이탈리아, 아시아풍 공예품 인기몰이

- 아시아풍 공예품으로 이국적 인테리어 장식효과 기대 -

- 자연풍의 미니멀한 공예품은 현대인의 웰빙을 상징하기도 -

     

 

 

21세기 들어 삶의 질을 높이기 위한 디자인을 추구하는 경향이 눈에 띄며, 내추럴하고 미니멀한 아시아풍 공예품이 실내장식효과를 높여 주는 것으로 알려져 소비자들의 아시아풍 특색있는 공예품에 대한 수요는 늘어나는 상황임.

     

1. 시장동향

     

□ 이탈리아 공예품시장 현황

     

 ㅇ 이탈리아 공예산업은 생산성과 기술혁신, 품질, 창의성, 디자인 등에서 높은 경쟁력을 유지해왔으나 2008년 후반기부터 시작된 경제불황의 여파로 최소 비용 고실용성 제품 구매를 추구하는 현지 소비자의 새로운 소비경향에 직면한 상황임.

     

 ㅇ 특히 90년대 중·후반 이후 아시아산 저가 공예품 수입의 대량 증가로 일반 소비자의 공예품 수요 및 인식도는 확산됐으나, 소량 수공생산이 많은 부분을 차지하는 현지 공예산업은 심각한 어려움에 직면함.

     

 ㅇ 즉 대부분이 장인 중심의 공방형식이나 개인 또는 5명 이하의 소규모 가내수공업 형태로 이뤄져 저가 수입상품의 대량 유통공세에 경쟁하기 힘든 상황임.

     

 ㅇ 이에 따라 최근 변화하는 시장에 적응하고 제품의 혁신화를 위해 상대적으로 규모가 작은 생산업체들 간 합병이나 생산 마케팅 협력시스템 형태가 활발히 이뤄지는 상황임.

     

 ㅇ 또한 유통마진 및 기업운영 비용을 획기적으로 줄일 수 있는 전자상거래(e-commerce)가 관련업체들에 의해 적극 도입되고, 중·고가대 고급 공예품으로 마켓 포지셔닝해 내수보다는 신규 해외시장을 겨냥한 수출에 주력하는 상황임.

     

 ㅇ 한편 현지 생산 중·저가 공에품들의 경쟁력이 약화됨에 따라 동구권을 대상으로 한 아웃소싱과 분업체계 구축으로 대안책을 마련하고 있음.

     

 ㅇ 아웃소싱은 프리미엄상품을 제외한 중·저가 상품만을 대상으로 'Made In Italy' 브랜드를 유지하되 생산비용을 절감할 수 있는 전략을 추구하며 경제위기를 극복하고자 함.

     

 ㅇ 변화하는 국제 경제환경에 따라 오늘날 이탈리아 공예품은 장인정신과 전통을 기반으로 현대적 감각과 실용적 기능이 우수한 가장 이탈리아적인 제품으로 세계적 명성을 유지하기 위해 노력함.

          

2. 시장 트렌드

     

□ 공예품 트렌드

     

 ㅇ 21세기 들어 삶의 질을 높이기 위한 디자인을 추구하는 경향이 눈에 띄며, 현대문명의 발달로 자연으로 돌아가고자 하는 라이프스타일의 추구가 제품의 디자인 및 색상에 반영됨.

     

 ㅇ 이러한 새로운 디자인 경향은 최신 기술 및 신소재 개발, 친환경, 젠 등을 비롯한 다양한 이국적 스타일의 키워드로 요약할 수 있음.

     

 ㅇ 친환경적인 소재를 활용한 자연과의 조화를 우선시하는 디자인으로, 전반적인 제품에서 주로 흰색, 베이지, 그린, 그레이 계열의 밝고 차분한 톤으로 이뤄진 디자인이 인기를 얻음.

     

 ㅇ 또한 메탈, 플라스틱 소재를 이용한 새로운 컨셉트형 제품의 단순명료한 블랙 앤 화이트 색상도 많은 제품에 적용되며, 한 두가지의 원색을 사용해 포인트를 주는 모던한 디자인 트렌드도 확산 중임.

          

□ 현지 인기 아시아 공예품 트렌드

     

제품	인기요인	가격대
	- 동양의 전통적인 미와 고풍스러움이 그대로 전해지는 도자기들은 골동품을 선호하는 유럽인들에게 인기가 있음. - 베트남산의 투박한 도자기는 저렴한 가격대로 구성돼 현지 소비자들이 부담없이 구입할 수 있는 제품으로 인기가 높음. - 도자기를 스탠드 조명으로 응용한 기능성 디자인의 퓨전제품들도 출시되는 상황임.	- 도자기 195~225유로 - 스탠드 조명 225유로 - 베트남산 항아리 30~75유로
	- 원색의 강렬한 색상을 좋아하는 이탈리아인들의 취향에 따라 붉은색 계열의 가구제품들이 인기를 누림. - 고가구 판매 시 각 제품이 지닌 역사를 함께 소개해 제품의 특성과 역사적 가치로 어필하는 판매전략으로, 현지 소비자들을 매료시키기도 함.	- 침대 3,900유로 - 장식장 1,325~3,000유로 - 책상 449유로
	- 동양의 신비로운 분위기와 동시에 현대적이고 트렌디한 스타일이 살아있는 조명스탠드로 종이, 대나무 등 소박한 소재로 제작된 제품들이 인기가 높음.	- 종이 조명스탠드 150~300유로 - 대나무 조명스탠드 60~200유로
	- 아기자기한 장식품 수집을 좋아하는 유럽인들의 취향을 살려 수집용도에 맞춘 형태와 사이즈, 부담없는 가격대 등에 경쟁력을 지닌 상품들임.	- 젓가락세트 15유로 - 정종세트 15유로 - 초밥접시세트 30유로

자료원 : KOTRA 밀라노KBC 실사

          

3. 주요 바이어 및 진출방안

     

□ 주요 바이어 인터뷰

     

 ㅇ 업체명 : Cargo High Tech

  - 주소 : Via Meucci 39, 20128 Milano, Italy

  - 전화/팩스 : +39 02 27221341/+39 02 27221320

  - 홈페이지 : www.cargomilano.it /www.high-techmilano.com

  - 담당자 : Ms. Paola Scalvini

  - 이메일 : paola.scalvini@cargomilano.it

 

 ㅇ Cargo사의 주요 취급 공예품목은 앤틱가구, 침구류, 도자기, 조명, 거울, 액자 등 인테리어소품이며 이 외에도 식탁용품, 공예품 관련 도서류임.

     

 ㅇ 품격높은 동양풍의 가구 및 인테리어 소품을 주로 구매하며, 현대적 주택구조에도 조화롭게 어울릴 수 있는 제품 선별을 우선시함.

     

 ㅇ 신규업체 발굴과 구매는 주로 전시회나 거래업체들의 오퍼 접촉 및 자체 시장조사로 이뤄지며, 현지에 파견된 이 회사의 MD와 주 거래업체들에 의한 신제품 업데이트로 구매를 진행함.

     

 ㅇ 인터뷰 결과 이 회사는 현지시장에 널리 알려진 중국, 인도 등의 아시아 에스닉 제품들에 비해 한국 공예품은 신선한 고유의 특색이 있으며, 현대적인 디자인으로 변형되지 않은 한국 고유 전통앤틱제품에 대한 관심이 높음.

     

□ 진출방안

     

 ㅇ 한국 공예품은 기법이나 소재·디자인면에서 일본, 중국의 공예품과 차별되는 특징이 있는 것으로 나타났으나 국제적 수준의 홍보가 미약해 현지 인지도가 매우 낮은 편임.

     

 ㅇ 따라서 다각도의 전략적인 해외집중 홍보마케팅으로 한국만의 특색있는 공예품을 부각시키는 작업이 선행돼야 함.

     

 ㅇ 무엇보다도 효과적인 현지진출을 위해서는 한국 공예품만의 전통적인 특성을 잘 소개할 수 있는 현지 바이어(에이전트, 딜러, Sales Rep)를 선별해 타 국가 제품과 차별화된 홍보를 하는 것이 관건임.

     

 

자료원 : KOTRA 밀라노KBC 직접 취재 및 분석