필리핀 최대 명절 크리스마스, 비즈니스 기회로 활용해야

- 9월부터 시작하는 크리스마스 시즌, 다양한 선물용품시장 공략해볼 만 -

 

 

 

□ 필리핀 최대의 명절 크리스마스

 

 ○ 필리핀에서 크리스마스는 전 국민이 손꼽아 기다리는 최대의 명절로 9월부터 크리스마스 준비에 분주해지며, 거리에서 크리스마스 장식과 캐롤을 어렵지 않게 접하게 됨.

 

 ○ 공식적인 크리스마스 기념행사는 ‘Simbang Gabi’, 즉 자정 미사가 열리는 12월 16일에 시작, ‘세 명의 왕을 위한 축제’(예수 공현 축일)인 1월 6일까지 계속됨.

 

 ○ 필리핀에는 가족, 친인척, 애인, 지인들과 크리스마스 선물을 주고받는 관습이 있으며 기업들은 종업원에게 현금이나 식료품 등의 크리스마스 보너스 인센티브를 지급하는 것이 관례임.

 

□ 필리핀의 크리스마스 여행

 

 ○ 크리스마스 기간은 다양한 산업 부문에 영향을 미치는데, 그 중 하나가 여행 부문

 

 ○ 2010년 9월에 발생한 리잘공원 관광객 인질사건에도 같은 해 12월의 외국인 관광객 수는 플러스 성장세를 보였으며, 그 해 총 관광객 수도 정부가 예상한 330만 명을 넘은 352만 명에 달함.

 

2009~2010년 월별 필리핀 관광객 수

자료원: 필리핀 관광부

 

 ○ 크리스마스 기간 중 사랑받는 여행지로는 Pasay City의 Laguna and Star City에 위치한 놀이공원 Enchanted Kingdom, COD 크리스마스 쇼 등의 Automated mechanical 크리스마스 공연(사람 대신 마네킹을 포함한 각종 기계장치들이 연기하는 연극)이 열리는 Greenhills, 조명과 음악으로 화려한 밤을 장식하는 Ayala Triangle Center 등이 있음.

 

 ○ Pampanga의 San Fernando에서는 Giant Lantern Festival이 열리며, 크리스마스 테마로 꾸민 ‘Hilaga’ 마을 또한 이곳에 위치함.

 

 ○ 이러한 필리핀의 크리스마스를 즐기기 위해 많은 외국인이 필리핀을 방문함. 이는 관광산업과 호텔, 리조트 등 관련 서비스산업의 지속적인 성장을 견인

 

 ○ 필리핀 관광부에서 발간한 보고서에 따르면 관광객들은 예산의 1/5 이상을 쇼핑에 사용하며, 이는 쇼핑몰과 슈퍼마켓에서 판매되는 제품들 대한 수요를 증가시키는 데 기여

 

□ 크리스마스 보너스

 

 ○ 한국의 김치보너스처럼 필리핀에는 크리스마스 보너스가 정착돼 있음. 또한 연말 보너스에 해당하는 13th Month가 있으며, 이는 기본급의 100%로 12월 24일 전에 지급돼야 함.

  - 다국적 기업 또는 대기업은 13월 봉급 이외에도 14~24월 봉급과 같은 추가적인 보너스를 지급하기도 함.

 

 ○ 직장이 없는 사람들도 평소에 비해 추가적인 수입을 얻는데, 이는 크리스마스 시즌은 연중 가장 많은 금액이 필리핀 해외근로자(OFW)들로부터 송금되는 시기이기 때문

  - 아래 표는 지난 3년간 OFW들의 송금 내역을 보여주는데, 매년 12월에 가장 많은 송금이 이루어졌음을 확인할 수 있음.

 

2009~2011년 필리핀 해외근로자 송금액

자료원: 필리핀 중앙은행

 

□ 시장 기회

 

 ○ 크리스마스 장식품 외에 각종 소비재의 판매량도 이 기간에 연중 최고치를 기록하며 선물과 음식들에 대한 수요가 매우 높음.

 

 ○ (식품류) 크리스마스 당일 새벽에 가족들과 성찬(Noche Buena)을 갖는 것이 풍습으로, 기업들은 만찬 준비를 돕기 위해 직원들에게 파스타, 토마토 소스, 햄, 통조림류, 과일 칵테일, 스파게티, 연유, 치킨, 가공육 등의 식료품을 지급하기도 함.

  - 필리핀 슈퍼마켓협회에 따르면 이러한 품목들의 가격이 11월 중순부터 상승할 정도로 수요가 증가한다고 함.

 

 ○ (경품용 선물) 크리스마스 시즌에 회사 및 개인의 다양한 파티가 개최되는데, 필리핀 파티의 단골 프로그램으로 참가자에게 선물을 주는 제비뽑기가 있음.

  - Interaksyon.com의 기사에 따르면 장난감, 머그컵이 크리스마스 파티 제비뽑기용 선물로 인기가 많으며, 이들 대부분은 중국에서 생산된다고 함.

  - 이 제품이 인기가 많은 이유는 0.48~2.44달러대의 저렴한 가격에도 매력적인 선물이라는 점, 포장의 용이성 때문인 것으로 파악

  - 한편, 정부는 인기 선물 품목들이 국민 건강을 위협할 만한 요소를 갖고 있는지 확인하기 위한 검사를 실시했는데, EcoWaste Coalition이 실시한 검사에서 몇몇 중국 제품들이 위험한 수준의 납과 유독성 금속을 함유한 것으로 밝혀짐.

 

 ○ (가전제품) 크리스마스 시즌은 가전제품이 가장 많이 판매되는 시기로 개인 용도뿐만 아니라 회사들이 직원들에게 제공할 선물의 목적으로 다양한 품목의 가전제품을 구매

  - 크리스마스 시즌을 준비하기 위한 10월에 가장 많은 수입이 일어남.

 

2011년 필리핀 가전제품 수입액

Import by Month	Import Value in US Thousand Dollar
총계	342,706
1월	25,518
2월	18,860
3월	29,927
4월	26,242
5월	26,961
6월	23,662
7월	28,694
8월	26,816
9월	34,589
10월	41,074
11월	37,890
12월	22,473

자료원: 국립통계청(NSO: National Statistics Office)

 

□ 크리스마스 관련 비즈니스 주의점

 

 ○ 법정 공휴일 외에도 이 기간에 휴가를 사용하는 직원들이 많아 인력부족 현상으로 이어져 생산에 문제를 일으키기도 함.

 

 ○ 또한 필리핀 정부는 지정된 공휴일 이외에 크리스마스 전후 며칠을 임시공휴일로 발표하기도 함.

  - 공휴일 근무는 평상시 임금의 2배를 지급해야 하므로 비용 부담을 피하기 위해 휴가 사용을 권장하는 기업도 존재

 

 ○ 따라서 12월은 필리핀 기업과 원활한 의사소통이 어려울 수 있기 때문에 중요한 일은 가급적 11월 중에 협의하는 것이 필요

 

□ 시사점

 

 ○ 필리핀은 1인당 국민소득이 2000달러대의 개도국이기는 하나 보너스, 해외송금 증가 등으로 크리스마스 시즌 동안 높은 구매력을 가짐.

 

 ○ 필리핀은 제조업이 발달하지 않아 크리스마스 선물은 주로 수입에 의존하고 있어 우리 기업에도 다양한 기회가 존재

 

 ○ 빠르면 9월부터 크리스마스 시즌에 필요한 물품을 결정하고 미리 구입하기 때문에 이 시장을 공략하기 위해 6월경부터 바이어와 비즈니스를 진행하는 것이 바람직

 

 

자료원: 필리핀 관광부, 마닐라 불레틴 등