늦게 자는 새가 더 많은 벌레를 잡는다, 선양시 밤경제를 잡아라!

- 서비스산업 생산액의 40%가 '밤경제', 아직 발전 가능성 커 -

- 선양시 2014년에 첫 24시간 영업 상권 건설계획 -

 

 

 

선양시 밤경제의 중심, 꺼지지 않는 불빛 ‘西塔’

자료원: 百度

 

□ 夜经济란?

 

 ○ 당일19:00부터 익일 7:00까지 이루어지는 각종 경제활동

  - 夜经济(이하 밤경제)는 도시주민과 관광객이 소비주체로 당일19:00~익일 7:00 요식, 쇼핑, 문화, 스포츠, 관광, 오락, 휴양 등 관련 서비스산업에서 발생하는 생산·분배·소비활동을 지칭함.

 

 ○ 점차 증가하는 야간활동인구

  - 중국 경제 성장으로 개인소득이 상승하고, 심야 노동업종과 야근 등의 연장근무가 많아지면서 야간활동인구와 이들의 소비가 증가함. 상하이, 항저우, 선전, 창사 등 밤경제가 성숙한 지역은 저녁시간대 판매가 상가 수익의 큰 부분을 차지함. 특히, 광저우는 밤경제가 전체 서비스업 생산액의 55%에 달함.

 

□ 2012년 주요 경제지표를 통한 선양시 밤경제의 '잠재력'

 

 ○ 2012년 선양시의 GDP는 6606억8000만 위안으로 전년 대비 10% 성장

  - 산업별로는 1차 산업 315억2000만 위안(5.1%↑), 2차 산업 3389억1000만 위안(11.4%↑), 3차 산업 2902억5000만 위안(8.9%↑)임.

  - 1~3차 산업이 차지하는 비중은 각각 8.7%, 53.8%, 37.5%임. 최근 5년간 3차 산업생산액이 지속적으로 증가함.

  - 1인당 GDP는 8만532위안(9.2%↑)임.

 

선양시 2008~2012년 3차 산업 생산액 증가 추이

(단위: 억 위안)

 

 ○ 관광업 발달, 국내외 관광객 꾸준히 늘어

  - 도시관광버스가 개통되면서 여행산업이 빠르게 발전하고 있음.

  - 2012년 선양시를 방문한 국내외 관광객은 6947명으로 전년 대비 11.6% 증가했고, 그 중 국내관광객은 전년 대비 11.5% 증가한 6872만 명임.

  - 관광수입은 총 788억2000만 위안(24.5%↑)임. 그 중 외화수입은 6억 달러(29.3%↑)임.

  - 성(星)급 호텔은 99개, 여행사는 180개, 국가 A급 관광지는 52개임.

 

 ○ 2012년 선양시 도시주민 1인당 가처분소득은 26431위안으로 전년 대비 13.3% 증가했고, 평균 소비지출액은 2만2위안으로 10.2% 증가함. 농촌주민 1인당 순수입은 1만3045위안으로 전년 대비 12.7% 증가했고, 평균 소비지출액은 6625위안으로 10.6% 증가함.

 

 ○ 2012년 선양시 상주인구는 822만8000명(0.59% 증가)임. 그 중 도시인구는 522만1000명, 현(县) 인구는 202만7000명임.

 

 ○ 지속가능경쟁력 15위, 경제종합경쟁력 18위 차지

  - 중국사회과학원이 발표한 '2013년 도시경쟁력 백서'에 따르면 선양시는 宜居(살기 좋은 도시), 宜商(사업하기 좋은 도시), 和谐(조화로운 사회), 생태환경, 정보화, 문화 등 8개 주제와 68개 항목을 기준으로 실시된 도시 평가에서 조사대상 300개 도시 중 지속가능경쟁력 15위, 경제종합경쟁력 18위를 차지함.

  - 경제종합경쟁력은 한 도시의 경제·문화·환경 등 다양한 분야를 종합적으로 평가한 것이고, 지속가능경쟁력은 도시의 향후 발전 잠재력을 평가한 것임. 관계자에 따르면 선양시는 장래 발전 잠재력이 큰 동북아 지역 중심도시로서 경제·사회·문화가 빠른 속도로 발전하고 있다고 밝힘.

 

□ 선양시 밤경제 발전 우세

 

 ○ 랴오닝 성 정부, 2012년 11월 19일 '랴오닝 성 밤경제 발전방향' 발표

  - 랴오닝 성 정부는 2012년 11월 19일 '랴오닝 성 밤경제 발전방향'을 발표해 성 내 각도시의 밤경제 개발을 적극적으로 추진하고 있음.

  - 랴오닝대학교 경제학 교수 王厚双에 따르면 밤경제는 현재 중국 내수시장을 이끄는 중요한 견인차 역할을 하고 있음. 도시경제 발전 수준, 주민 생활수준 및 도시 투자환경 판단의 시금석인 만큼 랴오닝 성 정부가 밤경제를 지속해서 발전시켜 나갈 것으로 전망함.

 

 ○ 선양시 정부의 정책지원

  - 선양시 정부는 밤경제 발전 지원정책을 시행할 예정임.

 

선양시 밤경제 지원정책 요약

관련 부서	지원정책
상무부	- 도시 밤경제 발전에 필요한 상가 및 상업거리, 공원 등 휴식시설 건설 - 2014년까지 첫 번째 24시간 영업 상권을 형성하고, 향후 시내 공원 등 공공장소를 24시간 개방할 예정임.
공상부	- 각종 허가절차 간편화
공안부	- 도시 밤경제 상권지역 치안 강화
교통부	- 현재 선양시는 지하철, 공공버스의 운행시간을 연장했음. - 향후 밤경제 상권 전용노선을 운영하고, 상권 주변에 무료 주차장을 건설할 계획임.
기타(자금지원)	- 저녁 운영을 전문으로 하는 대형 상가를 건설할 경우 건설자금을 지원할 예정임.

 

 ○ 도시기반시설 완비

 

선양시 업종별 주요 기반시설

업종	주요 기반시설
요식	- 특색 먹거리 거리 20여 개(총길이 1만5000m, 상점 수 758개) - 3000㎡ 이상의 식당 147개(5000㎡ 이상 37개)
쇼핑	- 규모 이상 상업거리 30개(총길이는 5만m) - 5000평 이상 대형상가 361개 - 대형백화점 69개
오락	- KTV 및 나이트클럽 319개 - 무도회장 및 클럽 41개 - 공연장 30개
미용	- 목욕탕, SPA 등 각종 특색 목욕탕 1268개(1만 평 이상 대형 종합성 목욕기업 14개)
운동	- 체육관 총 3602개 - 고급헬스클럽 110개
휴식	- 각종 광장 62개
기타	- KFC와 맥도날드, 佐客，皇士365，信盟 등 24시간 영업 편의점(전체 편의점 1만 개), 약국·패스트푸드점이 4000개

 

○ 시내 10개 대표 상권, 매일 사람이 끊이지 않아

  - 현재 선양시에는 10개 대표상권이 있고 각 상권은 中街의 ‘전통’, 太原街의 ‘현대’, 金廊의 ‘고급’，西塔의 '조선족문화' 등 각자 고유한 테마를 가짐. 이들 10개 대표상권은 주로 선양시와 동북지역을 대상으로 영업함. 일부 상권은 중국 다른 도시와 인근 국가까지 시장영향력이 미치므로 잠재소비자 확보가 용이함. 실제로 선양시는 외지 소비자의 비율이 전체 소비자의 1/3을 차지함. 특히, 西塔지역은 외국인 및 외지인 소비 비중이 55%에 달함.

 

선양시 10개 대표상권 소개

순번	상권명칭	상권 소개
1	中街	- 中街상권은 선양시에서 가장 오랜 역사를 가진 핵심 종합상권으로, 선양시가 지정한 4A급 상업문화 관광지임.
2	太原街	- 太原街상권은 중가와 더불어 선양시에서 가장 번화한 양대 상권 중 하나임. 도시 유행을 선도하는 고급 국제 상업중심지임.
3	金廊	- 金廊상권은 선양시 행정문화 중심지역이며, 정치·경제와 금융·문화산업이 일체화된 종합상권으로 발전 잠재력이 큰 ‘황금상권’임.
4	西塔	- 西塔상권은 조선족 문화특색을 이용한 상업 및 무역, 관광산업 등 신흥산업을 중심으로 발전한 상권임.
5	北市	- 北市상권은 청나라 전통문화가 잘 보전돼 있는 문화관광지로 관상용 어류시장이 유명한 상권임.
6	五爱	- 五爱상권은 주로 의류, 신발, 모자, 편직품을 판매하는 도매시장 상권으로 시장영향력이 동북 3성 및 일부 동유럽 국가까지 미침.
7	南塔	- 南塔상권은 신발, 전자제품, 일상잡화 등을 판매하는 도소매 전문시장 상권임.
8	長江街	- 長江街상권은 皇姑区의 상업중심지역으로 지역 내 소비자에게 인지도가 높은 국지적 상권임.
9	三好街	- 中国电脑软件城(중국 컴퓨터소프트웨어타운)을 중심으로 하는 동북지역에서 가장 큰 IT제품 판매 상권임.
10	铁百	- 铁百상권은 주민의 일상소비 수요 충족을 위한 중저급의 지역상권임.

 

선양시 주요 10대 상권 분포도

자료원: 新峰地产

 

 ○ 하다고속철 개통

  - 하다고속철의 개통으로 동북 3성 전체가 4시간 생활권이 되면서 동북 3성 1억 인구가 소비자가 되는 거대한 시장을 형성함.

 

□ 시사점

 

 ○ 24시간 영업시설은 많으나 대형 및 고급시설이 부재

  - 현재 선양시에는 24시간영업 편의점, 패스트푸드점, 목욕탕 등의 시설이 있으나 대형 및 고급시설의 부족과 낙후된 서비스 수준은 소비자의 주요 불만사항임. 고급 및 대형 상품을 개발하는 동시에 우수한 서비스를 제공할 필요가 있음.

 

 ○ 선양시 밤경제 서비스산업 생산액의 40%를 차지, 아직 발전 가능성 남아

  - 베이징，상하이，광저우 등 1선 도시의 경우 밤경제가 차지하는 서비스산업 생산액의 비율이 60%에 육박하지만, 선양시 40%에 불과하므로 다른 1선 도시와 비교했을 때 발전 가능성이 있음.

 

 ○ 기후의 영향을 반드시 고려할 것

  - 중국 동북지역에 위치한 선양시는 겨울날씨가 영하 30도 이상 떨어지기 때문에 야외 개방형 상점을 설치하기 어렵고, 외출하는 주민의 수가 급격하게 감소함. 이러한 기후의 영향을 반드시 고려할 필요가 있음.

 

 ○ 도시 기반시설과의 결합을 통한 잠재소비자 확보

  - 랴오닝성 관계자에 따르면 "밤경제의 발전은 시정부의 야경관광지역, 공원 조성 등 도시 건설과 불가분적 관계다. 현재의 도시기반시설과 향후 계획 중인 시설 위치를 잘 고려해 잠재소비자가 많은 지역을 파악해야 한다"고 밝힘.

 

 ○ 선양시 10대 주요 상권, 각 상권의 특징을 잘 이해할 필요가 있어

  - 현재 선양시에는 유구한 전통을 지닌 老字号상권 10개가 있음. 이들 상권은 기본 인프라 시설이 완비돼 있고, 일정한 인구유동량 보장돼 있다는 장점이 있음. 각 상권의  특징을 반드시 숙지해야 함.

 

 

자료원: 랴오닝성정부, 선양시정부, 선양시 통계국 新峰地产, 沈阳网 및 각종 언론매체