- 스페인은 덴마크에 이어 유럽서 두 번째로 크리스마스 시즌이 지출이 많음  -

- 의류·신발, 책, 향수·화장품 등이 꾸준히 사랑받아 -

□ 스페인 소비자들의 크리스마스 지출

  ○ 스페인 소비자들은 올해 크리스마스에 작년보다 많은 지출을 할 것으로 전망

    - 딜로이트 컨설팅 앙케트 조사에 따르면, 올해 크리스마스에 스페인 소비자들은 작년대비 4% 늘어난 평균 682유로를 지출할 것으로 예상

    * 유럽 평균 지출 예상액: 517유로(전년대비 -1%)

    - 이는 덴마크(689유로)에 이어 유럽서 두 번째로 높은 수치로 벨기에(529유로)나 독일(529유로) 등 1인당 GDP가 훨씬 많은 인근 국가보다 많음

    - 스페인 소비자들은 전체 지출 중 39%에 달하는 265유로를 선물 구매 명목으로 사용하며, 음식과 레저, 여행에 각각 31% 15%, 15% 할애할 예정

주요 유럽국가별 크리스마스 예상 지출액(‘16)

                                                                                                                                (단위: 유로)

출처: 딜로이트 컨설팅

  ○ 이는 최근 스페인의 경제가 유럽평균을 크게 상회하는 수준으로 성장해 현지 소비자들의 소비심리가 개선되었기 때문으로 보임

    - 스페인의 2016년 예상 경제성장률은 3.2%로 유로존 평균 성장률(1.7%)보다 두 배에 가까운 우수한 성적을 거둘 것으로 전망

    - 또한, 딜로이트 컨설팅의 앙케트 조사에 따르면 스페인 소비자들은 현지 인근 유럽국가의 국민에 비해 미래에 대해 낙천적인 평가를 내리고 있음. 스페인 내 앙케트 조사 응답자 중 74%가 국가 경제가 안정적이거나 성장할 것으로 답한 반면, 유럽 전체 평균 응답은 52%로 낮은 편

□ 선물 트렌드

  ○ 스페인, 실용성 높은 선물 선호

    - 앙케트 조사에 따르면, 스페인 국민들은 크리스마스에 가장 받고 싶은 선물로 2012년부터 꾸준히 현금을 지목

    - 그 밖에 의류·신발, 여행, 책, 화장품·향수 등이 상위권에 랭크

    - 남성 응답자의 경우 선호하는 선물이 현금, 여행, 의류·신발 순이었으며, 여성은 의류·신발, 현금, 여행으로 순위는 조금씩 다르나 대체로 같은 종류의 품목 선호 

  ○ 실제로는 의류·신발, 책, 향수·화장품 등을 선물로 주고 받음

    - 남성이 가장 많이 받은 선물은 의류·신발, 책, 향수·화장품 순이며, 여성은 의류·신발, 향수·화장품, 책으로 남성과 여성이 받은 선물의 유형이 비슷한 편

스페인 국민들이 가장 받고 싶은 선물과 실제 받은 선물

              출처: 딜로이트 컨설팅 

  ○ 청소년이나 어린이에게는 주로 장난감이나 게임기, 의류·신발 등을 선물

    - 어린이·유아층에게 가장 많이 한 선물은 교육용 장난감, 의류·신발, 책, 인형, 창의력 발달 장난감 순

    - 청소년에게 가장 많이 한 선물은 비디오게임, 의류·신발, 책, 현금, 스포츠의류 순

   '15년 크리스마스에 어린이·유아, 청소년에게 가장 많이 한 선물

        출처: 딜로이트 컨설팅

  ○ 유통채널: 오프라인 구매 선호

    - 스페인 소비자들은 크리스마스 기간 중 대부분의 상품을 오프라인을 통해 구매할 것임을 응답

    - 오프라인 구매 비중이 가장 높은 품목은 음식·음료(93%), 레저(77%), 선물(72%) 순

    - 반면, 유일하게 온라인 구매 비중이 높은 품목은 여행으로 55% 기록 

주요 품목별 온·오프라인 구매 예상 경로('16)

출처: 딜로이트 컨설팅

□ 전망 및 시사점 

  ○ 크리스마스는 스페인의 최대 명절로 현지 소비자들의 씀씀이가 매우 너그러워지는 시기임으로, 각종 마케팅 홍보 역량을 집중해야 함

    - 스페인은 유럽에서 소득 수준이 그리 높지 않음 국가임에도 크리스마스 시즌에는 여느 국가보다 많은 소비를 함.

    - 특히, 크리스마스 시즌에는 평소에 자주 구매하지 않았던 제품도 구매할 수 있을 만큼 소비자들의 구매심리가 긍정적이기 때문에 신규 제품을 론칭하거나 남은 재고를 소진할 수 있는 최적의 시기가 될 것으로 기대됨.

     - 최근들어 블랙프라이데이 등을 통해 미리 선물을 저렴하게 구매하려는 스마트쇼퍼가 늘어나고 있음으로 이러한 트렌드도 적극적으로 활용할 필요가 있음. 

  ○ 크리스마스 선물은 스페인 국민들이 어떠한 제품을 가장 많이 주고받고 싶은지에 대해 알 수 있는 중요한 지표

    - 앞서 나열된 스페인 국민들이 가장 선호하는 또는 가장 많이 선물한 제품을 통해 현지 소비자들의 구매 성향을 파악할 수 있음.

    - 한가지 눈에 띄는 점은 가장 많이 주고 받은 품목이 의류·신발, 향수·화장품, 스포츠의류, 보석·시계 등으로 패션과 관련된 제품이 주를 이루고 있음

    - 반면, 청소년 등 젊은 소비층이 받은 선물에는 스마트폰이나 태블릿 등과 같은 IT제품이 상위권에 올라있음.

자료원 : 딜로이트 컨설팅, 현지 언론 종합