2013 아시아 주얼리전: 크고 화려한 커스텀주얼리가 대세

- 디자인에 중점을 둔 패션용 아이템으로서의 주얼리 선호 증가 -

- 옷, 신발 등 전체적인 패션 트렌드로부터 영향받아 -

□ 패션에 중점을 둔 커스텀주얼리 수요 증가

 ○ 주얼리 트렌드: 부의 상징에서 패션 아이템으로

  - 기존의 주얼리 소비자는 전체적인 패션과의 조화를 고려해서 구매한다기보다는 자신의 경제적 위치 및 부를 나타내기 위해 구매하는 경우가 대부분이었음.

  - 그러나 최근에는 주얼리를 옷, 신발 등 전체적인 패션 아이템과 매치하거나 메인 포인트로 코디해 옷보다도 주얼리에 이목을 집중시키는 등 디자인에 중점을 둔 패션용으로 구매가 증가하고 있음.

  - 커스텀주얼리는 합금, 원석, 가죽, 비즈 등 다양한 부자재를 이용해 만들기 때문에 파인주얼리보다 디자인이 훨씬 트렌디하며 저렴하게 구매할 수 있음.

 ○ 젊은 연령층의 패션트렌드에 맞춰 빠르게 변화하는 주얼리 디자인

  - 최근 주얼리시장에서는 젊은 연령층을 주 고객층으로 설정해 제품을 판매하고 있음. 10~30대는 주얼리를 구매할 때 잡지, TV 등 미디어에 노출되는 최신 유행 스타일에 큰 영향을 받음.

  - 현재 옷, 신발 등 패션트렌드는 빠르게 변화하고 있으므로 패션용 주얼리의 수명도 짧아짐. 이에 따라 구매자들도 시즌마다 부담 없이 구매할 수 있는 중저가의 커스텀주얼리 제품을 선호함.

  - FOREVER21, H &M 등의 인기 있는 SPA 브랜드 매장에서도 옷과 함께 쉽게 매치할 수 있는 커스텀주얼리를 판매하는데, 이러한 제품은 저렴하고 독특한 디자인으로 많은 젊은 소비자들의 눈길을 끎.

□ 2013 아시아 주얼리전을 통해 본 주얼리 트렌드

 ○ 패션의 포인트를 주는 크고 화려한 제품

  - 전시회에 참가한 A사 관계자에 따르면 커스텀주얼리를 사용해 전체적인 패션에 포인트를 주고 싶어 하는 사람들이 늘고 있음. 따라서 한 듯 안한 듯 은근한 멋을 내는 작고 단순한 디자인의 주얼리보다는 눈에 확 띄는, 크고 튀는 색상의 제품이 높은 인기를 구가하고 있다고 함.

  - 현재 커스텀주얼리 소재로는 글라스, 비즈 등이 많이 쓰임. 색상은 형광색 또는 원색 등이 많이 쓰임.

트렌디한 디자인의 커스텀주얼리

자료원: 현장 촬영 및 2013 아시아 주얼리 &액세서리 전시회 사이트

 ○ 메탈, 비즈, 가죽 등 여러 소재를 믹스매치한 레이어드 제품이 지속해서 강세

  - 전시회 참가사인 B사와의 인터뷰에 따르면 목걸이, 팔찌, 반지 등 다양한 제품군에서 여러 종류의 소재을 겹쳐서 착용하는 레이어드 스타일링이 꾸준히 인기를 얻고 있다고 함.

  - 어울리지 않을 듯한 소재인 메탈, 비즈, 가죽 등의 소재를 믹스한 액세서리에 젊은 층의 관심이 점점 많아지고 있으며, 이러한 제품은 쉽게 코디가 가능하다는 장점이 있음.

 ○ 패션의 완성은 손톱, 네일 관련 제품 큰 인기

  - 목걸이, 귀걸이, 반지 등의 착용 가능한 액세서리로 자기 개성을 표현하는 것을 넘어서 매니큐어, 네일아트용 비즈 및 보석도 패션의 일부로 인식됨.

  - 한국 네일아트 관련 업체 C는 이 박람회에서 젤 매니큐어를 하지 않고도 네일아트를 한 것 같은 효과를 내는 네일 스티커를 선보임.

  - 이 네일 스티커는 매니큐어로 표현하기 어려운 무늬, 떨어지기 쉬운 보석 등이 부착돼 있어 붙이기만 해도 쉽게 완성할 수 있음. 또한, 떼어낼 때도 끈적임이 남지 않아 현장 시연 시 많은 바이어에게 호응을 얻음.

□ 참고사항

 ○ 자연을 모티브로 한 디자인 제품 증가

  - 꽃·나비 등 자연을 모티브로 한 디자인은 원래 많이 있었지만, 최근 친환경 제품에 대한 관심 증가로 자연과 관련한 디자인 제품이 더욱 인기를 끌고 있음.

  - 유행을 타지 않는 자연을 소재로 기본제품에 볼륨감을 주어 현 주얼리 트렌드에 맞게 디자인된 제품이 등장함.

 ○ 주요 주얼리 전시회 일정

자료원: 2013 아시아 주얼리 &액세서리 전시회 사이트

자료원: KOTRA 홍콩 무역관, 현장 인터뷰, HKTDC, 전시회 홈페이지