인도에 팝콘산업이 성장하는 이유

- 수많은 영화관 바탕으로 팝콘 수요 매우 높아 -

- 인도 팝콘 제조시장 진출 가능성 충분해 -

□ 인도 팝콘산업 두자릿수 증가율 기록

 ○ 최근 떠오르는 인도의 팝콘시장

  - 영화 볼 때 필수품 팝콘 인도에서 떠오르는 산업으로 주목받고 있음.

  - 팝콘 판매는 인도에서 매년 10%의 높은 성장률을 보임.

  - 영화관, 일반 슈퍼마켓뿐만 아니라 길거리 가판대를 통해서도 활발히 판매가 이뤄지고 있음.

 ○ 대부분 수입에 의존함.

  - 56%의 고관세에도 미주지역 중심으로 대량의 옥수수 수입이 이뤄지고 있음.

  - Agro Tech Food와 Banaco사가 주된 수입업체이며, 이 회사는 매년 2만3000톤을 수입함. 수입량 대부분 이 영화관에 납품되고 전자레인지용 팝콘으로도 만들어짐.

인도 내 판매 1위인 Agro Food의 팝콘 Orville

자료원: google 이미지 검색

□ 팝콘산업의 성장 배경 및 원인

 ○ 인도의 대규모 영화시장

  - 연간 1000여 편의 영화 상영, 이는 같은 기간에 미국 할리우드에서 600여 편의 영화가 제작된 것에 비하면 매우 큰 수치임.

  - 90개 지역에 총 383개의 상영관을 가진 인도의 최대의 멀티플렉스 영화 체인 PVR은 매일 1만8000튜브의 팝콘을 판매함.

  - 옥수수와 팝콘기계 생산을 전문으로 하는 Banaco사는 인도 영화관의 80%인 500개 이상의 영화관에 옥수수를 공급하고 있음. Vinod Kansal, Banaco사의 대표에 따르면 70%의 영화관 수입은 팝콘과 음료 판매에서 나온다고 함.

  - 언스트앤영에 따르면 인도 영화산업의 규모는 2010년 32억 달러에서 2014년에는 50억 달러까지 확대될 전망임.

성장하는 인도의 영화산업

자료원: Mckinsey Quarterly, KPMG

 ○ 높은 수익 구조

  - 주재료인 옥수수는 1㎏당 약 120~130루피에 거래되지만, 소비자는 110g의 포장된 팝콘을 영화관에서 150루피에 구매함.

  - 팝콘 소매 가격은 1㎏당 약 1500루피로 원료값, 포장 비용 등의 중간 비용을 모두 계산하더라도 제조원가의 10배 이상에 해당해 엄청난 이윤을 남김.

  - 전자레인지용의 팝콘 또한 비슷한 공정을 거쳐 85g당 35루피에 판매됨. 그러나 팝콘에 대한 선호가 매우 높고 수요층이 두터워서 책정된 가격에 불만을 가진 사람은 거의 없음.

 ○ 팝콘의 긍정적인 영양 평가

  - 옥수수는 다른 어떤 곡물보다 단백질 함유량이 많고 달걀과 고기보다 철분 함유량이 많음. 또한, 감자보다 식이섬유를 많이 포함한다고 함. 게다가 팝콘은 다른 대부분 간식과 달리 영양사들이 건강에 좋다고 말하며 체중 감량이 필요한 이들에게도 추천하는 식품임.

□ 시장 변화

 ○ 인도 농경사회의 변화

  - 이러한 높은 수요와 높은 수익률은 인도 농경 사회에도 변화를 가져옴. 전통적인 인도의 옥수수는 팝콘에 적합하지 않음. 정부 소속의 조사자 OP Yadav에 따르면 팝콘 만들기에 적합한 옥수수의 제조가 늘어나는 추세이지만, 여전히 그 양은 미미한 편

 ○ 늘어나는 새로운 투자자

  - 새롭게 팝콘시장에 진출하는 기업이 증가하고 있음. 인도 하이데라바드의 Venargo사는 최근 옥수수 재배농장과의 계약 체결 후 매년 2500톤의 옥수수를 대량 판매함. 올해 'Cornella'라는 브랜드를 런칭해 다양한 맛의 팝콘을 판매할 것이라 발표함.

  - 델리에 기반을 둔 Puneet Garg of Mohar Singh Ratan Lal사는 100~200g의 소형포장 팝콘을 'Farm Way'라는 이름으로 소매 판매를 시작함.

□ 시사점 및 전망

 ○ 인도 영화산업 규모는 세계 최대이며 계속 확장하는 추세임. 앞으로 팝콘산업의 규모는 더욱 커질 것으로 전망임.

  - 팝콘 제조에 사용되는 옥수수 생산이 늘어날 뿐 아니라 팝콘 제조 관련 기계의 수요 또한 늘어날 것임. 따라서 한국 기업도 이 분야에 대한 수출을 이루어 낼 수 있음.

 ○ 금융 업체인 Espirito Santo Securities의 소비자 조사 분석가 Nitin Mathur는 더 많은 기업이 팝콘 제조시장에 뛰어들 것으로 전망함. 이에 따라 시장에 이미 안정적으로 존재하는 기업 외에도 더 많은 경쟁 업체가 생겨날 것. 따라서 시장 진출을 위해서는 제품의 차별화가 필수적임.

  - 다양한 소비자층을 고려한 제품 다양화, 다양한 가격대의 상품 개발 필요함.

  - 현재 몇 개의 주도 기업에 의해 팝콘 가격이 거의 고정돼 있음. 따라서 가격 경쟁력을 내세운다면 시장 진출이 좀 더 유리할 것임.

자료원: The Economic Times 및 KOTRA 뭄바이 무역관 보유자료