폴란드에서는 무슨 어플 많이 쓰지?

- 게임, SNS, 생활정보 어플 인기 -

- 성장하는 어플 시장, 모바일 커머스 등 우리 기업 진출 기회 많아 -

□ 폴란드 스마트폰 이용률

 ○ 경제 성장에 힘입어 폴란드 국민들의 라이프스타일이 빠르게 디지털화되면서 스마트폰 이용률도 급증함. 2012년 6월 기준 사용되는 유심칩을 기준으로 한 폴란드 내 이동통신 서비스 가입자는 5005만 명임.

  - 2012년 4분기 기준 폴란드 국민의 스마트폰 이용률은 세계 25위, 전체 가입자 수는 9만 명임. 2008년 폴란드 휴대폰 시장에서 스마트폰 이용 비율이 3%였던 것에 비하면 엄청난 속도의 성장세로, 아래 표와 같이 2012년도 4분기 가입자수는 전년 대비 30% 증가했음. 또한, 대부분의 스마트폰 이용자는 일상생활에서 스마트폰을 손에서 놓지 않는 것으로 조사됨.

2012년 4분기 스마트폰 가입자 순위

자료원: KPCB’s Internet Trends 2012

□ 폴란드에서 인기있는 애플리케이션

 ○ 폴란드의 애플리케이션 다운로드 랭킹 상위권은 대부분 게임이 차지했고, 특히 무료 애플리케이션의 경우 게임이 대다수를 점유함. 유료 애플리케이션은 상대적으로 실생활에 유용한 메신저, 교통, 날씨 등의 생활 편의 애플리케이션이 많이 이용됨.

iOS 다운로드 TOP 7 애플리케이션

자료원: 2013년 4월 4일 기준, 아이튠즈 통해 무역관 직접 조사

 ○ 다양한 분야, 다양한 국가의 애플리케이션이 폴란드의 문을 두드리는 중

  - 폴란드 최대 식품 유통 체인 Biedronka는 ICP Polska와 손을 잡고 스마트폰 애플리케이션서비스 도입을 준비 중임. 애플리케이션이 출시되면 스마트폰으로 Biedronka 제품의 쇼핑이 가능하게 됨.

  - 해당 지역의 쇼핑, 외식, 관광명소 등을 안내해주는 슬로바키아의 토종 애플리케이션 'Thapir'이 최근 폴란드 바르샤바와 크라쿠프로 서비스 범위를 확장함. Thapir은 슬로바키아의 수도 브라티슬라바에서 수 천 명의 이용자를 보유한 인기 어플

 ○ 세계에서 가장 빠른 속도로 성장 중인 폴란드 전자상거래 시장, 기업들은 너도나도 모바일 지불방식 도입에 나서는 중

  - 폴란드의 모바일 커머스 선도기업 VeriFone의 매니저 Tomasz Wejcman은 2012년의 가장 중요한 발전은 폴란드에 모바일 거래시스템이 도입된 것이라고 말함. 폴란드는 현재 비접촉식 지불(Contactless payment) 분야에서 선두를 달리고, 모바일 상거래가 발전할 수 있는 완벽한 시장 조건을 갖추고 있음.

  - 최근 Visa 카드사가 디지털 지갑 서비스 애플리케이션 'V.me'를 도입하면서 소비자 사이에 비자카드 붐이 일어날 것으로 예상됨. 또한 Visa의 애플리케이션 성공을 시발점으로 타 기업의 모바일 상거래 관련 애플리케이션 도입이 늘어날 전망임.

□ 시사점 및 전망

 ○ 폴란드 내 애플리케이션시장은 스마트폰 사용자 증가로 급성장 중

  - 애플리케이션 다운로드 횟수 순위를 보면, 전체적으로 게임이 강세를 보이는 가운데 SNS, 생활정보부터 고급 기능의 엔터테인먼트, 피트니스까지 스마트폰 애플리케이션의 활용분야가 점차 넓어짐.

  - 또한 폴란드인이 삶의 질을 중요한 요소로 점차 인식함에 따라 라이프스타일을 비롯한 다양한 애플리케이션이 인기를 끌 것임.

 ○ 무선 인터넷 망 확충에 힘쓰는 폴란드 정부의 노력과 잇따른 다양한 스마트폰 출시에 따라 폴란드 스마트폰 보급률은 계속해서 증가할 전망임.

  - 폴란드 이동통신사 Orange는 지난 3월 8일 스마트폰을 처음 발표함. 기종은 노키아 Asha 300, HTC Desire, 삼성 갤럭시S3 mini, HTC Windows Phone 8S의 4가지였고, 현재는 LG 넥서스4, 블랙베리 Z10도 개통 가능

 ○ 아직 스마트폰 보급률이 높지 않고, 스마트폰 활용도도 낮기 때문에 공략할 수 있는 여지가 많음.

  - Generation Mobile 2013 보고서에 의하면 폴란드 소비자의 57%가 여전히 전통적인 휴대폰 기기를 선호한다고 밝힘. 응답자의 1/3 가량이 스마트폰을 이용하고 있었고, 12%는 스마트폰과 피쳐폰을 모두 이용한다고 답함. 스마트폰을 가장 많이 이용하는 계층은 24~45세의 대도시, 중소도시에 사는 남성으로 나타남.

  - 또한, 아직 스마트폰이 다양한 기능을 하지 못하는 것으로 조사됨. 74%의 이용자들은 음악을 들을 때, 84%는 사진을 찍을 때 주로 스마트폰을 쓴다고 답함. 선호되는 애플리케이션으로는 메신저 어플, 음악감상 어플이 꼽혔고, 가장 인기 있는 스마트폰 브랜드는 35%의 지지를 받은 삼성이 1위를 차지함.

  - 우리 기업의 소프트웨어 개발능력을 발휘해 기본적인 생활 편의 애플리케이션부터 각종 게임, 엔터테인먼트 애플리케이션이 성공할 가능성이 있음. 우리나라에서는 다양한 국산 게임 앱이 선풍적인 인기를 끌고 있으므로 폴란드 시장에 주목할 필요가 있음.

자료원: KPCB, Generation Mobile 2013, KOTRA 바르샤바 무역관 자료종합