싱가포르에서 가장 구독률이 높은 신문은?

- Strait Times 1위 유지. 구독률은 전년대비 소폭 하락 -

- 모바일 신문 구독 인구 증가, TV시청 인구는 감소 -

□ 싱가포르 신문 구독률 순위발표

 ○ 리서치 기업 닐슨의 조사에 따르면 싱가포르에서 가장 높은 구독률을 가진 신문은 Strait Times로 나타남.

  - Strait Times는 구독률 33.6%(구독 인구 수 137만 명)을 기록해 차상위 그룹과 두 배 이상의 격차를 보이며 싱가포르 대표 일간지로서의 위치를 유지함.

  - 2위를 유지하던 무료 일간지 Today는 전년 대비 3.8%의 구독률 감소를 보임.

 ○ 약 70%의 싱가포르인이 매일 신문을 구독하고 있으며 전체 신문구독 인구는 285만 명으로 작년의 290만 명에서 소폭 감소함.

싱가포르 신문별 구독률 순위

            (단위: %)

자료원: Strait Times, Nielsen

□ 온라인·모바일 신문 구독 증가

 ○ 신문 구독률이 전체적으로 소폭 감소하는 가운데 디지털기기를 사용하는 구독층은 늘어나고 있음.

  - Strait Times의 경우, 종이신문 구독률은 전년 대비 1.5% 감소한 29.5%를 기록했으나 온라인·모바일 신문의 구독률은 증가함.

  - 모바일기기를 통한 전체 신문 구독률은 12%로 전년 대비 5% 증가함.

  - 특히 30~44세의 구독자층은 20%가 일반적으로 모바일 기기를 통해 신문을 본다고 응답함. (전년 대비 8% 증가)

모바일 기기를 통해 주로 신문을 구독한다고 응답한 비율

(단위: %)

자료원: Business Times

 ○ 인터넷을 매일 사용한다고 응답한 비율도 2012년의 65%에서 70%까지 증가

  - 무료 일간지 Today도 전체 구독률은 감소했지만, 온라인 버전인 Todayonline.com의 구독률은 28% 증가함.

□ TV시청 인구도 감소

 ○ 공중파 채널(Channel 5, Channel 8, Channel U 등)의 시청자층은 전체 인구의 70.8%였으며 전년 대비 2.7% 감소함.

  - 케이블 TV의 시청자층 역시 전년도의 32.6%에서 소폭 감소한 29.9%를 기록, 10여 년 만에 첫 감소를 보임.

   * 닐슨의 미디어 리포트 원본은 미디어 관련 고객 기업에만 제공돼 입수 불가

□ 시사점

 ○ 종이신문은 여전히 가장 중요한 신문 구독 형태로 남아있지만, 모바일 기기를 통한 구독인구 비율이 빠르게 증가함.

  - 높은 스마트기기의 보급률과 더불어 실시간으로 뉴스를 검색하고자 하는 사람들이 늘어나면서 이러한 추세는 지속될 전망

 ○ 싱가포르에서 신문광고를 통한 마케팅 고려 시 미디어별 특징, 순위뿐 아니라 소비자들의 신문 구독방식의 변화도 염두할 필요 있음.

싱가포르 주요 신문 개요

자료원: Strait Times, Business Times, Today, KOTRA 싱가포르 무역관 자료 종합