태국 장난감 업체, 녹색사업정책으로 성공

 

 

 

□ 태국 장난감 시장 동향

 

 ○ 태국의 장난감 시장은 수입품과 국내제품이 혼합된 가운데 수입제품이 전체시장의 80%를 차지함. 수입품은 주로 중국산으로 가격이 저렴해 인기가 있으며, 품질이 우수한 장난감은 주로 미국으로부터 수입함.

 

 ○ 각 기업은 타깃 고객층에게 브랜드 인지도를 높이기 위해 다양한 전략을 쓰는데, 그중 하나의 개념은 “재미, 안전, 배움”임. 이러한 개념을 활용해 아이들이 장난감을 가지고 놀면서 지식까지 습득하도록 함.

 

  ○ Diethelm Co., Ltd.가 수입하는 레고, Mattel Co., Ltd.가 수입하는 바비인형, Dreamtoy Co., Ltd.가 수입하는 건담 등이 장난감 시장에 큰 비중을 차지함.

 

 ○ 한편, Walt Disney, Doraemon, Ultraman과 같은 캐릭터 장난감과 교육용 장난감이 프리미엄 시장을 구성하는데, 이들은 구매하는 경기침체의 영향을 덜 받는 장점이 있음.

 

 ○ 태국의 장난감 시장 규모는 60억 바트(1억7000만 달러)인데, 이 중 프리미엄 장난감이 10억 바트(2800만 달러)를 차지함.

 

 ○ 과거에는 장난감을 주로 감성적인 측면에서 구매했으나 최근에는 부모들이 장난감의 기능에 더욱 중점을 둠. 이러한 이유로 교육용과 프리미엄 장난감이 급속한 성장세를 보임.

 

□ 태국의 장난감 수출입 동향

 

 ○ 태국은 2010년 2억2000만 달러의 장난감을 수출했으며, 수입은 8880만 달러로 장난감 상품의 무역수지는 1억3000만 달러의 흑자를 발생시켰음.

 

 ○ 태국이 장난감을 주로 수출하는 국가는 미국, 일본, 영국 등이며, 2010년 한국은 태국으로부터 940만 달러의 장난감을 수입했음.

 

 ○ 한편, 태국이 장난감을 주로 수입하는 국가는 중국, 일본, 미국 순이며, 한국은 2010년 120만 달러의 장난감을 태국으로 수출했음.

 

태국의 장난감 수출입 현황

 (단위: 백만 달러)

구분	2007	2008	2009	2010
수출	209.77	247.02	201.38	227.60
수입	62.15	69.82	72.67	88.86
수지	147.67	177.20	128.71	138.74

자료: 태국 상무부

 

□ “Plan Toys”의 녹색 비즈니스

 

 ○ Plan Creations사는 장난감 브랜드 Plan Toys로 1981년 설립해 교육용 목재 장난감을 생산하는 기업으로 녹색 비즈니스로 큰 성공을 거두고 있음. Plan Toys의 특징은 친환경적인 재료만을 사용한다는 것인데, 상세 내용은 아래와 같음.

  - 화학제품 없는 고무나무 사용

  - 수성기반 유해물 없는 물감 사용

  - 재생 원재료 또는 재생 가능한 원재료 사용

 

 ○ Plan Toys은 친환경 및 사회공헌 사업방식으로 ASTM&EN71(장난감 안전 기준), ISO 9001(품질관리), ISO 14001(환경관리) 등의 기준을 준수함. 특히 Plan Toys는 독창적이고 친환경적인 장난감 생산으로 미국, 독일 등 선진국에서 Best Toy Award 등 수많은 상을 받았음.

 

 ○ Plan Toys의 제품은 아래와 같이 네 가지 종류로 나뉘어 있음.

 

 1) Plan School

  - 게임, 퍼즐, 블록, 음악기기 등 유아들의 초기 발달을 촉진하는 장난감 등이 있음. 특히 Push-pull 장난감은 벌집에 있는 벌을 집게를 이용해 빼도록 하는 것으로 어린아이들의 팔 근육을 강화하는 유용한 도구임.

 

 

 2) Plan Activity

  - 이 활동은 아이들이 더욱 동적인 장난감을 가지고 놀 수 있도록 구성돼 있는데, 예를 들면 콤팩트 자동차를 잡아당겼다가 놓으면 차가 앞으로 전진하는 것 등이 있음.

 

 

 3) Plan Doll House

  - 독창적이면서도 전통적인 인형집, 가구, 액세서리 등을 아름답게 꾸며서 제공함. 특히 아이들은 태양열, 풍력 등 대체에너지원으로 전기를 생산해 자연과 조화롭게 지내는 방식에 대해 배우게 됨.

 

 

 4) Plan City

  - 도로, 기차길, 도시 교통, 도시 계획 등을 제공해 아이들이 엔지니어처럼 길을 건설할 기회를 제공함.

 

 

 ○ Plan Toys는 장난감의 재료로 고무나무를 사용하는데 매년 10만 그루 이상의 고무나무를 심고 있음. 이러한 고무나무 심기는 태국 남부 Trang 지역 주민에게 1100개의 일자리를 제공하고 있음.

 

 ○ Plan Toys가 생산한 제품은 95%를 수출하고, 나머지 5%는 태국 내수시장의 선별된 백화점에서만 판매함.

 

 ○ 현재 Plan Toys는 연간 250만 개의 장난감을 59개국에 수출하며 이윤의 10%를 CSR 활동에 지출하고 있음. Plan Creations사의 매출액은 2010년 4억3000만 바트(1440만 달러)를 기록했음.

 

 

자료원: Bangkok Bizweek Newspaper, The Nation, Plan Toys, 태국 상무부 등