- 오스트리아 통계청이 최근 발표한 자료에 따르면, 2011년 3/4분기까지 9개월 동안 오스트리아에서는 총 27만3539대의 신규 승용차가 판매된 것으로 집계됐는데, 이는 전년 동기 대비 8.8% 크게 증가한 실적임.

  - 오스트리아 자동차 시장은 2008년 하반기부터 불어닥친 글로벌 경기 침체의 영향으로 2009년 이후 큰 어려움이 예상됐으나, 폐차 보조금 제도 시행 등 오스트리아 정부의 적극적인 관련 시장 부양 정책으로 2009년 8.8%라는 깜짝 성장을 기록한 이후 2010년 2.9% 성장 등 꾸준한 성장세를 이어감.

오스트리아 연도별 승용차 판매대수 현황

            (단위 : 대, %)

註) 전년 동기 대비 증감

자료원: 오스트리아 통계청(Statistik Austria)

 ○ 자동차 전문 월간지 ‘Auto & Wirtschaft’가 차량 모델별 판매 현황을 집계해 발표한 자료에 따르면, 한국의 i30과 cee’d 두 모델이 순위권에 이름을 올림.

  - 이 자료에 따르면, 2011년 9개월 동안 현대의 i30은 총 5450대가 판매돼 8위에 랭크됐고 기아자동차의 cee’d도 총 3443대가 판매돼 전체 순위 18위에 해당하는 실적을 거둔 것으로 조사됐음.

  - 이 결과가 특히 눈길을 끄는 이유는 Volkswagen, Opel, Skoda, Renault 등 유럽산 자동차들의 절대적인 강세 속에 거둔 결과이기 때문으로, 특히 오스트리아는 소비자들의 Volkswagen, Opel 등 독일 차량에 대한 선호와 충성도가 유난히 높은 것으로 알려져 있음.

모델별 판매대수 현황(2011년 3/4분기 기준)

 자료원 : Auto & Wirtschaft

□ 인기 상승 중인 한국산 자동차

 ○ 2011년에도 한국산 자동차의 선전은 지속되는 것으로 나타남.

  - 2011년 9개월 동안 오스트리아 시장에서는 총 2만6209대의 한국차가 판매돼 통합 시장점유율 9.6%를 기록했는데, 2007년, 2008년 연속으로 정체 기미를 보였던 한국차 판매는 그간의 침체기를 벗어나 2009년 이후 그 시장점유율 확대 추세를 가속화함으로써 통합 시장점유율 10%대를 바라봄.

  - 현대(+22.8%), 기아(+17.9%) 등이 전년 동기 대비 큰 폭의 성장세를 기록함으로써, 오스트리아 자동차 시장의 평균성장률(+8.8%)을 크게 뛰어넘는 괄목할 만한 실적을 거두고 있음.

한국차 판매 현황 추이

            (단위: 대, %)

자료원: 오스트리아 통계청

 ○ 현지 자동차 딜러들의 의견을 종합해 보면, 오스트리아 시장에서 한국산 자동차 특히 중소형 차량에 대한 수요가 빠르게 증가하는 이유는 다음의 세 가지로 요약할 수 있음.

 1) 성능 대비 경쟁력 있는 가격: 경쟁 관계에 있는 유럽산 모델에 비해 평균 10~20% 정도 저렴한 가격이 가장 큰 경쟁력으로 작용함. 과거에는 저렴한 가격에도 불구하고 품질과 성능에 대한 소비자들의 불신이 존재했으나, 최근에는 운전자들의 입소문을 타고 그 성능의 우수성이 널리 인식됨에 따라 이러한 가격 경쟁력이 더욱 크게 부각되고 있는 추세임.

 2) 파격적인 A/S 조건 등 사후 서비스: 기아의 ‘7년 품질 보증, 차량 대금 무이자 3회 분할 납부’ 등 경쟁 제품 대비 파격적인 조건을 제시함으로써, 소비자들의 관심을 끄는 데 성공했음. 또한, 한국 자동차들이 상대적으로 고장이 덜 나는 것으로 시장에 인식됨.

 3) 공격적인 마케팅 전략: 신문, 방송, 각종 스포츠 행사 스폰서링 등 공격적인 마케팅 전략 수행으로, 시장 인지도가 과거에 비해 크게 상승함.

기아 cee’d