변신 중인 쿠웨이트 국제 전문 전시회

- 국제 전문 전시회와 컨퍼런스 증가세, 전시회 수 중동 3위 -

 

 

 

□ 쿠웨이트 전시산업 개요 및 특징

 

 ○ 쿠웨이트에 있는 국제 전시장은 쿠웨이트 시티에서 약 30분 떨어진 쿠웨이트 국제전시장(Kuwait International Fair, KIF)이 유일함. 1972년 만들어진 KIF는 총 5개의 전시홀이 있으며, 매년 약 70회의 전문 전시회와 일반 전시회가 개최됨.

 

쿠웨이트 국제전시장 규모

                        (단위: ㎡)

Hall No.	4	5	6	7	8	합계
규모	10,600	4,300	7,000	2,000	6,788	30,688

자료원: 쿠웨이트 국제전시장(Kuwait International Fair)

     

 ○ 2011년 52회, 2012년 66회, 2013년 71회 등 매년 증가세에 있는 전시회 수는 이란(219회), UAE(181회)에 이어 중동 내 3위로 인근 사우디보다 앞섬.

 

중동의 국별 전시회 개최 횟수(2011년, UFI 인정 기준)

자료원: Global Exhibition Industry Statistics March 2014(UFI)

 

 ○ 쿠웨이트 국제전시장은 우리의 COEX(3만6736㎡)보다는 작고 EXCO(2만2159㎡)보다는 큰 편임. 그러나, 아래의 몇 가지 요인으로 인해 국제전시회 개최에 한계가 많은 편임.

  - 4홀, 5~7홀, 8홀 등 5개의 전시홀이 분산돼 있어 대규모 국제전시회 개최에 한계

  - 연간 전시회 일정이 체계적으로 소개돼 있지 않음(KIF 전시장 홈페이지).

  - 전시장 인근 호텔, 교통, 문화시설 등 인프라가 미구축

  - 국제전시회 개최 전시 전문가 부족

 

아랍 국제산업전 모습(2013년 10월)

자료원: KOTRA 쿠웨이트 무역관

 

 ○ 위와 같은 여건으로 인해 현지 시장 진출에 관심이 있는 기업들은 쿠웨이트 국제전시장(KIF)에서 개최되는 약 40회의 국제 전문 전시회 외에 대형 컨퍼런스홀을 보유한 4, 5성급 호텔에서 개최되는 컨퍼런스를 겸한 소규모 전문 전시회를 선호하는 편임.

 

□ 쿠웨이트 전시회, 규모와 다양성 확대 추세

 

 ○ 아랍 도서전, 쿠웨이트 화장품, 향수전 등 대표적인 몇몇 국제전시회를 제외하면 다소 촌스러운 지역전시회 위주였던 전시회 풍경이 인프라 프로젝트, 의료, IT, 식품 등 산업 수요 증가와 맞물려 변신하는 모습을 보임.

 

 ○ 이는 쿠웨이트뿐 아니라 중동의 전반적인 전시산업 변화 여건과 궤를 같이 하고 있기도 함.

  - 중동의 전시산업은 ① 서구문화 지향의 젊은 층 인구 증가, ② 석유 기반산업을 제외하면 자체 산업이 발달되지 않은 무역의존 경제 ③ 전시회 육성을 위한 정부의 지원과 면대면 마케팅을 중시하는 비즈니스 문화 등의 요인으로 2006년 이후 전시회 개최 회수가 14%, 전시면적은 21% 증가(The Exhbition Industry in the Middle-East & Africa 2011-2014, UFI 2013)

 

 ○ 올해 들어 쿠웨이트의 전시회는 과거에 비해 보다 다양하고 규모 있는 모습으로 변하고 있음. 여기에는 그 동안 두바이, 제다에서만 개최된 건축전문 전시회인 Big 5 전시회가 2013년 9월 쿠웨이트에서 처음으로 개최된 것이 결정적인 계기가 됐음.

  - 정유, 항만, 공항, 도로, 해상교량, 신도시 등 총 1750억 달러에 달하는 건설 프로젝트 시장이 열리는 쿠웨이트에 대해 전시회 주관사인 DMG는 제1회 Big 5 Kuwait를 개최해 25개국 185개의 전시업체를 유치하는 센세이션을 일으킴. 이는 식품, 의료, 교육, 부동산 등 다른 전문 전시회 주관사들에 더 공격적인 전시 마케팅을 하는 기폭제가 됨.

 

□ 현장에서 바라본 쿠웨이트 전시산업 변화의 특징

 

 ○ (전시규모 확대) KOTRA 쿠웨이트 무역관이 최근 확인한 바에 따르면, 9월 말 개최된 제3회 Big 5 Kuwait와 10월 중에 개최된 KOGS(쿠웨이트 오일 &가스 전시회) 전시회와 아랍 화장품․향수전은 참가업체 수가 많아 전시홀을 연결하는 통로와 구석 공간 등 짜투리 공간까지 활용해 부스를 제공했고, 국가관 규모도 예년보다 확대됐음.

 

 ○ (컨퍼런스 병행) 2년 전 제1회 Big 5 Kuwait에서 동종업계 전문가를 대상으로 실시한 전시장 내 컨퍼런스가 좋은 반응을 얻은 이후, Big 5 Kuwait는 물론, 부동산 개발 전시회, KOGS 등 전시와 컨퍼런스를 함께 하는 전문 전시회가 늘고 있음.

 

 ○ (특화된 전시회․컨퍼런스 증가) 쿠웨이트 국제공항 제2터미널 건설, Mutlaa 신도시 개발 입찰 등 프로젝트 활성화에 따라 Emerging Airports, Smart City Conference & Exhbition 등 특화된 전시행사가 잇따라 개최 중. 한편, 40억 달러 규모의 병원 확충 프로젝트가 진행 중인 관계로 작년까지 크라운플라자호텔에서 40개사 규모로 개최된 Kuwiat Medica 전시회가 내년 3월 중순 리젠시호텔 내 대형 홀 2개에서 100개사 이상 규모로 크게 확대될 예정

     

 ○ (정부의 적극적인 지원) 쿠웨이트 상공부는 자국 무역 교류 활성화를 위해 제1회 국제 쿠웨이트 무역 박람회를 2016년 2월 말 처음으로 개최할 예정

 

□ 시사점

 

 ○ 최근 3년간 우리 기업의 쿠웨이트 전시회 참가는 Big 5 Kuwait(2014년 4개사, 2015년 3개사), Kuwait Medica(2014년 1개사), 쿠웨이트 소방전(2014년 1개사) 등 극소수에 불과해 현지 노출이 적었으나, 최근 규모화·다양화 추세인 쿠웨이트 전시회를 주목해 더 적극적인 참가가 필요. 무역관에서 전시회를 방문해 만나는 현지 정부, 유관기관, 기업체 관계자로부터 자주 접하는 반응 중 하나가 한국 기업이 제품과 기술이 우수한 걸 알지만, 현지 전시회에서 보기가 어렵다는 얘기임.

 

 ○ 실제, 올해 9월 Big 5 Kuwait에 2년째 참가한 한 국내기업 대표는 쿠웨이트 시장이 인근 UAE, 사우디에 비해 작기는 해도 작년과 달리 올해는 전문 바이어 방문이 많아졌고, 국가관 등 참가업체 수도 많아져서 그동안 몰랐던 현지 바이어들을 새로 발굴하는 좋은 계기가 됐다고 밝히기도 함.

 

 ○ 아래와 같은 특화된 전문 전시회 및 콘퍼런스는 개별 참가 시 틈새시장 및 바이어를 발굴할 여지가 많으므로 참고할 필요

     

쿠웨이트의 주요 국제 전문 전시회 현황

전시회명	개최기간 및 장소	비고
Horeca Kuwait (쿠웨이트 최대 식품전시회) horeca-kuwait.com	2016.1.18~20 주메이라호텔
Kuwait Medica (쿠웨이트 최대 의료 &  병원 전시회 및 컨퍼런스) www.kuwaitmedica.com	2016.3.13~15 리젠시호텔
Big 5 Kuwait (쿠웨이트 최대 건설 &  건축 전문 전시회) www.big5kuwait.com	2016년 9월 중 쿠웨이트국제전시장 (KIF)
Smart Solutions for Future Cities (제1회 스마트시티 전시회 및 컨퍼런스) www.smartkse.com	2016.2.7~9 Courtyard Mariott Hotel
Kuwait Edutech 2016 (쿠웨이트 최대 교육기자재 전시회 및 컨퍼런스) www.q8-edu.com	2016년 10월 중 크라운플라자호텔
Perfume & Cosmetics Exhibtion (쿠웨이트 최대 화장품․향수전) www.kif.net	매년 3월 및 10월 2회 개최 쿠웨이트국제전시장

 

 

자료원: 쿠웨이트 전시장 직접 방문, Kuwait International Fair(쿠웨이트 국제 전시장), The Global Association of the Exhibition Industry(UFI), Ministry of Commerce & Industry(쿠웨이트 상공부), Kuwait Society of Engineers(쿠웨이트 엔지니어링 협회) 및 KOTRA 쿠웨이트 무역관 자료 종합