이스라엘은 지금 온라인 구매 삼매경

- 주요 구매품목, 의류, 화장품, 액세서리 -

- 최근 증가 구매품목으로는 자동차 부품, 스마트폰 -

□ 이스라엘 온라인 구매 꾸준히 상승세

 ○ 이스라엘 인구의 95%, 온라인 구매경험 있다!

  - 최근 몇 년 전까지만 해도 이스라엘의 온라인 시장은 그다지 발달하지 않은 것으로 알려져 있었고, 시장규모 및 수요 또한 타국 대비 낮은 것으로 알려져 있었음. 그러나 최근 3년간 이스라엘의 온라인 구매가 크게 증가해, 2015년 기준 전년대비 20% 증가한 93억 셰켈(25억 달러) 기록

  - 온라인 업체 E-bay가 실행한 조사에 따르면, 이스라엘의 총 인구(대략 800만 명) 중 95%가 최소 1번 이상 구매경험이 있는 것으로 집계됐으며, 이는 독일 또는 미국보다 높은 수치임.

국가별 온라인 구매 비중

 (단위: %)

자료원: 이스라엘 월간지 Yediot Achronot

 ○ 지속되는 고물가 현상에 따른 소비자들의 온라인 구매 증가세

  - 고물가 현상에 따라 이스라엘의 소비심리가 위축됐으나, 온라인 구매는 배송비를 포함하더라도 현지 구매보다 50% 저렴하므로 소비자들의 해외 온라인 구매가 증가세

□ 이스라엘의 주요 온라인 구매품목

 ○ 주요 구매품목: 의류, 전자, 장난감

  - Ebay 조사에 따르면, 이스라엘 소비자들의 주요 구매품목으로는 의류 58%, 장난감 37%, 전기전자 제품 구매 35%로 집계됨.

  - 특히 의류가 온라인 구매 주요 품목으로, 이스라엘 현지 의류업체의 매출이 하락세를 보이고 추세

 ○ 자동차 부품의 온라인 구매, 증가세

  - E-bay 조사에 따르면, 지난 2015년 6만 여 개의 자동차 부품이 온라인 구매된 것으로 집계됨. 전구(자동차용), 엔진라디에이터, 파이프 등 반입 시 이스라엘 교통부 허가가 필요 없는 품목에 해당되는 자동차 부품의 수요가 크게 증가함.

  - 조사에 의하면, 인터넷 구매 시 이스라엘 현지 구매보다 10% 저렴한 가격에 동일한 부품을 구매할 수 있어 온라인 구매가 증가하는 것으로 판단됨.

 ○ 스마트폰 온라인 구매 증가세

  - 2010~2012년까지만 해도 휴대폰 케이스 구매가 전부였으나, 최근에는 스마트폰 온라인 구매가 증가세를 보이고 있음.

  - 초반에는 저렴한 가격대(600달러 수준)의 휴대폰 구입 위주였으나, 최근에는 고가 제품의 구입도 증가세를 보이고 있는 추세로, 이스라엘 소비자들의 인터넷 구매 신뢰도가 점차 높아지는 것으로 보아 앞으로 이 품목 구입이 꾸준히 증가할 것으로 전망됨.

□ 이스라엘의 주요 온라인 판매 품목

 ○ 반지 및 다이아몬드 판매 증가세

  - 최근 3년간 이스라엘의 온라인 판매가 70% 증가한 가운데, 가장 많이 판매되는 품목은 결혼반지 및 다이아몬드(결혼반지 10캐럿 3만3000달러 거래 성사)임.

  - E-bay 반지 거래상으로 유명한 업체 5개 중 3개가 이스라엘 업체. 최근 전 세계적으로 다이아몬드 수요가 하락세를 보여 공급자들이 에이전트가 아닌 인터넷 판매를 하면서 소비자 가격을 절감해, 판매가 증가세를 보이는 것으로 판단됨.

□ 온라인 구매 및 수입 관련 규제 동향

 ○ 온라인 구매 관련 무관세 수입쿼터 확대

  - 이스라엘은 지난 2014년 11월 해외온라인 구매 관련 무관세 수입쿼터를 325달러에서 500달러로 확대해 해외 온라인 구매를 장려한 바 있으며, 무관세 수입 관련사항은 아래와 같음.

온라인 구매 수입 관세율

자료원: 이스라엘 경제지 The Marker

 ○ 가장 큰 무관세 수혜 품목은 의류, 신발류, 화장품이 해당됨. 의류의 경우 관세율이 6%, 신발류는 12%, 화장품 12% 수준으로 온라인 구매 시 75% 미만 구입 시 무관세 수입이 가능

□ 시사점

 ○ 이스라엘 소비자들은 고물가 현상에 따라, 현지 구매보다 저렴한 온라인 구매를 선호해 온라인 구매가 꾸준히 증가세를 보이고 있음. 이스라엘 시장에 관심 있는 우리 기업들은 현지 구매 트렌드를 파악해 온라인 판매에 대한 적극적인 홍보와 적절한 마케팅 전략으로 이스라엘 시장 진출 확대를 고려할 필요가 있음.

자료원: 이스라엘 경제지 The Marker, Calcalist, Yediot Achronot 및 KOTRA 텔아비브 무역관 자료 종합