카자흐스탄 광고는 옥외광고에서부터

- 카자흐스탄 광고산업 속보 -

□ 카자흐스탄 광고시장 개요

 ○ 카자흐스탄 광고시장은 크게 TV 광고와 옥외광고로 나눌 수 있음.

  - 우리나라와는 다르게 옥외광고가 상당히 보편화돼 있고, 길거리에 커다란 광고판을 어렵지 않게 찾아볼 수 있음.

  - 이러한 광고시장은 소비시장의 성장에 힘입어 점점 성장하는 추세이며, 성장세는 당분간 계속될 것으로 예상됨.

  - 옥외광고뿐만 아니라 TV 광고시장도 국가 인구규모에 비해 상당히 큰 편이며, TV 광고시장도 2011년 기준, 작년 대비 18% 성장하면서 성장세가 지속됨.

  - 카자흐스탄 국민의 습성은 저축을 잘 하지 않고 수입의 대부분을 소비에 사용함. 경제성장으로 국민소득도 점점 늘어나고 있어 소비시장은 꾸준히 성장할 것임.

  - 확대되는 소비시장에 따라서 광고 관련 시장규모도 점점 성장할 것

(단위: 백만 달러)

주: 세금 불포함

자료원: Otesnka Bi-Kazakhstan

□ 업종 및 제품별 TV 광고 현황

 ○ 위생용품의 TV 광고가 가장 많이 노출됨.

  - 2011년 카자흐스탄 TV에서 가장 자주 접할 수 있는 광고로는 1위 위생용품, 2위 의료 및 의약품 관련 광고, 3위 생활화학용품(청소용 세제 등)으로 나타남.

  - 위생용품 관련 광고는 전년 대비 약 11% 감소한 수치이고, 의약품 관련 광고는 약 29% 성장하면서 차후 TV 광고시장에 가장 주목해야 할 아이템으로 떠오름.

2011년 기준 카자흐스탄 업종별 TV 광고 점유율 현황

자료원: TNS Kazakhstan

□ 카자흐스탄 옥외광고시장 현황

 ○ TV 광고시장뿐만 아니라 카자흐스탄 옥외광고시장도 성장세가 이어지고 있음.

  - 시장조사기관인 ZenithOptimedia에 따르면 최근 2년간 카자흐스탄 옥외광고시장이 위기에 빠지면서 성장률이 주춤하는 추세였지만 빠른 속도로 성장세를 회복하고 있다고 밝힘.

  - 카자흐스탄 광고대행사 Planeta Reklama 사에 따르면 카자흐스탄 옥외광고 수요는 꾸준히 발생하고 있으며 3x6m, 3x9m, 4x12m 크기가 가장 많이 판매되고 있다고 밝힘.

  - 옥외광고주에게 가장 인기 있는 거리는 유동인구가 많은 Abay Street, Al-Farabi 거리이고, 이 지역의 옥외광고 임대료는 지난 1년간 약 15~20% 상승함.

  - 이러한 옥외광고에 대한 수요가 꾸준히 증가함에 따라 이러한 가격 상승세는 지속될 것으로 평가함.

□ 국내기업 시사점

 ○ 카자흐스탄의 광고시장은 인구에 비해 규모가 상당히 큰 편임.

  - 소비시장의 성장으로 광고시장도 성장세를 이어갈 것임.

  - 카자흐스탄 TV 광고시장에서 높은 점유율을 차지하는 종류의 광고에 집중한다면 좋은 성과를 거둘 수 있음.

  - 한국에서는 이미 사양산업에 접어든 옥외광고산업이 카자흐스탄에 진출한다면 새로운 돌파구가 될 것으로 보임.

자료원: Otesnka Bi - Kazakhstan, TNS Kazakhstan, KOTRA 알마티 무역관 자체 시장조사