칠레 시장, 브랜드 가치 1위 기업은 `Google`

- BrandIndex 보고서, 63.5%로 1위 차지 -

- 한국 브랜드 순위 뒤쳐져 -

□ 영국 YouGov 조사결과 발표

 ○ 영국 YouGov에서 실시한 12개 분야에 대한 소비자 인식조사인 칠레 BrandIndex 보고서에 따르면 칠레에서 가장 높은 인지도를 보유한 브랜드는 인터넷 검색엔진인 Google인 것으로 나타남.

BrandIndex 발표 칠레 브랜드 인지도 순위 현황

자료 : BrandIndex

 ○ Google은 전반적으로 긍정적인 브랜드 이미지를 구축한 것으로 나타났으며, 사용자의 만족도 또한 높은 수준을 유지한 것으로 조사됨.

 ○ Google에 이어 10위권에 랭크된 브랜드는 전자 브랜드, 개인위생제품, 식품류, 자동차 브랜드였으며, 그 밖에 신용카드·직불카드 브랜드, 의약품, 음료 브랜드 또한 높은 인지도를 나타냄.

□ 분야별 비중

 ○ 분야별 비중은 전체 300대 브랜드의 28.9%가 전자제품 브랜드로 1위를 기록했으며, 그 뒤로 개인위생, 식품, 자동차, 항공사 등의 비중이 높았음.

분야별 랭킹 비중 현황

자료 : BrandIndex

 ○ 전자제품은 일본 브랜드인 Sony의 브랜드 인지도가 전체 순위 3위를 기록해 가장 높았고 그 뒤로 Apple, HP 등이 30위 내에 랭크됐음.

 ○ 자동차 브랜드는 럭셔리 브랜드의 인지도가 가장 높은 것으로 나타났음. Mercedes Benz를 선두로 BMW, Audi, Volvo, Toyota 등이 Top 5에 랭크됨.

 ○ 최근의 부진에도 휴대폰 브랜드는 Nokia가 전체 순위 6위에 랭크되며 분야별 순위에서 1위를 기록했음. 그 뒤로는 Apple, Sony-Ericsson 등이 대표 브랜드로 인식됨.

□ 한국산 브랜드 인지도 현황

 ○ 한국 브랜드 제품의 경우 전체 100대 브랜드 중 총 3개 사가 순위에 올라 실제 시장점유율에 비해 브랜드 인지도가 높지 않은 것으로 나타남.

 ○ 가장 높은 인지도를 나타낸 브랜드는 전통적으로 중남미에서 강세를 보여온 LG로 전체 순위 51위, 전자제품 분야 10위 내에 랭크됐으며 자동차의 경우 현대 브랜드가 전체 순위 94위, 자동차 부문 16위를 기록함.

□ 다국적 브랜드 인지도 압도적 우세

 ○ 모든 소비재 및 중간재가 수입으로 충족된다고 해도 과언이 아닐 만큼 칠레 시장은 자체 산업 및 브랜드 구축이 미미한 상황임.

○ 그 결과, 이번 조사에서 나타나듯이 현지 브랜드보다는 다국적 기업의 인지도가 압도적으로 우세하며 20위권 내 토종 브랜드는 5개에 불과한 것으로 나타남.

○ 이에 따라 칠레 기업의 브랜드 이미지 구축 이전에 다국적 기업의 시장 침투가 앞서면서 칠레 토종 브랜드의 성장이 지지부진한 것으로 분석됨.

○ 또한 분야별 인지도 현황에서 전자제품 브랜드가 전체 랭크된 브랜드의 28.9%를 차지했다는 점은 칠레 소비자의 전자제품에 대한 관심 및 구매욕이 상당히 강하다는 것으로 이해할 수 있음.

□ 시사점

 ○ 칠레 시장은 중남미에서 가장 선진화된 시장이자 가장 경쟁이 치열한 시장으로 브랜드 홍보 및 시장 트랜드를 파악한 마케팅 전략이 가장 중요함.

 ○ 뿐만 아니라 중남미 전체 시장의 미래 동향을 짐작할 수 있는 척도로 활용이 가능하다는 점도 향후 중남미 시장진출 전략 수립에 참고해야 할 사항임.

 ○ 또한 칠레가 주변국에 비해 더 나은 인프라 및 사회시스템을 확립하면서 페루, 볼리비아 등 주변국의 트랜드 및 유행을 선도하는 국가로 변모하고 있음.

 ○ 이에 따라 칠레에서의 브랜드 이미지가 중남미 주변국의 브랜드 이미지로 이어질 가능성이 크며 효과적인 중남미 시장진출을 위해서는 칠레 시장에서의 적절한 브랜드 이미지 구축 전략이 필요함.

 ○ 향후 우리 기업의 칠레 시장 진출 시, 자사 브랜드 이미지 확립을 위한 노력이 강화돼야 하며 중소기업의 경우에도 OEM 생산보다는 자체 브랜드를 통한 진출을 적극 검토해야 할 시점임.

자료원 : 경제지 Estrategia, KOTRA 산티아고 KBC 자체자료