美 스마트폰 액세서리 시장, 새로운 틈새를 노려라

- 한국제품, 특색있는 디자인으로 소비자 이목집중 -

- 갤럭시S3 인기 이용해 틈새시장 공략해야 -

□ 다양한 브랜드 제품 출시 열풍

 ○ 과거 Incase, Case-Mate 등 모바일 액세서리 전문기업의 제품이 주를 이루던 미국 스마트폰 액세서리 시장에 최근 중고가 패션 브랜드들이 경쟁적으로 시장에 진출하면서 소비자들의 선택 폭이 확대됨.

  - 해외명품 브랜드를 포함해 다수의 중고가 브랜드에서 아이폰용 케이스와 지갑을 출시(아래 표 참조)

  - 고가제품을 주로 취급하는 Neimans Marcus와 Nordstrom에서 20개 이상의 브랜드 제품을 판매 중

 스마트폰 액세서리 출시와 판매 현황

 (단위: 달러)

□ 패션아이템으로 자리잡은 스마트폰 액세서리

 ○ 기존에 휴대전화나 전자제품 대리점을 통해 주로 판매가 이루어졌으나 소비자들이 스마트폰 액세서리를 패션 아이템으로 인식함에 따라 최근에는 백화점에서 판매하기 시작함.

 ○ 이러한 소비자 인식변화와 더불어 스마트폰 유저들은 액세서리에 더 많은 돈을 투자하기 시작했으며 ABI Research에 따르면 미국 소비자들은 스마트폰 액세서리 구매에 평균 56.18달러를 쓰는 것으로 나타남.(2012년 3월 기준)

모바일 액세서리 구매 평균 소비액

자료원: ABI Research

□ 실용적인 기능성을 강조한 제품 인기

 ○ 패션 브랜드에서 출시한 스마트폰 액세서리들은 디자인을 강조해서 소비자들에게 어필하는 반면 기능성을 강조해 경쟁력을 높힌 제품들은 낮은 브랜드 인지도에도 인기를 끔.

인기있는 기능성 스마트폰 액세서리 예

자료원: Nordstrom

□ 독특한 디자인에 소비자들 매료

 ○ Nordstrom 백화점에 최근 입점한 한국 중소기업 라비토는 특유의 귀여운 토끼 디자인으로 된 아이폰 케이스(판매가 32달러)로 소비자들의 이목을 집중시키면서 좋은 반응을 얻음.

  - Nordstrom 매장을 방문한 결과, 라비토 제품을 포함한 스마트폰 액세서리는 젊은 여성소비자층에 어필할 수 있도록 영캐주얼과 가방 매장에 디스플레이 됐음.

라비토 아이폰 케이스

자료원: Nordstrom

 ○ 백화점들 중 가장 다양한 스마트폰 액세서리를 판매하는 Nordstrom은 스마트폰 고리(charm) 제품도 최근에 판매하기 시작했으며 젊은층 여성소비자들을 중심으로 인기몰이 중

스마트폰 고리제품 예

자료원: Nordstrom

□ 시사점과 전망

 ○ ABI Research에 따르면 2012년 3월 기준 미국 모바일 액세서리 시장규모는 360억 달러이며 올해 스마트폰용 에프터마켓 액세서리 시장은 200억 달러 규모에 이를 것임. 또한, 잇따른 신제품 출시로 액세서리 수요가 꾸준히 존재함에 따라 2017년 내 390억 달러 시장으로 성장할 전망

 ○ 유명 백화점 4개사를 대상으로 조사한 결과, 판매되는 스마트폰 케이스를 비롯한 모든 모바일 액세서리는 애플사 제품용으로 국한됐으며 타 기종용 제품은 전무함.

  - 삼성 갤럭시S3가 미국을 포함한 전세계적으로 폭발적인 판매고를 기록함에 따라 액세서리 수요도 급격히 상승해 백화점 구매팀의 갤럭시S3용 액세서리 수입에 대한 관심이 큼.

  - 우리 기업은 특색있는 디자인과 실용성을 갖춘 갤럭시용 액세서리 제품으로 틈새시장을 공략할 필요 있음.

 ○ 삼성 갤럭시 S3의 높은 인기와 아이폰 5의 10월 출시가능성과 관련해 이 시장 제품 수요가 크게 증가할 것으로 예상돼 우리 기업은 올해 하반기에 수출증대를 위한 좋은 기회를 맞을 것임.

  -  아이폰5는 충전커낵터 사이즈가 줄어들 것으로 알려져 신규 구매자는 물론 기존 아이폰 사용자들도 액세서리 업그레이드가 불가피함.

  - 신제품의 새로운 기능에 부합하는 독창적인 액세서리 제품이 경쟁력을 가질 것

자료원: Nordstrom, New York Times, Velositor.com