태국 애니메이션산업 연간 7% 성장

 

 

 

□ 태국 애니메이션 시장 현황

 

 ㅇ 시장 규모

  - 애니메이션은 태국의 디지털 콘텐츠분야에서 활발한 산업 중 하나로 인식됨. 태국 소프트웨어 산업진흥원(SIPA)는 애니메이션 산업의 진흥과 직접적으로 관련이 있는 정부기관으로 태국이 동남아 디지털 허브로 자리매김하기 위해 노력 중임.

  - SIPA 자료에 의하면 태국의 애니메이션 산업규모는 2008년 기준 120억 바트(3억6000만 달러)이며 2009~13년 기간 연간 7%의 성장을 예상함.

 

태국 애니메이션 산업 규모 및 전망

                                                                                                (단위 : 백만 바트)

         자료 : Software Industry Promotion Agency(SIPA)

 

  - 태국 애니메이션 산업은 크게 모바일 콘텐츠, 모바일 콘텐츠 이외의 애니메이션, 애니메이션 제작 등으로 구분됨. 2008년 기준으로 태국의 애니메이션 콘텐츠 수입은 65억 바트(1억9000만 달러)이며 수입은 7억1000만 바트(2160만 달러)에 이름.

 

태국 애니메이션 산업 규모

                                                                                                              (단위 : 백만 바트, %)

종류	2007	2008	성장률
모바일 콘텐츠 제외 애니메이션	5,080	6,774	33
모바일 콘텐트 애니메이션	-	2,930	-
애니메이션 생산	2,460	2,382	-3
전체 애니메이션 시장규모	7,540	12,086	60
수입 콘텐츠 규모	3,556	6,502	83
수출 콘텐츠 규모	812	715	-12

                  자료: Software Industry Promotion Agency(SIPA)

 

  - 태국의 애니메이션 시장을 용도별로 구분해 보면 2008년 기준 TV시리즈용이 33억 바트(1억 달러)로서 가장 큰 비중을 차지하며 그 뒤를 이어 모바일 콘텐츠, VCD/DVD, 등이 차지함.

 

2008년 태국 애니메이션 산업 종류별 규모

                                                                                       (단위: 백만 바트, %)

콘텐츠 종류	시장 규모	시장 점유율	전년대비 성장률
극장용	129	1.33	2
TV 시리즈	3,324	34.25	116
VCD/DVD	1,910	19.68	9
TV 광고	48	0.49	20
시각효과	1,363	14.05	10
모바일 콘텐츠	2,930	30.19	-
합계	9,704	100

                       자료: Software Industry Promotion Agency(SIPA)

 

 ㅇ 태국 애니메이션 트렌드

  - 일반적으로 TV공중파 채널에 애니메이션이 방송될 경우 동 애니메이션은 인기를 얻어 VCD/DVD 및 각종 관련상품의 판매를 촉진함.

  - 2009년에는 드레곤볼Z가 TV채널 3번에 방영된 이후 유명해졌으며, 2010년 상반기에는 Ben 10이 큰 인기를 얻어 VCD와 관련 상품 판매에 크게 기여함. 그러나 2010년 중반에 접어들면서 이미 Ben 10의 인기는 줄어듦.

  - 2010년 하반기에 십대 전후의 시청자 사이에 인기를 끌 것으로 예상되는 애니메이션은 Saint Seiya로 꼽힘. 이처럼 태국 애니메이션의 중요한 트렌드 중 하나는 인기를 유지하는 기간이 짧다는 점임.

 

Ben 10

Saint Seiya

 

  - 한편 때때로 시간이 흐른 후 인기를 다시 얻는 애니메이션도 있음. 예를 들면 디즈니의 애니메이션은 7년마다 새로운 기회를 얻음. 이는 새로운 타깃 청취자가 7년마다 새로 생기기 때문임. 일례로 현재 8세 어린이는 미녀와 야수를 즐겨보는데 15세가 되면서 더 성숙된 소재의 만화를 선호하게 됨. 그리고 또 다른 그룹의 아이들이 8세가 돼서 미녀와 야수의 새로운 타깃 고객이 됨.

 

 ㅇ 태국 애니메이션 시리즈

  - 태국과 일본의 애니메이션을 비교할 경우 태국 애니메이션은 일본 애니메이션에 뒤처져 있음. 과거 태국 정부차원의 지원 부재로 태국 애니메이션 산업은 아직 발전단계에 있음. 현재 여러 개의 태국 애니메이션이 TV에 방영되나 외국 애니메이션이 보다 더 좋은 시간대에 편성돼 있음.

  - 2010년 태국 TV채널에 방영되는 태국 애니메이션 시리즈 현황은 아래와 같음.

 

2010년 방영 태국 애니메이션 시리즈

채널	애니메이션 시리즈	제작사
3	Dara Cartoon	8 Dimensions Co., Ltd.
	See Sa Hai Lar Rian Pa Lang (Four Buddies and the Force Medal)	Vithita Animation Co., Ltd.
The Dragonfly	Appreciate Entertainment Co., Ltd.
Pong Lang La On	Blu Fairy Co., Ltd.

                  자료 : KOTRA 방콕KBC 자체 조사

 

Si-Ew the Money

See Sa Hai Lar Rian Pa Lang

 

The Dragonfly

Pong Lang La On

 

□ 한국 애니메이션 진출 현황

 

 ㅇ 태국 시청자들은 주로 일본 애니메이션에 익숙하고 한국 애니메이션에 대해는 잘 알지 못함. 따라서 한국 애니메이션은 태국에서 아직 진입 초보단계라고 할 수 있음.

 

 ㅇ 태국업체 TIGA Co., Ltd는 Pororo, Mashimaro, Pucca, Chiro 등의 애니메이션 라이선스를 보유함. 이 중에서 뽀로로는 가장 성공적인 애니메이션인데 그 성공 요인은 아래와 같이 요약할 수 있음.

  - 어린이를 포함한 모든 시청자들에게 적당한 건전한 내용

  - 캐릭터 디자인이 우수하며 친근감이 있음.

  - 어린 시청자들을 사로잡는데 음악이 큰 역할을 담당함. 시작과 끝 부분에 주제가가 나오며 에피소드 도중에도 노래가 포함됨.

  - 각각의 에피소드는 약 20분으로 방송 및 VCD 발매에도 적당한 길이임.

 

 ㅇ 한편 또 다른 애니메이션 뿌까는 한국 애니메이션 시리즈 중 가장 성과가 좋지 않았는데 그 주된 이유는 에피소드 당 길이가 5분에 불과해 정규 프로그램이나 VCD에 적당하지 않기 때문임.

 

 ㅇ 상기 네 개의 애니메이션 시리즈 외에도 SFX Fantasy Rayforce가 Rose Media and Entertainment Co., Ltd에 의해 수입됐음. 그러나 애니메이션 시리즈로는 이야기의 전개가 길어서 성공을 거두지 못했음.

 

 ㅇ 공중파 채널에 정기적으로 방송되는 태국 애니메이션 TV 시리즈 외에 2010년에는 한-태 공동제작 애니메이션이 태국 시청자들에게 공개됐음. 태국의 주요 TV쇼 제작업체 중 하나인 Broadcast Thai Television Co., Ltd와 한국 애니메이션 업체가 만든 첫 번째 한-태 공동제작 애니메이션은 Psychic Hero로서 한국인 2명과 태국인 한 명이 주요 인물로 등장함.

 

 

 ㅇ Psychic Hero는 2010년 6월부터 시즌2를 시작했으며 TV채널 3번에서 매주 토요일 08:20에 방영됨. 또한 Psychic Hero는 2010년 9월부터는 한국에서도 방영될 예정임.

 

□ 한국 애니메이션 진출 시사점

 

 ㅇ 태국 애니메이션 시장에 진출 시 가장 고려해야 할 점은 문화적 차이점임. 애니메이션의 캐릭터는 국제적인 시청자들을 고려해 국가의 유명인에 지나치게 의지하면 안 됨. 또한 유머와 농담은 국제적으로 통용 가능해야 함. 일례로 언어유희는 다른 언어로 번역될 때 그 의미를 잃어버릴 가능성이 있음.

 

 ㅇ 애니메이션은 캐릭터 상품의 판매와 밀접한 관계가 있음. 따라서 애니메이션과 캐릭터 판매를 동시에 진행할 수 있는 현지 파트너를 물색해 독점적 계약을 맺는 것이 성공가능성을 높이는 방법임.

 

 ㅇ 애니메이션과 관련된 태국 내 전시회는 아래와 같음.

 

  Asia Animation Award 2010/Toy & Comic Expo Asia 2010

  -  Award Period: 6~8 August 2010

  - Exhibition Period: Expected to be held in August 2010

  - Venue: TBA

  - Organizer: Thai Animation and Computer Graphics Association

    Address: 203/13 Soi Ladprao 15, Ladprao Rd., Jomphol, Cahatuchak, Bangkok 10900

   Tel: (66-2) 938-4946/7

    Fax: (66-2) 938-4948

    E-Mail: info@tacga.net

    Website: www.animationaward2010.com

 

 Thailand Entertainment Expo 2010

  - Period: 16 – 20 September 2010

  - Venue: Royal Paragon Hall Exhibition & Convention Center

  - Organizer: Department of Export Promotion, Ministry of Commerce –  Office of Service Trade Promotion

    Address: 22/77 Ratchadapisek Rd., Chatuchak, Bangkok 10900

    Tel: (66-2) 513-1909 Ext. 678, 228, 502

     Fax: (66-2) 513-5586

    E-Mail: tee@depthai.go.th

    Website: www.depthai.go.th

 

 Character & Licensing Expo Asia: CLEA 2010

  - Comic. Character Design, Animation, Game, Toy, and Licensing Products

  - Planned Period: 6 – 9 May 2010

  - Venue: Royal Paragon Hall 1 – 3

  - Website: www.clea.asia

  - Organizer: Bangkok Event and Exhibition Co., Ltd.

   Address: 2207 Veerawan Bldg., Charoenkrung Rd., Wat Prayakrai, Bangkorlaem, Bangkok 10120

    Tel: (66-2) 291-3052/3

    Fax: (66-2) 291-3054

    E-Mail: cleaasia@hotmail.com

 

 

자료원 : Bangkok Post, “Thai firm joins Koreans to make cartoons”, Software Industry Promotion Agency(SIPA), KOTRA 방콕 KBC, House of Cartoon Co., Ltd, Homerun Entertainment Co., Ltd., Interview in Thansettakij Newspaper