필리핀 스마트폰 시장동향

- 스마트폰 인기 상승, 시장 잠재력 커 –

- 인구의 90% 이상이 휴대폰 보유 -

 

 

 

□ 모바일폰 중 스마프폰 비중 확대 예상

 

 ㅇ 정보기기의 급속한 보급확대 속에 모바일폰의 수요가 계속 증가하며 스마트폰 판매업체는 올해 모바일폰 중 스마트폰의 비중이 크게 증가할 것으로 전망함.

  - 필리핀 인구 약 1억 명 중 인터넷 이용자는 약 3000만 명으로  전체 인구의 30%에 달하며 모바일가입자는 9200만 명으로 전체인구의 90% 이상

 

 ㅇ 특히 필리핀은 7000여 개의 섬으로 구성돼 통신망 구축에 어려움이 많은 유선통신보다는 무선통신서비스 의존도가 높아 다양한 지역의 사람들을 쉽게 연결시켜주는 기능을 해 앞으로도 무선통신 인프라 구축과 활용이 매우 높아질 것임.

 

□ 모바일폰 시장 동향

 

 ㅇ 2010년 기준 모바일 판매대수는 1250만 대로 이 중 피쳐폰 760만 대, 스마트폰 480만 대를 기록. 지난 3년간 판매대수가 계속 증가하며 스마트폰의 인기가 날로 커져 이 비중이 확대될 것임.

 

모바일폰 판매동향

                                                                                                              (단위: 천대, 백만 달러)

구 분	2008		2009		2010
	판매대수	금액	판매대수	금액	판매대수	금액
피쳐폰	5,871.1	969.9	6,752.9	981.5	7,630.8	942.7
스마트폰	4,220.0	2,147.3	4,297.9	2,165.0	4,878.7	2,334.8
합계	10,092.1	3,117.2	11,050.8	3,146.5	12,509.6	3,277.5

자료원: Euromonitor International

 

 ㅇ 2011년 2월부터 2012년 2월까지 1년간의 필리핀의 10대 모바일벤더의 시장점유율을 보면 노키아 52.2%, 애플 20.64%, 삼성 18.34%, 소니에릭슨 4.35%, 림 1.37% 등을 차지함. 특히 노키아는  불과 1년 전만 해도 약 70%를 차지했으나 52.2%로 하락해 아성이 무너짐.

  - 모바일 OS를 살펴보면 심비안OS 47.44%, 안드로이드 20.5%, ios 18.66%, 삼성 5.19% 등을 차지

 

필리핀 10대 모바일 벤더(2011. 2.~ 2012. 2.)

 

필리핀 8대 모바일 OS(2011. 2.~ 2012. 2.)

 

□ 모바일폰 가격 동향

 

 ㅇ 스마트 폰 가격은 아직 일반 휴대폰보다는 고가이며, 노키아 324달러에서 425달러, 애플 861달러에서 1011달러, 삼성 695달러에서 795달러 선으로 형성됨.

 

            (단위: 달러)

브랜드명	모델	가격
Nokia	N8-00 E7 N7-00 Smartphone	425 360 324
Apple	iPhone4s (32gb) iPhone4 (32gb)	1,011 861
Samsung	Galaxy Note 4G Galaxy S2	795 695
LG	Optimus 3D P920 Optimus 2X Optimus Hub E510	558 547 267
HTC	EVO 3D Sensation XL	628 593
Sony Ericson	Xperia Play Xperia Arc S	419 395
Blackberry	Bold 9900 Torch 9810 Curve 9380	726 579 377

자료원: Nokia Philippines, Globe Telecom, CMK Cellphones

 

□ 모바일폰 수입동향

 

 ㅇ 필리핀의 모바일폰(HS 8525.20.80) 수입실적을 보면 홍콩, 말레이시아, 중국, 베트남, 싱가포르, 한국 등의 순임. 특히 말레이시아에서의 수입이 크게 증가하고 한국의 수출실적도 지난 3년동안 지속적으로 증가함.

 

 ㅇ 아직은 저가의 일반 핸드폰이 대부분을 차지해 어느 정도가 스마트폰 수입인지를 명확히 구분하기는 힘들지만 전반적인 시장규모의 확대 속에 높은 성장 추세를 이어갈 것은 분명하며 그만큼 밝은 시장전망과 함께 치열한 경쟁구도를 형성할 것임.

 

 모바일 HS8525.20.80 수입실적(2009~2011년)

                                                                                                                    (단위: 달러)

순위	국가	2009	2010	2011(1~11월)
	총계	102,140,769	134,124,723	224,899,346
1	홍콩	10,696,656	23,336,457	63,543,408
2	말레이시아	2,357	2,643,991	39,001,412
3	중국	29,889,275	27,293,606	38,175,192
4	베트남	201	26,908,654	30,984,528
5	싱가포르	12,077,249	11,102,468	30,478,590
6	한국	9,020,447	10,423,875	10,361,198
7	인도	26,978,526	16,477,970	9,582,459
8	대만	764,281	178,225	1,325,080
9	스웨덴	3,871,176	283,073	841,519
10	미국	1,795,556	171,070	258,638
Others	7,045,045	15,305,334	347,322

자료원: 필리핀 통계청(National Statistics Office

 

□ 수입관리제도

 

 ㅇ 핸드폰은 자국생산이 없어 자유무역협정 체결과 무관하게 모든 수입제품에 대해 관세가 부과되지 않으며 내국세인 부가가치세(VAT) 12%만 납부하면 됨.

  

제품명	휴대폰(Cellular Phones)
HS Code	8525.20.80
특별공급	L/C 개설 때 수입관세 사전납부 필요
단위	No.
관세율	Non-ASEAN:0%;  ASEAN, 0%; AKFTA, 0%
부과세율	12%

 

□ 시사점과 진출방안

 

 ㅇ 필리핀 인터넷 이용자가 약 3000만 명에 이른 것으로 나타났으며, 이 중 90%가 소셜네트워킹(Social Networking) 계좌를 보유한 것으로 파악돼 스마트 폰 구입과 사용은 이제 대세가 될 것임.

  - 필리핀에서는 음성통화보다는 문자 메시지를 중심으로 한 페이스북, 트위터 등의 사용이 일반적이라는 점에서 이들 기능을 유기적으로 접목하고 저가폰이면서도 수요자의 요구에 부응할 수 있는 제품 공급도 중요한 변수로 작용할 것임.

  - 페이스북 사용자 약 2340만 명, 트위터 사용자 약 400만 명으로 추정

 

 ㅇ 아직까지는 많은 스마트폰 소지자들은 기업 경영층이거나 중산층 이상으로 능력있는 사람들 위주이나 스마트폰은 자국의 양호한 경제상황과 구매력 있는 계층의 확대추세로 더욱 큰 인기를 얻고 경제적으로 더 여유가 생김에 따라 필리핀 시장에서도 인기를 더해갈 것임.

 

 

자료원: Euromonitor International, Statcounter, 필리핀 통계청(NSO) 등 자료 종합