외국 브랜드가 판치는 불가리아 화장품시장

- 미용에 아끼지 않는 불가리아 여성들 -

□ 시장 개요

 ○ 2011년 불가리아의 화장품 시장규모는 3억 달러 규모로 5% 이상의 성장을 기록

  - 스킨케어 시장 비중이 24%, 헤어케어 23%, 목욕용품 15%, 향수 13%, 색조화장품 12%, 방취용품 8%, 남성용품 5%로 나뉨.

 ○ 불가리아 내 자국 화장품 제조사로는 Aroma JSC, Refan Bulgaria Ltd., Rubella 등이 있으며, 그 외 중소규모의 Rose Impex, Bulgarska Rosa Plc-Karlovo, Natural Cosmetics, Star nails 등이 있음.

  - 이들은 주로 스킨케어 제품, 헤어·목욕용품 그리고 향수 제품을 생산하며 불가리아 전체시장에서 자국 브랜드가 차지하는 비중은 약 15%에 이름.

 ○ 불가리아 내 진출한 해외 브랜드들은 로레알(L'Oreal 프랑스), 바이어스도르프(Beiersdorf 니베아, 독일), 에이본(Avon, 미국), 오리플레임(Oriflame, 스웨덴), 유니레버(Unilever, 영국-네덜란드), 이브로쉐(Yves Rocher, 프랑스) 등이며 이 중 시장리더는 20%의 시장비중을 차지하는 로레알임.

 ○ 불가리아 여성들은 외모에 신경을 많이 쓰는 편으로 짙은 아이라인과 색조화장, 네일아트 등이 특히 눈에 띔.

소피아 시내 성업 중인 화장품 체인점

□ 수출·경쟁현황

 ○ 일반 메이크업 화장품(HS 3304)의 경우 불가리아의 2011년 수입액은 6161만 달러, 수출액은 2182만 달러로 3979만 달러의 무역 적자를 기록함.

 ○ 불가리아가 수입을 가장 많이 하는 나라는 프랑스(17%), 루마니아(16%), 리투아니아(13%), 독일 (12.7%)이며 수출을 가장 많이 하는 나라는 루마니아(20%), 세르비아(13%), 영국(11%)임. (2011년 기준)

 ○ 이 제품의 한국과의 교역은 한국에 4만3974달러 수출한 반면, 한국에서 4만6817달러 수입한 것으로 나타났으며, 헤어제품(HS 3305)의 경우 우리나라가 불가리아에 2011년 1만5000달러 수출한 것으로 나타남.

불가리아의 화장품(HS 3304) 수입 현황

(단위: 달러)

자료원 : NSI

불가리아의 화장품(HS 3304) 수출 현황

(단위: 달러)

자료원 : NSI

□ 제품 판매가 현황

            (단위: 달러)

□ 시사점

 ○ 2007년부터 우리나라에서 마스크팩과 샴푸 등을 수입하는 바이어 Ms. Ilka Petrova는 한국제품이 품질도 좋으면서 가격 면에서 경쟁력이 있다고 함.

 ○ 불가리아 내 자국 화장품 제조사들이 많이 있음에도 불가리아 화장품 시장은 로레알 제품을 비롯한 니베아, 에이본 등 유명 브랜드 제품이 시장을 주도하며 이러한 외국브랜드 시장점유율은 앞으로 더욱 심화될 것임.

 ○ 외국 브랜드가 불가리아 내 화장품 시장의 리더로 자리잡고 있는 것은 외국브랜드의 적극적인 마케팅 활동이 가장 큰 성공요인이겠지만 아울러 불가리아 여성들이 두 세배 비싼 가격에도 외모를 가꾸는데 돈을 아까워하지 않고 외국브랜드를 선호하는 소비성향도 한 요인으로 분석됨.

 ○ 현재 불가리아 내 한류 팬은 3000명에 이르는데 K-POP 열풍과 함께 우리 화장품의 불가리아 시장진출을 적극적으로 모색할 때임.