중국 퍼스트레이디의 브랜드효과

- 펑리위안 신드롬, 중국 로컬 패션분야 동반상승효과 누려 –

□ 핫이슈로 떠오른 중국 퍼스트레이디의 패션

 ○ 최근 시진핑 중국 국가주석의 해외 순방마다 퍼스트레이디 펑리위안의 패션이 세계적인 관심을 끎.

  - 펑리위안은 과거 중국의 퍼스트레이디와 달리 해외 순방에서 세련되고 우아한 모습으로 등장해 세계 언론의 주목을 받았으며, 중국 네티즌들은 "우리도 우아한 영부인을 갖게 됐다"며 찬사를 쏟아냄.

  - 타오바오(淘宝), 이취(易趣), 파이파이(拍拍), 요아(有啊) 등 중국 인터넷 C2C 구매 사이트에서 연일 인기 검색어로 '펑리위안 패션'이 떠오름. 중국 최대 포털사이트인 바이두에 펑리위안 패션(彭丽媛服装)을 검색어로 검색한 결과가 100만 개를 넘는 등 펑리위안 신드롬을 낳음.

  - 펑리위안 류의 디자인 제품이 인터넷에서 불티나게 팔리고, 중국 로컬 의류업체의 주가가 올랐을 뿐 아니라 중국의 자체 패션브랜드의 발전과 육성이 논의의 주요 주제로 떠오름.

□ 로컬브랜드를 입는 퍼스트레이디

 ○ 펑리위안 해외순방길 패션 브랜드는 모두 중국 국내 브랜드에서 직접 맞춤 제작한 것임.

  - 22일, 첫 방문지인 러시아 모스크바에서 펑리위안은 중국 광저우복식공사 리와이(例外·Exception)에서 특별 제작한 짙은 남색코트와 검은색 각진 가방, 부츠를 매치함.

자료원: 凤凰网

  - 펑리위안이 착용했던 코트와 핸드백은 맞춤 제작으로 가격이 매겨지지는 않았으나 이 브랜드의 코트 가격은 보통 500위안(약 9만 원), 핸드백은 250위안(약 4만5000원)임.

  - 광저우복식공사 리와이에는 22일 러시아 방문 시 펑리위안이 입은 디자인과 같은 제품을 구입하고 싶다는 고객문의로 인터넷 접속이 폭주함.

  - 광저우복식공사 리와이는 펑리위안이 예전부터 단골 고객이라고 발표함.

 ○ 탄자니아 방문 시에는 펑리위안은 현지 날씨를 고려해 중국 전통의상 치파오를 응용한 흰색 투피스와 금색 하이힐, 남편인 시주석의 하늘색 넥타이에 맞춘 옥빛 스카프 등을 활용해 장소와 상황에 어우러지는 패션을 선보임.

자료원: 新军事网

□ 펑리위안 신드롬에 동반 상승효과를 누리는 중국 의류업체

 ○ 타오바오의 통계에 따르면 본 로컬 브랜드의 검색지수가 1035.6% 상승함.

  - 러시아 모스크바 방문 시 입었던 남색 코트와 검정색 가죽 핸드백은 같은 브랜드라는 이유로 비슷한 디자인의 제품이 품절됨.

 ○ 펑리위안 효과로 중국 의류 관련 주식이 최고 10%가량 상승했음.

  - 그동안 중국 국내 의류시장은 연속적인 불경기를 겪고 있었으나 펑리위안의 해외순방 패션이 주목을 받으면서 이례적으로 패션의류 및 방직 업종의 주가가 큰 폭으로 오르는 일명 '퍼스트레이디 테마주' 상승 사태까지 벌어짐.

자료원: 百度, 淘宝, 易趣, 拍拍, 有啊, 新京日报, 中国品牌服装网, 京华时报, 凤凰网, 新军事网, 中国日报, 大连国际服装节博览会홈페이지, KOTRA 다롄 무역관