전자책 리더기, 스페인 출판업계의 다크호스로 급부상

- 스페인 내 디지털 기반 출판물 독서 인구 꾸준히 상승세 -

- 불황에도 전자책 리더기 소비 급증 -

☐ 디지털 출판물 독서 인구 증가

 ○ 장기적인 경기불황으로 스페인 출판시장 위축

  - 경기침체로 인한 현지 소비자들의 구매력 하락으로 서적 등에 대한 수요가 크게 감소해 스페인 출판업계 매출이 최근 3년간 약 20% 감소함. 2012년 기준 스페인 출판업계 매출규모는 약 25억 유로로 전년 대비  10~11% 감소

 ○ 이에 반해 최근 3년간 독서 인구는 소폭 상승함. 2012년 14세 이상 스페인 전체 인구 중 분기별 최소 1회 이상 책을 읽는 인구 비중은 92%로 2010년에 비해 약 1.5% 증가

  - 현지 출판업계는 이 같은 현상은 최근 3년 사이 늘어난 노령인구와 실업인구가 저렴하게 여가시간을 보내거나 자기계발을 목적으로 독서를 선택했기 때문으로 해석

  - 스페인 독서자들이 가장 많이 읽은 출판물은 신문으로 전체 응답자 중 79.4%에 해당하며, 책(63%), 잡지(47.6%), 웹·블로그(46.9%) 순임.

2010~2012년 독서 방식별 비중 및 추이

(단위: 전체 응답자 중 %)

자료원: 스페인 출판협회(Federacion de Gremios de Editores de Espana)

 ○ 각종 디지털 기기를 이용해 독서를 즐기는 인구 증가세

  - 스페인 14세 이상 독서자 중 디지털 출판물을 읽는 비중은 전체 중 58%로 전년 대비 5.3% 증가

  - 가장 선호하는 디지털 출판물은 웹·블로그로 응답자 중 46.9%의 비중을 차지했음. 그 뒤로 전자신문(38%), 전자책(11.7%), 전자잡지(7.3%), 웹툰(3.9%) 순임.

디지털 기기 기반 독자 수 비중 추이

(단위: %)

자료원: 스페인 출판협회(Federacion de Gremios de Editores de Espana)

디지털 기기 기종별 독서 비중 추이

                                                                                 (단위: %)

자료원: 스페인 출판협회(Federacion de Gremios de Editores de Espana)

 ○ 전자책을 즐겨 읽는 독서 인구가 빠르게 증가

  - 업계에 따르면 2012년 14세 이상 독서자 중 11.7%는 전자책을 읽고 있는 것으로 파악돼 전년보다 약 두 배 이상 늘어남.

  - 또한, 전체 독서 인구 중 전자책 리더기 소지자는 2012년 기준 9.7%로 1.7%에 불과했던 2010년에 비해 많이 늘어남.

  - 불황으로 인한 소비하락에도 전자책 리더기 구매가 늘어난 이유는 △ 전자책이 일반 인쇄물보다 가격이 크게 저렴해 초기 투자비용만 들이면 장기간 저렴하게 독서를 할 수 있고 △ 여러 책을 손쉽게 들고 다니며 읽을 수 있는 편리함 때문인 것으로 해석됨.

  - 그러나 무분별한 전자책 불법다운로드가 성행하고 있어 관련 업계는 우려의 목소리를 내고 있음. 현지 업계에 따르면 전자책 독서자 중 32%만이 정상적인 경로를 통해 전자책을 구매하고 있다고 응답

전자책 리더기 소유 비중 추이

(단위: 전체 응답자 중 %)

자료원: 스페인 출판협회(Federacion de Gremios de Editores de Espana)

☐ 어떤 전자책 리더기가 판매되고 있나?

 ○ 전자책 리더기는 태블릿이나 스마트폰과는 다르게 전자잉크를 사용해 눈 피로가 덜하며 배터리 지속시간이 길어 현지 독서자들에게 큰 인기를 얻고 있음.

  - 현지 앙케이트 조사에 따르면 디지털 출판물 독서자 중 30% 이상은 Ipad를 통해 전자책을 읽는 것으로 나타나 일반 전자책 리더기보다 높은 수치를 기록함. 이는 상당수의 스페인 독서자들은 독서 외에도 다양한 기능(인터넷, 멀티미디어 서비스 등)을 사용할 수 있는 태블릿 구매를 선호함을 반영

 ○ 스페인 디지털 독서자들이 가장 선호하는 전자책 리더기 브랜드는 Kindle, Sony Reader, Papyre 등이 손꼽힘.

스페인 독서자가 최근 사용한 경험이 있는 전자책 관련 기기

(단위: 전체 응답자 중 %)

자료원: 스페인 출판협회(Federacion de Gremios de Editores de Espana)

 ○ 전자책 리더기 제조업체는 태생적 문제점을 보완하기 위해 최근에는 리더기와 태블릿 중간 형태에 준하는 다양한 기능을 지원함.

  - 대부분의 전자책 텍스트 포맷(EPUB, TXT, PDF 등)을 지원함은 물론, 책을 읽으며 음악이나 라디오를 듣거나 사진·비디오 등을 열어 볼 수 있음. 또한, 와이파이를 통해 인터넷 사용 기능도 지원함.

스페인 시장에서 판매 중인 주요 전자책 리더기 기종별 정보

자료원: PIXMANIA

☐ 전망 및 시사점

 ○ 극심한 불황으로 전반적인 소비재 수요가 줄어드는 현 시점에서 현지 소비자들의 전자책 리더기를 비롯한 태블릿, 스마트폰 등과 같은 IT 관련 기기 구매는 여전히 안정적인 수준을 유지함.

 ○ 전자책 리더기 판매호황을 통해 확인할 수 있듯이, 스페인 시장을 적극 공략하기 위해서는 현지 국민의 일상생활 속에 깊이 파고들어 더욱 편리하고 경제적인 생활환경을 만들 수 있도록 도움을 주는 제품을 선보일 필요가 있음.

자료원: 스페인 출판협회, PIXMANIA, 현지 언론 종합