카자흐스탄 국민의 나우르즈(설) 선물 구매동향

□ 카자흐스탄의 설날, '나우르즈'

 ○ '나우르즈'는 이슬람력의 설날로 현재 세계 20여 개국에서 휴일로 보내고 있음.

  - 봄의 첫날과 자연의 새로움을 축하하는 조상 대대로 전해지는 축제이며, 약 3000년 전부터 발칸반도, 중앙아시아, 중동 등지에서 전 세계 3억 명 이상의 사람이 맞이하는 축제 중 하나임.

  - 이러한 연휴에 카자흐스탄 국민은 우리나라 국민과 마찬가지로 관례적 고향을 방문하며, 다채로운 음식을 준비하고 선물하는 풍습임.

□ 나우르즈 선물, 의류 및 스카프 선호

 ○ KOTRA 알마티 무역관에서 현지인들을 대상으로 나우르즈 선물 선호도를 조사한 결과는 다음과 같음.

  - 조사에 응한 Sariev Bahtygul(24세)는 나우르즈 기간에 카자흐스탄 남부 대형 도시인 쉼켄트에 방문한다고 밝힘.

  - 나우르즈 관련 선물을 구입했냐는 질문에 구입했다고 대답했으며, 의류와 꽃·음식 종류를 구입했다고 함.

  - 다른 답변자인 A.Reimova(31세)도 나우르즈 기간에 친지를 방문하러 간다고 답했으며, 아직 선물을 구입하진 않았지만 의류와 음식 종류를 구입할 예정이라고 밝힘.

  - 위 답변자 및 기타 답변자들의 답변을 분석한 결과, 모두가 나우르즈 기간에 친척 및 친지를 방문할 계획이 있으며 선물 종류는 의류 및 스카프 등을 선호하는 것으로 나타남.

□ 시사점

 ○ 나우르즈는 카자흐스탄 연간 최대의 명절임.

  - 3월 21일부터 5일간 공휴일이 계속되고 국민 대부분이 열차나 비행기를 타고 친지를 방문하는 우리나라의 설날, 중국의 춘절과 비슷한 명절임.

  - 우리나라와 같이 명절에 친족들에게 선물을 하는 풍습이 있어 소비 수요도 증가하는 양상임.

  - 카자흐스탄 현지 대형 쇼핑몰들은 나우르즈와 관련해 다양한 할인행사 및 이벤트를 수년 전부터 계속해왔음.

  - 이와 관련해 우리나라 기업도 나우르즈를 중요한 마케팅 포인트로 활용한다면 상당한 성과가 기대됨.

  - 카자흐스탄에 부는 한류와 맞물려 카자흐스탄 국민이 선호하는 옷, 스카프뿐만 아니라 김 등의 한국음식 선물세트를 나우르즈 마케팅에 활용하면 좋은 결과가 있을 것으로 봄.