- 전 세계 최대 비만인구 국가로 부상하고 있는 중국 -

- 빅사이즈 전문 브랜드 인기도 수직 상승 중 -

□ 중국, 빅사이즈 패션업계 최대 시장으로 부상

  ㅇ 중국 비만인구 수의 지속적인 증가로 빅사이즈 패션시장의 빠른 성장세가 뒤따라오고 있음.

    - 세계적 의학학술지 란셋(The Lancet)의 보고에 따르면, 현재 중국의 비만인구는 약 9000만 명으로 집계됐으며, 2030년 약 2억 명으로 확대될 전망

중국의 비만인구 현황(단위: 만 명)

자료원: The Lancet

    - 이에 중국은 미국을 제치고 전 세계에서 비만인구가 가장 많은 나라로 부상하고 있으며, 비만인구를 타깃으로 하는 제품시장의 성장가능성이 매우 높아지고 있음.

  ㅇ 빅사이즈 의류를 찾는 소비자들이 빠르게 증가하고 있는 반면, 이들이 제품을 구매할 수 있는 경로는 여전히 부족한 상황임.

    - 의류업계에서는 굳이 빅사이즈 전용 의류를 출시하지 않고 표준 사이즈의 의류만 생산하더라도 일정 수익을 거둘 수 있는 상황임.

    - 실제로 빅사이즈 의류의 생산원가는 일반 사이즈보다 높은 편임. 더 많은 원단과 재단이 필요하고 디자인 변형이 필요하기 때문임. 단순히 사이즈만 키우면 되는 것이 아니라 빅사이즈 체형에 맞는 다양한 패턴을 새롭게 디자인하고 수정을 거듭해야 함.

    - 이에 대부분의 패션 브랜드들은 평균 체형의 사람들에게 적합한 의류만을 취급하고 그 이상의 사이즈를 생산하지 않고 있음.

□ 빅사이즈 전문 브랜드의 출현과 상승세

  ㅇ 빅사이즈 의류에 대한 수요가 증가함에 따라 최근 'Garden Lis'를 비롯한 빅사이즈 전문 브랜드가 중국 의류시장에 진출하고 있으며 출시와 동시에 뜨거운 반응을 얻고 있음. 

    - 빅사이즈 패션 전문 브랜드로 알려진 Garden Lis는 온라인 쇼핑몰을 통해 체형이 큰 여성들을 위한 맞춤형 사이즈 여성복은 물론이고 신발, 가방, 액세서리 등 패션잡화까지 함께 제작하고 판매하고 있음.

Garden Lis를 만드는 사람들

좌측부터 杨蔓菁(브랜드파트너), 戴莹(창립자), 李文瑜(홍보 담당)

자료원: 36氪

    - 유행에 민감한 20~35세 여성을 대표 고객층으로 겨냥해 최신 트렌드에 맞는 다양한 디자인을 꾸준히 선보이고 있음.

    - 소셜 미디어를 활용한 옴니 마케팅을 진행해 소비자와 공감대를 형성하기 위해 노력하고 있음.

  ㅇ 현재 Garden Lis의 SNS 계정 팔로워 수는 10만 명을 넘어서고 있으며, 월간 매출 건수는 3000건을 초과한 것으로 알려짐.

    - Garden Lis는 중국 시장에서의 성공을 발판 삼아 향후 적극적인 해외 시장진출을 계획하고 있음.

  ㅇ 중국 빅사이즈 여성 의류 판매 브랜드 TOP10

주: 설문 발표시기 2018년 3월 26일

자료원: 排行榜123网, 각 업체 홈페이지

□ 시사점

  ㅇ 중국 내 비만인구는 이미 세계 최고 수준으로 앞으로도 꾸준히 증가할 것으로 예상되며 빅사이즈 의류 수요도 더욱 확대될 전망임.

    - 중국 국민들의 식생활이 서구화되면서 비만인구가 증가하고 있음. 중국 통계국에 따르면 중국 전체 인구 가운데 비만인구의 비중은 1992년 13%에서 2015년 30%를 기록하며 꾸준히 높아지고 있음.

  ㅇ 과거 빅사이즈 의류를 찾던 소비자는 주변의 부정적 시선에 위축돼 다양한 디자인에 대한 수요가 낮았던 반면, 현재 빅사이즈 의류시장은 중국 내 최고의 잠재력을 지닌 시장 중 하나로 평가되고 있음.

    - 타인의 시선에서 자유로운 젊은 소비 세대의 증가로 대형사이즈 의류의 디자인과 편리성에 대한 요구가 높아지고 있음.

    - 심플한 디자인으로 획일화됐던 빅사이즈 의류시장에 다양한 소재와 패턴, 디자인을 접목해 차별화된 제작과 판매전략을 펼칠 필요가 있음.

    - 일상복 이외에도 특별한 모임 자리에 어울리는 격식 있는 복장, 잠옷, 운동복 등 다양한 용도에 맞는 제품을 제작하고 신발, 액세서리 등 패션잡화를 함께 판매해 대형사이즈 의류라는 제작 한계에서 벗어나 사업 영역을 확장할 수 있음.

빅사이즈 패션 브랜드 관계자 인터뷰

자료원: KOTRA 선양 무역관 자체 진행

자료원: 36氪, 中国产业信息网, 中国服装网, 排行榜123网, KOTRA 선양 무역관 자료 종합