시장 동향

시장조사기관 Statista에 따르면 태국의 모바일∙온라인∙콘솔 게임 시장 규모는 2021년 기준 11억6000만 달러를 기록하여 전년 대비 38% 큰 폭으로 상승했다. 코로나19로 인한 각종 봉쇄 조치의 영향으로 집에 있는 시간이 늘어났으며, 특히 접근성이 용이하고 무료로 즐길 수 있는 모바일 게임 시장규모 상승이 큰 영향을 미쳤다. 모바일 게임 시장은 2021년 기준 매출액 10억4000만 달러를 기록하였으며 2017년 대비 259% 급격하게 성장했다. 2027년에는 모바일 게임 시장 규모는 17억5000만 달러에 달할 것으로 전망된다.

<태국 게임 시장 규모>

(단위: 백 만 달러, 기준: 매출)

[자료: Statista]

태국 국가통계청의 “2022년 정보통신기술 사용에 대한 가계 설문” 결과에 따르면 2022년 1분기 기준, 6세 이상 태국 국민 중 휴대폰을 보유한 국민이 87.9%에 달하는 것으로 확인된다. 휴대폰을 사용하는 국민이 늘어나면서 태국의 모바일 게임 시장 규모는 더욱 확대될 것으로 전망된다.

<태국 국민 휴대폰 보유율>

(기준: 6세 이상 태국 국민)

[자료: 태국 국가통계청]

게임관련 소비동향

시장조사기관 Statista에 따르면, 2022년 4월 ‘게임을 즐겨 한다’라고 응답한 16세 이상인 태국인 11455명을 대상으로 지난 6개월간 게임 관련 구매 경험 조사 결과, 랜덤 박스가 33.77%로 구매 경험이 가장 많았으며 인게임 스킨, 아바타와 게임머니가 각각 26.81%와 24.47%로 그 뒤를 이었다.

<게임관련 구매경험 조사결과>

[자료: Statista]

인기 장르 및 모바일 게임 순위

태국 Google Play Store의 매출 기준 인기차트에 따르면 1~45등의 차트 순위 중 17개가 롤플레잉 장르로 가장 많았으며, 액션 9개, 캐주얼 게임 7개 등이 그 뒤를 이었다.

<태국 구글 플레이 스토어 내 인기장르>

(기준: 2022년 10월 12일 매출 기준 1~45등의 장르)

[자료: Google Play Store]

2022년 10월 12일 기준 태국 Google Play Store의 매출 기준 인기 게임 1~5위는 아래와 같다. 장르별로는 액션이 1, 2, 5 등을 차지하여 3개로 가장 많았고 어드벤처와 캐주얼이 그 뒤를 이었다.

<태국 구글 플레이 스토어 내 인기 게임>

(기준: 2022년 10월 12일 매출 기준 Top 5)

[자료: Google Play Store(태국)]

한국 제작사 게임 Ragnarok Tactics 2와 PUBG는 태국 모바일 게임 매출 순위 각각 8위, 9위를 차지했다.

<태국 구글 플레이 스토어 내 한국 인기 게임>

[자료: Google Play Store(태국)]

게임 광고

태국의 한 대중 매체에 따르면 E-Sports의 인기 상승과 코로나19로 인해 집에 있는 시간이 많아지면서 태국 내 라이브 게임 방송 시청자와 스트리머의 숫자가 많이 증가했다고 밝혔다. 게임 스트리머의 영향력이 커지는만큼 스트리머를 통한 게임 광고 역시 그 효과가 증가할 것으로 전망된다. 스트리머 P씨는 KOTRA 방콕무역관과의 인터뷰에서 구독자들이 게임 스트리밍을 보는 이유는 간접경험이 효율적이고 구독자가 상상하던 플레이를 스트리머가 진행하는 걸 보면서 대리만족을 느낄 수 있기 때문이라고 밝혔다.

<태국 인기 게임 스트리머>

[자료: 각 채널 홈페이지]

<게임 스트리머 Heartrocker의 PUBG 광고 사진>

[자료: PUBG Mobile 페이스북 홈페이지]

시사점 및 전망

2022년 10월 21일부터 23일까지 태국 QUEEN SIRIKIT NATIONAL CONVENTION CENTER에서 Thailand Game Show 2022가 개최될 예정이다. 아세안에서 가장 큰 박람회로 참석자들에게 신규 게임 및 게이밍 장비 소개 및 다양한 이벤트를 진행할 예정이다. 태국 게임 시장에 진출하고자 하는 우리 기업은 해당 박람회에 참가하여 최신 트렌드와 소비자 반응을 파악하는 것도 좋은 방안이다. 2021년 기준 태국은 동남아시아 국가 중 게임 시장 규모 2위를 기록하며 필리핀 다음으로 큰 시장을 가지고 있다. 매년 태국의 게임 시장이 빠르게 성장하는 만큼 우리 기업의 태국 시장 진출을 기대해 본다.

<Thailand Game Show 2022: Come back 행사 개요>

[자료: QUEEN SIRIKIT NATIONAL CONVENTION CENTER (QSNCC) 홈페이지]

<Thailand Game Show 2022: Come back 광고 포스터>

[자료: QUEEN SIRIKIT NATIONAL CONVENTION CENTER (QSNCC) 홈페이지]

작성: KOTRA방콕무역관 구슬, 박지환

자료: Statista, 구글플레이스토어, 태국 국가통계청(NSO), QSNCC 및 KOTRA 방콕무역관 자료 종합