중국도 이제는 '안티에이징'

- 중국 안티에이징시장, 총 25조 원 규모로 성장할 전망-

- 중국 소비자들이 선호하는 고영양, 고보습 제품 위주로 시장 공략 -

□ 중국의 안티에이징 화장품 급속 성장 중

 ㅇ 중국은 이미 고령화 사회에 진입한 상태로 30~60세 여성인구는 2000년도에 이미 3억2000만 명을 넘어섰으며, 2030년도에는 4억 명이 넘을 예정

  - 중국의 소비수준 향상과 더불어 미용에 관한 관심도 점차 세분화되고, 안티에이징 화장품에 대한 수요도 급격히 증가

  - 전체 화장품시장에서 안티에이징 제품이 차지하는 비중은 프랑스 60%, 미국 58%, 일본 45% 수준이지만 중국은 38%에 불과해 향후 발전여지가 큰 시장임.

자료원 : www.sina.com

 ㅇ 안티에이징 제품은 향후 25조 원 규모의 시장으로 성장할 전망

  - 현재 중국 안티에이징시장 규모는 7조7000억 원 정도이나, 다른 국가의 화장품시장 구조 변화추세 및 중국 인구구조 변화를 고려하면 향후17조3000억 원 규모로 성장할 여지가 있음.

  - GNPD(신제품 트렌드 및 제품 혁신 모니터링)에 의하면 프랑스와 미국이 신제품 총수량에서는 선두를 달리고 있으나, 신제품 개발 속도는 중국과 일본이 가장 빠른 편

□ 중국에서 판매 중인 안티에이징 제품

 ㅇ 중국 안티에이징 제품은 대부분 스킨케어 제품이며, 세분화된 제품별 기능 및 효과에 관한 소비자의 관심도 높아지는 추세

  - 중국 로컬 화장품 기업의 안티에이징 제품은 주로 전통 약재 및 식물에서 추출한 것이며, SOD·EGF·NGB 등의 새로운 성분들이 중국 제품에도 사용되기 시작

  - 중저가 시장에서는 중국 브랜드가 강세를 보이지만, 프리미엄 시장에서는 유럽·일본·한국 브랜드 제품이 큰 인기를 얻고 있음.

 ㅇ 중국에서 인기 있는 외국계 브랜드 안티에이징 제품

자료원: 각 회사별 홈페이지 및 바이두(www.baidu.com)

□ 중국 안티에이징시장 진출을 위해 고려할 점

 ㅇ 중국 소비자는 건조한 대륙성 기후 때문에 고영양, 고보습 안티에이징 제품을 선호하는 경향이 강함. 이를 고려한 포뮬레이션 필요

  - 중국 소비자들의 피부관리에 대한 지식 수준이 높아지고, 화장품을 통한 피부관리에도 관심이 늘고 있음.

  - 한국산 브랜드라는 강점 외에 제품 성분에 대한 연구와 지역별 기후에 맞는 상품 출시가 요구됨.

 ㅇ 최근 까다로워진 위생허가증 취득을 위해 장기적인 준비 및 투자 필요

  - 해외 생산공장이 없는 한국 중소기업은 중국 바이어들이 한국산 화장품에 관심이 많음에도 위생허가증 미취득으로 거래가 성사되지 못하는 경우가 많음.

  - 제품별로 위생허가증 취득에 요구되는 자료를 철저히 준비하고, 현지 백화점·온라인몰 등의 지정 벤더사와 협의해 바이어들이 원하는 제품 스펙을 사전에 준비하는 것이 필요함.

자료원: 中國化□品網, 新浪網, 搜狐網, 和訊網, 各品牌官方網站, 淘寶網 등