中 푸젠성, 전자상거래 현황

- 급속도로 성장하고 있는 푸젠성 전자상거래 시장 -

- 한국업체, 샤먼 진출 쉽지 않았으나 한중FTA로 가능성 높아져 -

□ 푸젠성 전자상거래 규모

 ○ 2014년 푸젠성 전자상거래 규모는 4989억2600만 위안(약 798억2800만 달러)으로 전년대비 40.1% 증가했음. 또한 연간 매출액의 500만 위안 이상 기업의 총 매출은 91억8900만 위안(역 14억6800만 달러)으로 전년대비 102.3% 증가했음.

 ○ 중국 푸젠성은 최초로 ‘전자상거래발전기획정책’을 수립했으며, 2018년 전자상거래의 규모는 사회소비재 소매 총액의 20%를 차지해 총 2조 위안(3200억 달러)에 도달할 것으로 전망

 ○ 푸저우시(福州市)와 샤먼시(厦门市)는 2011년에 정식으로 중국 전자상거래 시범도시로 선정됐으며, 2014년에는 취안저우시(泉州市)도 정식 선정됐음.

□ 푸젠성 중요 도시 전자상거래 산업 현황

 ○ 샤먼시(厦门市)

  - 샤먼 전자상거래 산업분석 보고서(厦门市电子商务产业分析报告)에 따르면, 2014년 푸젠성의 해외 수출입 금액은 1조903억 위안으로 전년대비 50% 증가했음. 그 중 소매형 전자상거래 규모는 60억 위안(약 9억6000만 달러)으로 2년 전보다 약 3배 급증한 것으로 나타남. 또한 B2B 거래규모는 약 500억(약 80억 달러)에 달했으며, 2018년에 전자상거래 규모는 4000억 위안(약 640억 달러)을 돌파할 것으로 전망

  - 샤먼시 공상국(工商局) 통계에 따르면, 2014년에 등록된 전자상거래 기업 수가 3만7000개로 전년대비 73% 증가했으며, 그 중 B2B형 기업은 2000개까지 증가. B2C형 기업은 1만 개로 중소기업의 점유율은 80% 이상을 차지한 것으로 보도됨.

  - 2015년 샤먼시 전자상거래의 규모는 3500억 위안까지 성장할 것이며, 인터넷 소매거래는 350억 위안으로 전망됨. 또한 전자상거래 기업이 5만 개가 넘고, 관련 종사자는 15만 명을 넘을 것으로 전망됨.

 ○ 취안저우시(泉州市)

  - 전상통계(电商数据)의 보도에 따르면, 2014년에 정식으로 전자상거래 시범도시로 선정된 취안저우시(泉州市)는 전년대비 33.7%를 증가한 1420억 위안 규모까지 성장했음. 그 중 소매액은 212억5300만 위안이며, 전체의 9.71%를 차지함.

  - 취안저우시(泉州市) 전자상거래 기업은 10만 개가 넘는데, 이는 도시 전체 기업의 70%에 해당. 그 중 연간 규모가 1억 위안이 넘는 전자상거래 브랜드 기업은 20개가 있으며, 2018년에는 100개 정도 증가할 것으로 전망됨.

  - 2014년 취안저우시(泉州市) 전자상거래 규모는 1420억 위안(약 227억2000만 달러)으로 전년대비 33.7% 증가했음.

 ○ 푸저우시(福州市)

  - 전자상거래 규모는 1000억 위안(약 160억 달러)에 달한 것으로 통계됨.

  - 2013년 푸저우시(福州市)의 광대역 이용자는 202만 명이 넘는 것으로 통계되며, 인터넷 이용자는 전체인구의 93%으로, 북건성에서 가장 높은 비율을 차지해 발전 가능성이 매우 높은 것으로 사료됨.

□ 푸젠성 물류산업 현황

 ○ 푸젠성 물류산업 규모

  - 북건성택배산업협희(福建省快递行业协会)의 통계에 따르면, 사회물류 총비용은 3773억8600만 위안(약  603억8100만 달러)으로 전년대비 11.6% 증가했으며, 물류산업 수입액은 3108억2700만 위안(약 497억3200만 달러)으로 전년대비 12.3% 증가했음.

 ○ 푸젠성 택배산업 규모

  - 택배 수량은 4억4535만8000건으로 전년대비 74.0% 증가했으며, 수입액은 61억5600만 위안(약 9억8400만 달러)으로 전년대비 46.2% 증가했음.

□ 대한국 수출입 증가

 ○ 2014년 푸젠성의 해외 수출입 금액은 1조903억 위안으로 동년 대비 3.7% 증가했음. 그 중 수입금액은 3934억 위안으로 전년대비 0.8% 증가했으며, 수출액은 6969억 위안으로 5.4% 증가했음.

 ○ 2015년 1~2월 한중 FTA 체결 추진으로 대한 수출입 금액은 약 6억5000만 달러로 전년동기대비 32.2% 증가한 것으로 보도됐으며, 지속적인 성장 추세를 보임.

□ 중국 정부의 보조금

 ○ 전자상거래보조금가이드(电子商务扶持资金指南)에 따르면, 중국 정부에서 전자상거래 시장에 집중 투자하는 추세로 새로 설립한 전자상거래 업체에 후원금을 지급해주는 시스템을 실행하고 있음.

  - 모든 기업에 지원하는 것은 아니며, 어느 정도의 규모 및 업무 수준에 따라 지원금도 다르게 나옴. 작은 규모는 20만 위안, 큰 규모는 100만 위안까지 획득할 수 있음.

  - 중국 정부의 후원을 받기 위한 경쟁으로 수수료를 받지 않은 기업들도 생기기 시작했으며, 한국 기업들은 이러한 기업을 눈여겨볼 필요가 있음.

□ 시사점

 ○ 전자상거래 시장에서 위기를 겪는 몇몇 도시와 달리 푸젠성은 지속적인 성장세를 유지하고 있으며, 물류산업도 성장세를 보여 진출 가능성도 큰데 한중FTA로 한국 기업에 더욱 유리해질 것으로 보임.

 ○ 푸젠성의 해외 수출입 규모는 크게 증가했으며, 대한국 수출입 금액도 크게 증가하는 추세임. 따라서 푸젠성을 타깃으로 하는 한국 기업들도 많아질 것으로 전망됨.

 ○ 푸젠성은 자유무역실헙구로 선정되면서, 전자상거래를 통한 수출입 거래가 지속적으로 증가할 것으로 전망됨. 중국 정부의 집중적 투자로 인해 커다란 변화도 예측돼 한국 기업은 그 변화에 따른 대책을 세울 필요가 있음.

 ○ 중국 정부의 후원금을 받기 위해 수수료를 받지 않은 중국 기업들을 활용하는 것도 중국 시장 진출에 좋은 방안이 될 수 있음.

자료원: 正统网, 厦门日报, 福州新闻网, 闽商杂志,福建省快递行业协会, 福建省物流产业服务网, 厦门市电子商务协会 및 KOTRA 샤먼 무역관 자료 종합