日, 2011년 낚시 걸이 유행한다

- 아웃도어 지향으로 낚시 관련 상품 수요 밝아-

□ 경기 침체 속 아웃도어 지향으로 스포츠를 즐기는 여성 늘어

 ◯ 일본 경기의 침체로 일에 대한 성취감을 느끼지 못하는 사람이 많아지는 가운데 손쉽게 성취감을 얻을 수 있는 스포츠의 인기가 높음. 특히 여성의 아웃도어 지향이 강해지고 있음.

 ◯ 조깅, 등산이 힘들다고 하는 이미지가 있으나 여성 중에서도 무리 없이 즐길 수 있고 또한 여성을 위한 멋진 복장, 가방 등의 액세서리가 충실해짐에 따라 이와 같은 여성의 아웃도어 지향이 붐이 됨.

 ◯ 스포츠용품 메이커는 판매를 담당하는 백화점 등과 연계해 지금까지 트래킹이나 마라톤 이벤트를 개최하는 등 판매 촉진에 역점 두고 있음.

 ◯ 골프나 마라톤 등 지금까지 남성 전유물로 여겨진 분야에서  여성 대상 상품이나 서비스를 확충함으로써 등한시했던 잠재시장을 개척한다는 의도도 있음.

주 1회 이상 스포츠를 즐기는 성인 여성인구 비율

자료원 : 내각부 통계

□ 활동적인 여성 속속 등장

 ◯ 일본의 낚시 인구는 1990년대 후반 약 2000만 명으로 최고조였다가 최근 들어서는 1000만 명까지 떨어짐. 그러나 최근 낚시를 좋아하는 여성이 늘어남에 따라 회복세 보임.

 ◯ 집에서 가까운 곳에서 싼 가격에 짧은 시간 즐기고 물고기도 낚는 등 실질적인 이익도 겸비함으로써 등산 붐의 연장 선상에서 강·바다를 왕복하는 여성이 늘고 있는 경향을 보임.

 ◯ 낚시가 3D 업종이라는 이미지가 변하고 있어 최근 들어 낚시 전용 선박이 늘어남에 따라 낚시터에 편의점이 생길 정도로 환경정비도 진행되는 것도 여성의 낚시 붐을 조성하는 요인임.

 ◯ 야마 걸 붐의 요인이 평상복으로도 멋있게 등산하는 야마 스카트에 있었으나 낚시 업계에도 여성을 마케팅 대상으로 한 복장, 액세서리가 등장함.

 ◯ 지금까지 일회용이었던 여성 복장도 최근에는 유명 브랜드와 연계해 그대로 평상복으로도 입을 수 있는 패션성이 뛰어난 상품이 늘어날 것으로 업계에서는 예측함.

◯ 낚시 걸을 위한 복장을 개발한 다이와 홍보부에 따르면 화려한 색채와 팔의 길이를 짧게 만든 디자인으로 여성 시장을 공략한다고 함.

다이와가 발매한 레인 코트(100회 세탁에도 발수성을 지속할 수 있는 소재 사용)

다이와가 어패럴 메이커와 공동 개발한 상품의 예

자료원 : 다이와 홈페이지

□ 시사점

 ◯ 절약 지향의 젊은 여성을 고객으로 확보하기 위해선 멋스러움과 건강 등 명확한 메시지를 어필할 필요가 있다고 업계 전문가는 지적함.

 ◯ 남성용품에서 전환된 것이 아니라 여성을 대상으로 한 상품개발이 중요하다고 전문가들은 지적함.

자료원 : 일경 유통신문, 일경트랜디, 일본경제신문, KOTRA 오사카 KBC