중국 의류 인터넷 쇼핑시장 분석

□ 중국 의류 인터넷 쇼핑시장 현황

 ○ 2013년 중국 인터넷 쇼핑몰에서 판매되는 주요 상품은 의류, 신발, 모자, 가방, 아웃도어용품으로 전체의 23.1%를 차지함. 2013년 중국 의류 인터넷구매액은 4349억 위안으로 전년대비 42.8% 증가했음.

  - 중국 의류제품의 인터넷 구매율은 14.3%로, 미국의 7.7%, 세계 5.8%의 평균수준보다 높음.

의류 인터넷 판매액 규모

       (단위: 억 위안)

자료원: 중상정보망(中商情报网）

의류 전통 소매 판매액규모(억 위안)

자료원: 중상정보망(中商情报网)

 ○ 미국과 한국의 컴퓨터, 통신제품, 소비가전 등 이른바 3C류 제품의 인터넷 판매가 많은데 비해 중국은 의류소비가 인터넷쇼핑에서 가장 큰 비중을 차지함.

□ 의류 유통업 발전 과정

 ○ 의류의 인터넷 판매는 2009년부터 두드러져 2012년까지 3년간 무려 5배의 매출액 증가를 기록

 ○ 중상정보망(中商情报网)에 따르면 중국 인터넷사용자의 증가와 더불어 앞으로 3년 사이 B2C 의류소비시장의 성장속도는 평균 30% 유지할 것이라고 함.

의류 대표 인터넷 플랫폼 발전 과정

자료원: 중상정보망(中商情报网)

□ B2C 인터넷 플랫폼 비교

자료원: 중상정보망(中商情报网)

 ○ 2012년 인터넷 의류 판매량의 비중은 보면 플랫폼형 쇼핑몰과 전문품목의 플랫폼이 주류임.

인터넷 쇼핑몰 의류 판매량 순위

자료원: 중상정보망(中商情报网)

□ 시사점

 ○ 현재 중국 의류 인터넷 플랫폼은 주로 20~30세 사이의 소비계층이 주고객이며, 저가품의 판매, 할인 판촉행사를 이용하는 소비자가 많으나 회사 브랜드 인지도에는 악영향을 줄수 있음.

 ○ 인터넷 의류쇼핑몰의 고급화 추세에 대비해야 함.

  - 중국 고급제품을 인터넷에서 구매하는 건수는 전체의 3.8%에 불과

  - 인터넷 구매가 확산되면서 30~40대의 소비자가 점차 소비 주력군으로 부상하게 되며, 이 부류의 소비자는 개인소득이 높고, 고급제품 선호

 ○ 중국에서도 해외직구가 허용되면서 중국 소비자가 직접 외국제품을 구매할 수 있게 됨, 한국 큐텐, 혹은 로컬업체 보세국제(保税国际) 등과 같은 플랫폼 운영업체를 이용해 자사제품의 중국 소비자 반응을 테스트해 보는 것이 바람직함.

자료원: 중상정보망(中商情报网), 바이두(百度) 자료 정리