확장 중인 베트남 명품 시장

- 베트남 대도시 주요 상권에 해외 유명 전문 매장 증가세 -

- 현재 시장보다 미래 잠재성 높은 시장 -

□ 개요

 ○ 올해 상반기 13%에 달하는 물가상승으로 인한 공공투자 및 소비위축으로 올해 베트남 경제는 성장둔화가 예상돼 내수경기 확대에 걸림돌로 작용함.

  - 이처럼 물가상승으로 인한 긴축정책과 소비위축이 예상되는 가운데 베트남의 명품시장은 지속적으로 확대되고 있어 주목됨.

□ 최근 해외 명품 베트남 진출 증가 추이

 ○ 베트남 통상산업부(MoIT)에 따르면 지난 4월 베트남의 수입 규모는 약 87억 달러로 올해 최고 수준을 기록함.

  - 베트남 정부가 물가관리를 위해 사치품목에 대해 관세를 인상키로 했음에도 자동차, 휴대전화 등의 수입이 15억 달러 이상 증가해 주목됨.

  - 자동차는 약 2만1000대가 수입돼 전년동기대비 약 71.4% 증가했고, 화장품 수입도 한국, 일본 및 미국으로 중심으로 증가세를 기록함.

  - 수입제한조치에도 고가 제품의 수입이 증가함에 따라 베트남 정부는 명품류와 비생필품목에 대한 수입을 더욱 엄격히 관리하는데, 자동차, 휴대전화, 화장품 및 와인 등은 관세를 인상했음.

 ○ 베트남 정부의 이러한 노력에도 베트남 소비자들의 명품에 대한 관심과 수요의 증가세는 지속됨.

  - 해외 유명 명품은 관광객뿐만 아니라 베트남 소비자들을 유치하기 위해 하노이와 호찌민시에 주요 도로에 전문 매장을 개설하고 마케팅을 더욱 강화함.

  - 한 설문조사 결과에 따르면, 베트남 도시 인구의 약 10%가 명품구매 경험이 있는 것으로 나타나 베트남의 고급 시장이 형성기에 접어든 것으로 보임.

  - 최근 15년간 베트남은 경제발전을 이룩하면서 양극화가 심화됐는데, 고급 시장은 베트남 경제발전 과정에서 토지, 투기 등으로 막대한 부를 축적한 신흥부유층으로 구성됨.

  - 2007년 베트남의 WTO 가입 이후 부의 축적 속도가 빨라진 부유층은 자신의 부를 과시하기 위해 명품에 대한 관심도 높아져 베트남의 대도시에는 Gucci, Hermes, Louis Vuitton al Cartier 등 전문 매장이 개점했음.

  - 2008년 베트남에 딜러 매장을 개장한 독일 명품 자동차 브랜드 Audi의 베트남 지사장은 개장 이후 자사 매출이 매년 두 배씩 증가하고 있고, 올해 1~4월간 매출 규모도 지난해 한 해 동안 매출과 비슷한 수준이며 현재 공급부족 현상이 발생하고 있다고 밝히고, 베트남의 명품 자동차 시장의 잠재성을 매우 높게 평가함.

하노이 중심부 도로를 지나는 명품 차들

  - 그동안 베트남 시장을 관망하던 Cartier도 최근 시장조사를 완료하고 올해 1월 호찌민시의 고급 호텔에 자사 브랜드 전 제품을 취급하는 전문 매장을 개점했는데, Cartier 극동지역 책임자는 현재 베트남은 호찌민 지역에 시장이 한정됐으나 경제 발전에 따라 고급시장도 세분화가 진행되는 등 잠재성이 높은 시장이라고 평가함.

  - 하노이 최고급 호텔인 Sofitel Metropole에 지난 수년간 매장을 운영하던 이탈리아 명품인 Salvatore Ferragamo도 역히 호찌민시의 고급 호텔인 Rex 호텔에 200㎡ 규모의 신발과 가방 전문 아웃렛 매장을 개점했고 제3의 도시닝 Da Nang에도 개장을 검토한다고 발표함.

□ 전망

 ○ 베트남이 현재 경제발전이 빠른 속도로 지속되고 있고 유망한 비즈니스 수요처인 만큼 시장 규모도 점차 확장하고 있고 경쟁도 치열해짐.

  - 최근 베트남에 이처럼 많은 명품 매장이 개장하나 반드시 성공을 보장하지 않음.

  - 이는 베트남 도시 인구의 약 10%, 고소득층의 약 14%가 명품 구매경험이 있는 초기 단계의 시장이기 때문임.

  - 최근 베트남에 개장한 명품은 대부분 장기적 관점에서 시장 확대를 지양하며, 현재는 영업 손실을 기록하는 상황임.

  - 명품 휴대전화 브랜드인 Vertu 영업이사인 Mr. Nguyen Dy Hung은 해외 유명 브랜드일수록 베트남에서 성공하기 위해 시간과 돈이 필요하다면서, 베트남인들 사이에서 브랜드 인지도가 높아지고 친숙해지기 위해서는 수개월 혹은 몇 년간의 손실도 받아들이는 자세가 필요하다고 전함.

 ○ 베트남에 영업장을 운영하는 명품을 대상으로 Vietnam Economic Times가 조사한 바로는, 베트남에서 개장 이후 현재의 영업 실적에 대해 응답을 거부했으나 철수 혹은 축소를 고려하지 않음.

  - 그러나 이들은 현재 마케팅 대상이 극히 제한적이나 최근 5년간 판매량은 두 배 이상 증가했다고 언급, 현재의 시장성보다 미래의 잠재성에 가치를 둠.

자료원: Vietnam Economic News(6월 7일 자) 및 KOTRA 하노이 KBC 종합