 온라인 구매 비율>

(단위: %)

[자료: 네덜란드 통계청(CBS)]

관세율 및 인증

향수(HS Code 3303.00)를 유럽연합(EU)에 수출할 때 적용되는 관세율은 0%이다. 그러나 관세 부담이 없다 하더라도, EU의 환경 및 제품 안전 관련 규제는 매우 엄격하게 적용된다는 점에 유의해야 한다. 즉, 화장품의 생산과 유통은 단순히 시장에 내놓는 것만으로 이뤄지지 않는다. 네덜란드 등 EU 국가에서 제품을 판매하려면 다양한 법적 규제와 규정을 철저히 준수해야 한다.

화장품에는 유럽연합(EU) 화장품 규정(1223/2009/EG)이라는 특별한 법령이 적용된다. 2013년 7월 11일 이후 모든 화장품은 해당 규정의 요건을 충족해야만 시장에 출시할 수 있다. 이 규정은 총 40개 조항과 10개의 부록으로 구성돼 있으며, 화장품의 시장 진입 조건을 명확히 규정하고 있다.

이에 따라 모든 화장품은 시장 진출 전 반드시 철저한 안전성 평가를 거쳐야 한다. 제조업체는 제품에 포함된 각 성분이 인체에 미칠 수 있는 위험을 평가해야 하며, 단순히 순수 성분의 위험성뿐 아니라 실제 사용 환경에서의 위험까지 고려해야 한다. 또한, 안전한 사용을 위한 경고문이 라벨에 명확히 표기돼야 한다.

시사점

네덜란드 향수 산업의 주요 특징은 최근 몇 년간 프리미엄 및 니치 브랜드의 부상, 지속가능성 및 천연 원료에 대한 수요 증가, 그리고 다채로운 유통 채널의 확대이다. 네덜란드 공영방송(NOS)에 따르면, 인플루언서 마케팅과 TikTok 등 소셜미디어 플랫폼의 영향력이 빠르게 확산하고 있으며, 이는 소비자 구매 결정에 큰 영향을 미치고 있는 것으로 조사됐다. 

또한, 네덜란드 경제 일간지 FD(Financieele Dagblad)는 최근 Z세대(1997~2012년생) 남성들 사이에서 메이크업 제품 사용이 증가하고 있다고 보도했다. 이들은 기존의 사회적 규범에 얽매이지 않고 자기표현의 수단으로 뷰티 제품을 적극 활용하고 있으며, 온라인 채널을 통해 화장품을 구매하는 비중 또한 빠르게 늘고 있다. 이와 함께, K-뷰티 트렌드가 네덜란드 젊은 소비자층, 특히 남성 시장에서도 긍정적인 반응을 얻고 있다는 점도 주목할 만하다.

이에 따라 우리 기업들이 K-뷰티 기반의 브랜드 인지도를 효과적으로 구축하고, 온라인 유통 플랫폼을 전략적으로 활용하며, 차별화된 독창적 제품력으로 시장의 수요 변화에 민첩하게 대응한다면, 네덜란드 향수 시장에서 의미 있는 진출 성과를 기대할 수 있을 것으로 보인다.

자료: ncv-cosmetica.nl, Euromonitor, Global Trade Atlas, CBS, NOS, fd.nl, Rituals Cosmetics, Annindriya, Kamer van Koophandel, 각 기업 홈페이지, KOTRA 암스테르담 무역관 종합