사상 최악의 스모그로 몸살 앓는 중국, 대기오염 관련 상품이 뜬다!

- 대기오염 심화 및 고착화, 중국 국민 불안감 커져 -

- 문제 장기화되며 관련 제품 다양화 -

- 지역별·계절별 대기오염 정도와 수요 변화 주목해야 -

 

 

 

자료원: 바이두(百度)

 

□ 심화되는 중국 대기오염 문제

 

 ○ 개인 및 사회 전체에 악영향 미치는 스모그

  - 급속한 산업화로 중국에서 스모그 발생 빈도가 점차 늘고 있음. 중국 기상국에 따르면 올해 10월까지 중국 전체 성(省)의 연중 평균 스모그 발생 일수는 4.7일이었으며, 이는 1961년 이후 가장 높은 수치임.

  - 최근 중국 동부 장쑤성(江苏省)에서 8세 여아가 폐암 판정을 받았는데, 그 원인이 초미세먼지임이 알려지자 환경오염에 대한 중국 국민의 불안감이 커지고 있음.

  - 스모그는 질병을 유발할 뿐만 아니라 가시거리 축소로 CCTV의 기능을 저하시켜 국가 치안에도 악영향을 미친다는 우려가 커짐.

 

 ○ 대기오염 타파 위해 팔 걷어붙인 정부, 효과는 ‘글쎄’

  - 중국 정부는 심화되는 대기오염을 억제하기 위해 지난 9월 〈대기오염방지행동계획(大气污染防治行动计划)〉을 발표, 2017년까지 전국의 대기오염 농도를 10% 이상 낮추겠다는 계획을 공표함.

  - 이 계획에는 전국 주요 지역에 스모그 관측센터를 설치하고, 대기오염이 심한 날 공장 가동과 차량 운행을 제한하는 등의 조치를 담고 있음.

  - 대기오염을 감축하려는 정부의 노력이 이어짐에도 국가발전개혁위원회의 연구 결과에 따르면 빨라야 5~10년 이내에나 가시적인 효과를 기대할 것이라는 전망임.

  - 중국 국민은 정책의 효율성에 의문을 제기하며 "대기오염문제를 타파하려는 정부의 태도가 너무 소극적인 것 아니냐"며 비판을 가함.

 

□ 스모그 관련 상품 시장 활성화

 

 ○ 고착화된 대기오염, 중국 소비자 "대기오염 피하자" 안간힘

  - 중국 내에서 대기오염 문제가 심각한 상태로 진단됨에 따라 개인의 건강상태를 우려하는 중국 국민에 의한 스모그 관련 제품 수요가 급격히 증가함.

  - 또한, 문제 해결에 오랜 시간이 소요될 것이라는 관측이 우세해지자 관련 상품군 또한 점차 다양해지는 모습을 보임.

 

 ○ 공기청정기

  - 대기오염 수준이 심화되자 소비자들은 실내 공기에도 점차 관심을 가지기 시작함.

  - 중국 가전제품 협회에 따르면, 2012년 공기청정기의 판매량은 300만 대를 넘어섰는데, 이는 194만 대가 판매된 2011년에 비해 50% 증가한 수치임.

  - 국제 연구 및 컨설팅 전문 기업 TechSci 연구소에 따르면, 2016년까지 중국 공기청정기 시장 규모는 146억 달러까지 성장할 것으로 예상되며 전 세계 성장률 8%를 기록하는 동안 36%의 성장률을 보일 전망

  - 런던 소재의 경영 컨설팅 기업 BSRIA가 조사한 바에 의하면 중국 소비자들은 오염물질 여과와 제습 기능을 동시에 갖춘 다기능 제품을 선호한다고 밝힘.

  - 최근 중국의 가전 판매 전문업체 쑤닝(苏宁)에서는 중국 브랜드 야두(亚都)를 비롯해 필립스, 파나소닉, 샤프 등의 브랜드가 인기 있으며, 소비자들은 2500위안에서 3000위안 사이의 제품을 가장 많이 구매함.

  - 한편, 가정용 공기청정기시장이 활성화됨에 따라 차량용 공기청정기의 수요 또한 높아지고 있음.

 

가정용 및 차량용 공기청정기 인기 제품

제조사/모델명	사진	가격	비고
필립스 / AC4076		3490위안	- 포름알데히드 여과 필터 - 공기 청정도 지능 센서 - 공기 청정 터보 모드
야두 /KJF2901		2538위안	- 포름알데히드, 연기, 먼지 정화 - 탄소 음이온 헤파(HEPA) 필터
샤프 / KC-W380SW		4499위안	- 포름알데히드 필터 - 가습기능 - 악취제거 필터
필립스 / GoPure		1359위안	- 차량용 공기청정기 - 악취, 유해가스, 박테리아, 먼지 등 차량 내부의 미립자 제거
워쉰(沃讯) / V88		569위안	- 차량용 공기청정기

자료원: ZOL

 

 ○ 마스크

 

공업용 방진 마스크를 착용한 베이징 시민

자료원: International Media Support

 

  - 공기오염이 특히 심한 1선 도시 지역에서 마스크는 이제 필수품이 되고 있음. 지난 1월 베이징에서 한 달 중 24일 동안 스모그가 나타났을 당시 중국 대표 인터넷 쇼핑몰 타오바오(淘宝)에서 ‘마스크’의 검색 빈도는 전달 대비 5304.3%나 증가했음. 같은 기간 베이징에서 하루 평균 10만 개의 마스크가 팔림.

  - 보통의 의료 마스크로는 감당되지 않을 정도로 대기오염이 심해지자, 최근에는 주요 도시를 중심으로 방진 마스크나 가스 마스크 등 유해물질 차단 기능이 높은 마스크 제품의 수요가 높음.

  - 또한 최근에는 코에 끼우는 ‘플러그형 코 마스크’가 시장에 출시됐는데 외관상 마스크 착용 여부가 눈에 띄지 않는다는 점에서 많은 인기를 끌고 있음.

 

제조사	사진	가격	비고
3M		약 2.5위안	공업용 방진마스크
뤼둔(绿盾)		약 28위안	미세먼지, 세균, 스모그, 배기가스 완전 차단
삼정인터내셔널		약 20위안	코에 끼우는 플러그형 마스크

자료원: 타오바오

 

 ○ 대기오염 정보 애플리케이션

  - 정부에서 발표하는 대기오염 정보의 정확도가 떨어진다는 비판을 받는 가운데, 대기오염지수를 알려주는 스마트폰 앱의 인기가 높아지고 있음.

  - 지난 1월 대기오염 지수가 50여 년 만에 최고치를 경신하자 날씨 알림 앱 및 대기오염 정보 앱의 다운로드 횟수가 급증함.

  - 한 예로 인기 앱 중 하나인 ‘전국공기품질(全国空气质量)’의 경우 다운로드 횟수가 하루 평균 4회에서 스모그가 심했던 1월 1일부터 7일까지는 130회로 증가함.

  - 중국 애플리케이션 다운로드 플랫폼 ‘완더우지아(豌豆荚)’ 관계자에 따르면, 날씨 및 대기오염 정보 제공 앱의 다운로드 횟수는 스모그 발생 정도와 밀접한 연관이 있음.

 

완더우지아에서 인기 있는 대기오염 정보 앱

앱 이름	특징	다운로드 횟수
전국공기오염지수 (全国空气污染指数)	- 중국 내 주요 149개 도시의 대기 정보 실시간 제공 - 미국 대사관 및 환경부가 제공하는 미세먼지 관측 자료 제공	9만6000건
전국공기품질 (全国空气质量)	- 주요 140여 개 도시 공기청정도 지수(Air Quality Index; AQI) 정보 제공 - 중국환경관측종합센터(中国环境监测总站), 각 지역 환경관측센터의 웹사이트 및 미국 대사관이 트위터로 제공하는 정보 제공	5만5000건
공기품질 (空气质量)	- 전국 120여 개 도시 대기 상태 관측 - 24시간, 최근 1개월 대기 상태 정보	2만5000건

자료원: 완더우지아

 

□ 시사점

 

 ○ 대기오염 불안감 줄여주는 상품시장 주목

  - 대기오염과 관련해 각광받는 친환경 상품은 주로 대기오염 자체를 방지하거나 축소하는 제품인 한편, 앞서 소개된 상품들은 현재 심각한 대기오염의 영향을 최소화하려는 목적의 제품임.

  - 대기오염에 대한 중국 국민들의 불안감이 어느 때보다도 크다는 점을 감안해 상품의 대기오염 정화, 알림 등 관련 기능을 집중적으로 홍보해 소비자들의 구매욕을 자극할 수 있음.

 

 ○ 스모그 가장 심각한 중국 도시는?

  - 지난 10월 한달 중 스모그가 가장 자주 발생했던 지역은 산둥(山东), 허난(河南), 장쑤(江苏)성 등 중국 내륙지방으로 한달 중 절반 이상 스모그가 발생함.

  - 스모그 발생 빈도는 도시의 공업화 정도와 비례하고, 이러한 지역에서 대기오염 관련 제품 수요 또한 높게 나타나므로 공업도시 및 대기오염 농도가 높은 도시에서의 시장성이 높음.

 

자료원: 텅쉰(腾讯)

 

중국 도시별 초미세먼지 농도

도시	수치	도시	수치
란저우(兰州)	150	청두(成都)	111
시닝(西宁)	141	허페이(合肥)	111
우루무치(乌鲁木齐)	140	선양(沈阳)	110
지난(济南)	123	타이위안(太原)	106
베이징(北京)	121	세계 평균	71
시안	113	WHO 권고 수준	25

자료원: 세계보건기구(WHO)

 

 ○ 겨울 스모그 발생량 증가, 계절별 수요 예측 가능

  - 올해 중국의 스모그 발생이 사상 최악으로 기록되는 한편, 겨울이면 중국에서는 난방 연료로 탄소배출량이 많은 석탄을 사용해 스모그 발생 빈도가 더욱 높아질 것으로 예측됨.

  - 스모그 발생은 대기오염 정도뿐만 아니라 기후에도 영향을 받으므로, 계절적 기후 변화에 주목해 수요 변화에 대응해야 함.

 

 

자료원: China Briefing, China Daily, 신화망, abcNews, 타오바오 등 종합