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센터장이 요르단 생활 1년을 통해 파악된 현지 마케팅 난망시 되는 10개 품목
- 트렌드
- 요르단
- 암만무역관 조기창
- 2010-09-07
- 출처 : KOTRA
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센터장이 요르단 생활 1년을 통해 파악된 현지 마케팅 난망시 되는 10개 품목
- 문화와 라이프스타일 차이가 가장 큰 요인 -
- 유명 브랜드 상품과 저가 상품 사이에 낀 샌드위치 품목도 -
(1) 남성용 콘돔
ㅇ 요르단 남성들은 콘돔 사용을 원하지 않기 때문에 주로 여성용 콘돔 사용과 피임약 복용으로 피임함.
ㅇ 종교적 영향을 받아 성문화가 보수적이어서 미혼 남녀 간 콘돔 사용도 거의 없는 편임.
ㅇ 약국과 슈퍼에서 판매되는 콘돔은 전량 수입품으로 종류도 많지 않고 소득 수준에 비해 매우 비싼 편임. (12개 들어 있는 1상자에 약 1만2000원)
(2) 라면·인삼제품
ㅇ 요르단에서 라면이 일부 팔리나 대부분 동남아 제품이며 가격도 한국산 라면에 비해 1/5 수준임.
ㅇ 현지인들의 수요는 거의 없고 가정부로 취업한 인도네시아, 필리핀 여성들이 주로 구입함.
ㅇ 현지 한국 교민 수도 600여 명에 불과해 한국산 라면을 찾는 사람도 많치 않음.
- 한국산 라면을 판매하는 암만 최고급 슈퍼인 코즈모에서는 쇼핑객들을 대상으로 한국산 재고 라면을 공짜로 증정할 정도임.
ㅇ 인삼제품 역시 현지인들의 취향에는 안맞음.
5개 번들 형태로 팔리는 인도네시아산 라면
요르단에서 팔리는 라면 가격
(단위 : 달러)
브랜드명
생산국
포장 단위
가격
삼양라면
한국
1개
0.69
Maggi
말레이시아
5개
0.92
Endomie
사우디아라비아
5개
0.73
Asiamie
UAE
5개
0.70
Supermi
인도네시아
5개
0.68
자료원 : 암만소재 카르프 실사 (2010.8.28)
(3) 전기담요
ㅇ 요르단은 겨울철 냉기를 느낄 정도로 춥고 비산유국인 관계로 난방비도 비싼 편이지만 전기담요를 사용하는 가정은 거의 없음.
(4) 전기밥솥
ㅇ 요르단인들도 밥을 즐겨 먹지만 전기밥솥을 사용하는 가정은 거의 없고 재래식 밥솥을 주로 사용함.
ㅇ 대가족 제도인 만큼 주로 사용하는 재래식 밥솥도 대형 위주임.
요르단인이 즐기는 전통음식 맨삽 이런 전기밥솥은 이용하지 않음
(5) 휴대용 가스레인지
ㅇ 요르단인은 야외에 나가 양고기와 닭고기 바비큐를 즐기지만 휴대용 가스레인지를 사용하지 않고 석탄이나 나무를 사용함.
(6) 양산
ㅇ 요르단은 기온이 높고 햇빛이 매우 강해 특히 여성들이 선글라스를 착용하거나 선탠 크림은 사용해도 햇빛(자외선)을 피하기 위해 양산을 쓰지는 않음.
(7) 안경렌즈 및 안경테
ㅇ 장노년층 요르단인들은 노안 때문에 안경을 사용해도 근시나 난시로 안경을 착용하는 젊은이들은 우리나라보다 휠씬 적음.
(8) 오토바이·스쿠터·자전거
ㅇ 요르단은 비산유국이라 인근 중동국가에 비해 유류 가격이 매우 비싼 편이지만 오토바이, 스쿠터,자전거와 같은 이륜 운송수단은 거의 없음.
ㅇ 피자 등 배달하는 운송수단도 소형 승용차를 이용함.
(9) 화장품
ㅇ 중동 여성들도 화장품을 많이 사용하나 국산 화장품은 브랜드 인지도와 가격경쟁력에서 밀려 세계적인 유명 브랜드 화장품과 중국·이집트·터키산 저가 화장품 사이에서 고전함.
요르단 교민이 운영하는 한국산 화장품 매장
(10) 한류문화
ㅇ 요르단에는 현재까지 한류 문화 바람이 전혀 불지 않음.
ㅇ 같은 이슬람권인 이란만해도 ‘대장금’ 상영 등 한류 바람이 부는데 요르단에는 한국 영화, 드라마, 음반이 전혀 상륙하지 못함.
자료원 : KOTRA 암만KBC 실사
<저작권자 : ⓒ KOTRA & KOTRA 해외시장뉴스>
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